另一面

在美国，大学录取新生时，学生与学校可以双向选择与持续互动，尽管美国大学争抢生源激烈，但美国大学不以分数做为录取的唯一标准。作为美国高校录取新生重要依据的SAT考试总成绩是2400分，而美国高校平均录取成绩只有1050分。俄亥俄州立大学(OSU)作为拥有140年办学历史的综合性项尖公立大学，在美国所有研究型大学里，常年综合排名前20。然而OSU平均录取成绩约为1200分，略高于平均水平。

哈佛大学2011年的招生简章中有这样一段话：哈佛招生没有公式可言，高中学业非常重要，但招生委员会还会考虑许多其他标准，例如社区服务、领导才能、课外活动和工作经验，招生委员会不设任何限定。美国大学录取时主要参考SAT或CAT考试成绩，入学考试一年可以考多次，取最好成绩，但哈佛大学表示，考两次以上的成绩将会打折扣。哈佛大学没有规定录取分数线，甚至经常拒绝大学入学考试的满分"状元"。

俄亥俄州立大学每年从专业考试机构购买约30万份高中生的个人信息，不仅掌握全州900余所高中和全美几千所中学相关信息，而且掌握各种各样的公共信息，如人口普查数据、政府数据、各种考试数据等等。学校设有专门的市场营销部门，负责各种信息的采集、统计分析、科学筛选的工作，直接为学校招生宣传提供技术支撑。俄亥俄州立大学设有招生与一年级体验办公室，配备90名专职工作人员和120名左右的半职工作人员，每年招生经费约1000万美金。

美国大学尤其是名校对学生质量要求非常高，在招生工作中的投入也就相当大。通常大学招生办公室的预算除了员工薪酬和奖金以外，还包括招生信息发布费用、邮寄费、员工有关录取和注册的差旅费、申请单打印费和处理费、网络维护费、以及招生部门或者第三方承包人的其他活动费用等。根据美国大学招生咨询协会2012年的数据显示，美国大学在每份申请上的花费是450. 89美元，均摊到每位实际入学学生的招生花费是2431. 61美元。

普通人报考大学就是拿着SAT和各种其他成绩去申请，体育特长生要通过和学校球队的联络，决定投身的学校，在参加运动队的同时，也拿到这所学校的录取资格。 年轻高中生从高二高三开始就有机会可以参加各种在各大高校举行的地区性训练营，球员在收到兴趣的学校名单后，就可以宣布自己的访校计划，在2月6号全美高中生统一签约日之前决定自己的选择，和想去的学校签署入学意向书。

为了防止违规招生，只有学生才能随时给教练打电话，一个学校教练最多只能每周给一个高三学生打一通电话。在一个学生的高三时期大学教练只有7次在非本校大学校园对学生进行评估的机会，其中最多三次可以是有接触的。 违规招生问题一直被认为是美国大学体育的毒瘤，2015年3月9日，美国全国大学生体育协会(NCAA)经过漫长的调查，对雪城大学(Syracuse)开出罚单，指控其自2001年以来的多起违规招生事件，包括学科作弊、收受不正当利益、药检未过以及违规募款活动等等。

在美国密歇根大学，在校学生可主动申请成为"学生使者"，利用假期回到高中，畅谈自己在大学的学习和生活，回答关于学校和录取过程的问题，鼓励他们申请密歇根大学。除此之外，密歇根大学还拥有一个超过40万成员的校友网络，每年的9月、10月，在学生未提交申请之前，校友志愿者将走进所负责的高中，成为有意向报考密歇根大学学生的顾问，除了详尽解答学生和家长的问题，还要鼓励更多学生申请密歇根大学。 俄亥俄州立大学常年派出大量工作人员直接深入中学，通过个别交谈、举办讲座、项目推介等形式，面向学生和家长开展招生宣传工作。其招生部门非常注重通过情感投资的方式吸引优秀考生，他们常年雇用约50名学生负责与潜在招生对象及其家长保持联系。

鉴于社交网站在年轻人当中的受欢迎程度，许多美国大学已经意识到，通过社交网站塑造良好的形象和口碑，将有利于吸引更多的学生申请。根据美国数据调查公司卡普兰的调查，2011年，82%的美国一流大学都在Facebook上设立了学校主页，其中77%的院校主页内容是面向潜在学生的。

招生官员在招生过程中，对三大社交媒体Facebook、Twitter、Youtube的利用率分别达到82%、56%和56%。招生官员会浏览申请人的Facebook，了解学生的个性、爱好等，利用申请者在社交网站上的信息作为考核其是否具有入学资格的条件之一。调查显示，70%的高校把浏览申请人在Facebook上的简介作为招生过程中的一种媒介或首选，62%的招生官员称申请人在社交网站上的资料一般会促成他们入学，而38%的招生官员则称学生的社交网站资料会降低他们被录取的机率。

宣传片是美国大学招生的有效手段之一，2010年美国耶鲁大学的招生宣传短片"我为什么选择耶鲁"广受好评，被誉为新时代招生宣传片的典范。耶鲁大学宣传片中，招生处的黑人老师以说唱的形式介绍耶鲁大学的情况："每个学生都有一个共享客厅，学习聚会"、"每个住宿学院由一位院长管生活、一位主任管教务，他们和我们一起吃住"、"你有机会和喜欢的世界名人会面"。每个讲解员的亲身经历都是活生生的例子，可以解开家长和学生心中的很多疑问。该片在一周内点击率就超过20万次。