天猫金妆奖场外品牌展示
图片来源：每经记者 王星平 摄
人类对美的追求从未停止过。正是看中这一源源不断且迅速扩大的市场需求，电商巨头们也不断做起“颜值生意”。
3月4日，在第五届天猫金妆奖上，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。这是继天猫在去年金妆奖上宣布打造美妆品牌“10亿俱乐部”后，于美妆领域推出的又一举措。
值得注意的是，不只是阿里，不少电商近两年多多少少也都在美妆领域跃跃欲试。例如在阿里宣布打造10亿品牌俱乐部后，京东宣布将构建美妆生态圈；小红书等平台也相继在此领域发力……
电商平台纷纷做起“颜值生意”，业内人士在接受记者采访时表示，天猫、京东等电商巨头不断进入美妆这一细分领域，一方面，是因为当下“颜值经济”处于爆发阶段；另一方面，也体现了中国市场对于美妆品牌增长的重要性。
电商巨头越来越爱美妆
记者从天猫方面了解到，此次动作其实是天猫在此前推出的“美妆品牌的扶持计划”的延续。从2018年开始，天猫就成立了专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队，针对中小品牌给出定向的运营和扶持。
“为了推动品牌加速成长，天猫已经从生产、研发、营销、供应链等多个领域研发出对应的工具。越来越多的品牌入驻，也带来了更多的新品。”天猫消费者平台事业部总经理家洛在接受包括记者在内的媒体采访时说。
但与此前的扶持计划有所不同的是，此次扶持计划重点面向进口和新锐网红品牌，天猫试图打造美妆创业第一阵地和新品孵化平台。
2019年，天猫计划帮助品牌孵化更多新品与爆款，形成超过50个年销售额过亿元的单品。
事实上，新品推出后如何能打造成一款爆品，这是所有品牌都想达成的目标。此次天猫推出的扶持计划，又将如何提高新品成爆品的几率呢？
对此，胡伟雄称，目前，天猫已有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，举例来讲，以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等。上述方式能缩短新品研发的周期，提高新品成为爆款的成功率。
消费者在体验智能美妆镜
图片来源：阿里巴巴供图
“三年内，如果快的话，我们两年之内再造一个天猫美妆。”胡伟雄在现场说。
显然，当下的美妆市场已经成为了巨头争抢的“香饽饽”。记者也注意到，在天猫加大的对该领域投入的同时，京东也在奋力追赶天猫美妆的步伐。此前，京东也向数百家中小化妆品企业伸出了“橄榄枝”，呼吁中小品牌通过京东POP（平台开放计划）模式，入驻京东平台，共同打造京东美妆生态圈。
中国市场已成美妆品牌增长引擎
“电商的加注，品牌（数量）的不断增长，背后体现的其实是当下中国消费者对于美妆产品的消费力。”上述业内人士说。
在今天的金妆奖上，天猫还发布了颜值经济报告。该报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者。同时，报告还显示，新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。
而据Euromonitor此前的数据显示，2013-2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，远超全球平均增幅。
显然，中国的美妆市场已经逐渐成熟，“颜值经济”也发展到火热阶段。这一点从近期各大美妆品牌所发布的财报中也得到了印证。
各大美妆品牌的财报均显示，中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。最近一季财报中，LG生活健康集团第四季度海外市场实现了47%的同比增长，中国市场比平均高出7个百分点；资生堂中国市场的业绩相比上一年度同期增长了32.3%，达到了1908亿日元；而在过去一年中，欧莱雅则在中国市场获得了多项亮眼成绩——不但创下远超全球、高达33%的增速，更是夺下兰蔻、赫莲娜和欧莱雅男士3大品牌“全球第一大市场”称号。
上述业内人士表示，中国市场业绩向好，一定会引发美妆品牌在产品、营销、供应链和组织架构上不断针对这一市场进行针对性的改革，中国已经成为全球美妆品牌都在集中抢占的战略高地。
本文来源：每日经济新闻
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