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2006年·被网络改变的生活

  这是最好的时代,这是最坏的时代。中国互联网发展进入第十二个年头,网民数量达到了1.23亿。那一年,在线收看世界杯直播不再是梦想;那一年,各种各样的足球宝贝、网络美少女泛滥成灾;在各种纷纷扰扰的网络炒作事件里,黄健翔作为一个娱乐人物的横空出世,印证了网络时代和全民娱乐时代的真正来临。

黄健翔解说门:炒作再炒作

   在一次几近疯狂的世界杯解说后,黄健翔成了当年最有名的网络红人。“意大利万岁”的解说词被网友恶搞成多个地方方言版以及手机彩铃版本,在网上流传一时。除此以外,胡戈的“一个馒头引发的血案”、赵丽华的“梨花诗”、魔兽世界铜须门等等都是当年影响巨大的网络事件。有人戏称2006年是中国的网络炒作年。

黄健翔“解说门”全程回放。这段疯狂解说当时掀起了轩然大波,半年后黄健翔迫于压力从央视辞职。

回忆片段

  ● 宋祖德评价解说门:“一个1968年出生的老男人了,心想如果再不炒作一下自己就没有机会出名了。去年,他本来想借张靓颖来炒作,谁知效果不是很好,于是他就耍了流氓的手段——利用中央电视台转播球赛时那一声疯狂的呐喊炒作自己。

  ● 新周刊世界杯后采访黄健翔时写到:也许,10年来中国足球的最大成果不是踢进过世界杯、不是女足、不是CCTV-5、不是俱乐部和联赛、不是球迷千千万,而是——黄健翔。

黄健翔“解说门”后第一次亮相 “血案”是06年网络炒作的典型

  很多网友可能已经忘记2006年世界杯上那些七零八落的比分和镜头了,但一定不会忘记黄健翔在意大利对澳大利亚八分之一决赛最后几分钟的疯狂解说。

 

  在世界杯八分之一决赛意大利对澳大利亚的比赛中,当比赛进入伤停补时的最后时刻,意大利左后卫格罗索突入澳大利亚队禁区助攻,被澳大利亚后卫绊倒。裁判判给意大利队一个点球。这时黄健翔开始失去控制,他剧烈地敲桌子,并声嘶力竭地喊道:“点球!点球!点球!格罗索立功啦!格罗索立功啦!不要给澳大利亚人任何的机会!……”随后托蒂点球命中,意大利队以1:0淘汰澳大利亚队进入八强。就在点球罚中的那一刻,黄健翔陷入几乎失声、崩溃的状态。他高呼“球进了!……伟大的意大利!……马尔蒂尼今天生日快乐!意大利万岁!”同时他对澳大利亚队表示了明显的轻蔑,在解说中可以清楚地听到低声的“让他们滚蛋吧”的话,还说“他们(澳大利亚队)该回家了……”

 

  赛后,黄健翔在接受张斌的采访时解释了刚才激动解说的原因,第二天张斌代表黄健翔为不理智解说一事向广大球迷进行了道歉。此后,央视取消了原本应该由黄健翔解说的西班牙对法国的1/8比赛,由刘建宏代替解说,但黄健翔解说了决赛。

 

  看似此事将告一段落,黄健翔从央视辞职也是近半年后的2006年底的事。但“解说门”引发的巨大争议和影响开始在网络上扩大,各大门户网站、论坛、留言板、博客,网民热烈的争论着,并迅速分化为“拥黄派”和“倒黄派”(也称为“扫黄派”),以及中间派。持续数月时间,成为了中国互联网史上最激烈的网络论战。不少网友还戏仿该段解说词录制了一些地方方言版以及手机彩铃版本,还有网友改编了解说词为“房地产市场版”、“中国移动版”等来讽刺现实。黄健翔成了当年最有名的“网络红人”。

 

  黄健翔“解说门”事件在网络上的走红颇有点“无心插柳柳成荫”,但当时的网络上似乎永远不缺乏生猛和吸引眼球的东西。魔兽世界铜须门、史上最牛女秘书、赵丽华的“梨花诗”、胡戈的“一个馒头引发的血案”等等都是当年影响巨大的网络事件,一些事件因为涉及道德、隐私,还成了公共事件。越来越多的人渴望“芙蓉姐姐一夜成名的神话”能发生在自己身上,于是出现了很多带有强烈主观选择的自我炒作,例如“天仙MM”、雅阁女、山东二哥求婚徐静蕾、嫦娥公主、二月丫头等。有人戏称2006年是中国的网络炒作年。

 

  网络越来越深入渗透到每个人的日常生活,网聚人的力量不再只是一句广告词。凭着一通疯吼,黄健翔成为2006年最具恶搞价值的明星之一。黄健翔作为一个娱乐人物的横空出世,准确印证了网络时代和全民娱乐时代的来临。

上网看球:网络电视时代的开端

  06年世界杯的转播中,国内一家网络电视公司引进了世界杯网络视频版权,仅仅在6月10日开赛当天,视频流量就突破4000万次点击,总点击量超过2.5亿,比赛直播时每分钟注册用户超过400人,流量之高出乎意料。当时中国的宽带用户已经达到9700万,尽管许多人还用路由器多台电脑共享一条宽带,但网络电视的基础已经形成,中文互联网开始进入视频时代。

2006年,数以百万计的中国人通过网络直播观看了世界杯,目睹意大利夺冠和齐达内的戏剧性谢幕。

回忆片段

  ● 因为世界杯赛期与学生的考试时间相撞,四川大学在学生宿舍实施“午夜断电”措施,不准学生们晚上看球。难忍球瘾的学生们表示抗议,但要求仍然得不到满足,部分学生丢掷热水瓶、酒瓶发泄不满。

大学生在宿舍里用网络看世界杯 05年超女是网络直播的第一个考验

   2006年世界杯前夕,网上就流传着一位名叫老王的资深球迷为观看世界杯三次“离婚”的故事,其中两次是跟妻子争抢遥控器而被判“无妻徒刑”。虽然其真实性无法考究,但的确反映了长久以来球迷因看世界杯而与家人闹得不愉快的现实。但这次,部分球迷可以把遥控器交还给老婆了。因为在中文互联网发展了12年后,人们终于可以首次通过它来收看世界杯的视频直播。

 

  2001年3月,刚刚被通过的《十五计划纲要》明确提出要大力发展高速宽带信息网,重点建设宽带接入网。在国内主流的宽带接入方式ADSL率先降价后,联通、网通、吉通、铁通、长城宽带等一批宽带运营商也纷纷加入竞争。到2006年,中国的宽带用户已经从零发展到了9700万,数量仅次于美国居世界第二位。尽管宽带使用大多还停留在普通的ADSL水平(512Kbps),甚至许多人还用路由器多台电脑共享一条宽带,但网络看球的基础条件已经形成。在这过往使用56K调制解调器拨号上网的年代根本不可想象。

 

  然而真正实现了球迷梦想的是网络电视。1996年,我国引进第一台网络电视设备,但P2P流媒体是从2004年在国内出现,到2005年真正开始商业运营,其时处于一个市场的起步阶段,这时出现了两种基于P2P流媒体的软件CoolStreaming和PPlive,这两款网络电视软件的作者都是在校的学生,分别是就读于中国香港科技大学的张欣研和正在华中科技大学读书的姚欣。

 

  从此,每次媒体和社会的“大事件”都可以看到P2P网络电视的身影。2005年,湖南卫视联合PPlive直播超女2005-2006跨年度表演,据公开的资料显示,当时在线收看节目的人数超过100万。同样在2005年,MySee联合某门户网站对连战访问大陆进行了在线直播;之后又对神舟6号发射进行了网络直播,在线观看的人数也创下了门户网站流量的新纪录。2006年初,UUSee联合央视直播2006年春节晚会,据AC尼尔森公开的数据显示,当天同时在线收看节目的人数有40万。在06年世界杯的转播中,东方宽频独家引进了世界杯网络视频版权,仅仅在6月10日开赛当天,视频流量就突破4000万次点击,总点击量超过2.5亿,比赛直播时每分钟注册用户超过400人,流量之高出乎意料。

 

  与此同时,一些没有获得世界杯版权的门户网站也开始注意到视频的重要。它们纷纷利用绘图、制作flash等方式来取代进球回放。更有甚者,竟拿出“实况”足球游戏将世界杯上的进球“复制”一遍,将片段录下来取代真实的视频。尽管这现在看起来十分可笑,但当时确实颇受网友欢迎——中文互联网开始进入视频时代。

足球宝贝与美女主持:软色情入侵

   足球宝贝在这一年登堂入室,包括央视在内大大小小数十家电视台和网站都搞起了宝贝评选。那些参赛的女生一般把球衣撩起露出肚脐,穿着极短的热裤,手拿足球,在镜头前绕首弄姿,看得当时的男球迷内心泛起阵阵涟漪。如果说足球宝贝是一种文化,美女主持是为了调剂球迷看球时的紧张情绪,那么后来的事态便有点开始向软色情发展了。

刘羽琦曾获06年世界杯足球宝贝冠军,被封“中国第一网络美女”。但近日却因欠款400万,出国时被截获。

回忆片段

  ● 大多数玉米对于李宇春专栏是满意的——百度的李宇春贴吧中,李宇春的每篇专栏都有50—100页的评论。在很多城市,甚至有玉米排队购买刊载“春春看球”专栏世界杯特刊的场景。

  ● 某门户网站写手金刚描写小贝射任意球:两腿叉开,臀部缩紧。头部下探,宝贝随意。双脚后蹬,雄风四起。男人本色,挥洒自如。一阵春风扫过草尽亡,震的娇妻辣妹心慌慌。

张靓颖开设世界杯专栏大出风头 彭久洋的足彩专栏附上半裸写真

  06年世界杯上英格兰队表现不佳,倒是他们的太太团最为抢眼。包括辣妹维多利亚、“英国最性感的女人”谢莉尔、鲁尼的女友科琳在内的一帮美女不仅在看台上风光无限,她们集体购物、聚餐甚至内斗的消息和图片更是谋杀了不少媒体的版面。与太太团们一起抢占版面的,还有各种各样的足球宝贝、美女主持、美女球评员……在以往,足球世界似乎只属于男人。“女色”大举入侵球迷的视线,德国世界杯还是第一次。

 

  最早在2000年,如今已经倒闭了的《南方体育》首次使用了足球宝贝这个概念。就像《超级女声》“借鉴”《美国偶像》一样,《南方体育》的灵感也是来自国外,“借鉴”《太阳报》英超宝贝的创意。不久后,足球宝贝便首次登上了甲A舞台——她们当时还只是单纯地被认为是拉拉队。那场比赛四川全兴队在主场被天津队四球击落,“宝贝”们站起来欢呼一次就丢一个球,最后被成都媒体称之为“霉婆”以泄心头之愤。

 

  到了2006年世界杯,足球宝贝更是登堂入室,包括央视在内大大小小数十家电视台和网站都搞起了宝贝评选。那些参赛的女生一般把球衣撩起露出肚脐,穿着极短的热裤,手拿足球,在镜头前蹩脚的介绍自己如何如何喜欢某只球队,觉得哪个球星如何如何帅,看得男球迷内心泛起阵阵涟漪。当时火起来的足球宝贝代表是刘羽琦,她的性感写真曾在网上疯传一时,还被冠以“网络少男杀手”和“中国第一网络美女”等名头。而功夫女郎黄圣依也专门为《世界波》2006世界杯专刊拍摄一组激情写真照片,被誉为“首个明星级别的足球宝贝”。

 

  世界杯前,一位名叫“南山樵夫”的球迷在网上发表了一篇名为《世界杯前念沈冰》的文章,怀念这位02年世界杯为球迷带来一股清新空气的央视美女主持。但事实上,有了沈冰珠玉在前,06年国内电视节目和媒体纷纷邀请各路美女加盟世界杯报道,早已让球迷目不暇给。其中最受关注的莫过于网络红人AYAWAWA成了某网站的“世界杯美女播报”主持;而央视的“世界杯宝贝”也换成了更为年轻的施丹。有人形容有了美女主持之后,熬夜看球不再是一种煎熬;足球解说和评论这个领域,因为有了美女,多了几丝别样的感觉,甚至“觉得29英寸的电视都有些小了”。而当时因为选秀爆红的李宇春、张靓颖、许飞等“超女”,也纷纷以二十余万的天价在多家报纸开设世界杯专栏。其中张靓颖在一篇专栏中写道:“小小罗用非常花哨的动作晃过两名后卫,最后再接一记漂亮的射门,太帅了!你们看他的发型像不像脑壳上挂的金针菇?”

 

  如果说足球宝贝是一种文化,美女主持是为了调剂球迷看球时的紧张情绪,那么后来的事态便有点开始向软色情发展了。随着互联网发展壮大,中国社会的娱乐化程度越来越高,人们对信息获取的需求也达到了前所未有的高度。 足球版块的读者以男性占绝大多数,雄性荷尔蒙决定了他们关注体育消息的同时也必为美色所吸引。于是“足球宝贝”们的出现就成了国内媒体销量、收视率、点击量的救命稻草。早在2004年,“中国第一足彩美女主持”彭久洋便在她的足彩专栏里面附上各种各样半裸,甚至全裸的图片。2006年,某门户网站的体育版块推出了一个名为“性感体坛”的栏目,其中名叫“苗军”和“金刚”的作者用极尽猥琐的语言详细描写各种球星与女友缠绵的花边细节,红极一时。从那以后,这种风气便一发不可收拾,大大小小几百个体育网站纷纷开设类似栏目,在女运动员走光图、球星女友的性感写真图泛滥的情况下,想要在体育网站上找到球迷所需的战报比分,有时还要一定的眼力。直到2007年公安部等中央十部委专门开展了“网络整风”专项行动,删除网上淫秽色情信息45万条。迫于强大压力下,这种现象才得以稍微收敛。

2006年的中国人与世界杯

  • ● 电视、报纸、互联网是本届世界杯球迷最为重要的三个信息来源,无论是网民还是非网民,电视都是第一信息来源,但对于网民来说,互联网的地位提升,取代了报纸,成为仅此于电视的第二信息来源。
  • ● 平板电视行业的技术仍不成熟,很多消费者不信任平板电视而依然镇守CRT。不过06年平板电视的技术更新和价格战还是让部分消费者颇为动心。由于网络视频直播还没普及,购买电视卡用电脑看世界杯成了这一年的新鲜选择。
  • ● 看世界杯球赛不再是球迷单纯的看球行为,更成为了社交、生活的一部分,酒吧、饭桌、KTV都成为朋友聚会聊天看球的地方。网络时代的到来,让越来越多人选择在电脑前看世界杯,在看球的同时与世界各地的球迷交流、争论。
  • ● 2006世界杯期间,劲霸男装以“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的高密度的电视广告语引发了很大的争议。据调查,所谓“入选”不过是一次商业走秀,之后被要求修改广告,但劲霸品牌已耳熟能详。
  • ● 世界杯加上闷热的天气大幅度拉升了中国的啤酒消费,北京物美、家乐福等几家大超市的夏季饮品销量猛增四成多。看球的球迷表示每天晚上都要喝上三四瓶啤酒。
  • ● 本来生产和销售带有世界杯标识和吉祥物等图案的服装必须获得国际足联的授权,但不少中国服装厂商浑水摸鱼、打“擦边球”、占世界杯便宜,他们的解释是“不是我们一家在做,国际足联也是法不责众”。
  • ● 本届世界杯星光略微黯淡,出彩仍是前几位年岁偏大的球星,如齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、卡纳瓦罗、巴拉克、克雷斯波、里克尔梅等。赛前寄予厚望的新星C罗、鲁尼都表现不尽如人意。
  • ● 根据计算,当年中超球员的人均年收入大约在38万元左右。根据中国劳动学会的同期统计数据表明,中国2006年在岗职工平均工资为21001元。如此看来,中国球员虽然收入比高峰时减少了接近三四成,仍然是国内的富人阶级。
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