虽然苹果荣膺今年双十一阿里平台手机最热销品牌，但供应商和分析师都释放了前景逊于预期的信号。双十一之后的第一个交易日，苹果股价重挫。
美东时间12日周一，苹果低开低走，开盘跌超2.6%，早盘一度跌破193.80美元，创今年7月31日以来盘中新低，日内跌幅扩大到5%以上，最终收跌5.04%，收报194.17美元，同样收创7月31日以来新低。苹果供应商股价集体重挫。Lumentum收跌32.98%，Universal Display收跌13.07%，凌云半导体收跌13.86%，Synaptics收跌8.21%，Qorvo收跌6.38%。
苹果大跌拖累，信息技术板块在标普500各板块中领跌，跌幅超过3.5%，标普500当天收跌1.97%，道指收跌602.12点，跌幅2.32%，纳指收跌206.03点，跌幅2.78%。
本周一盘前，两家苹果供应商Lumentum和Japan Display下调了各自的业绩预期。摩根大通下调苹果目标价，花旗因看衰iPhone XR业绩而大幅下调一家苹果供应商的目标价。
技术供应商Lumentum下调了公历今年第四季度的业绩前景，其CEO Alan Lowe表示，公司的一大客户要求大幅削减产品的出货量。
虽然Lowe没有明确到底是哪位客户，但市场迅速将目光对准苹果。因为Lumentum为iPhone新品提供面部识别功能FaceID和增强现实技术的前置摄像头生产组件。在截至于公历今年二季度的2018财年报告中，Lumentum将苹果列为最大客户，苹果相关业务占该司营业收入的30%。因此，Lowe的表态被市场视为暗示苹果业绩不佳。
巧的是，北京时间周一，iPhone的显示屏供应商、日本企业Japan Display公布财报显示，连续六个季度亏损，且下调了全年的业绩预期，将全年销售预期增速从此前的10%-12%降至5%-15%，全年预期营业利润率从2%-3%降至1%-2%。
同在周一盘前，摩根大通分析师Samik Chatterjee本月第二次下调苹果目标价，从270美元降至266美元，保持超配评级不变。本月2日，他将目标价从272美元降至270美元，当时源于担心美元升值令iPhone的外币售价更高。
本周一Chatterjee下调了苹果的盈利预期，认为中国等新兴市场宏观经济环境疲弱和美元走强影响iPhone销售。他将今明两年iPhone的预期销量分别降至2.14亿部和2.18亿部，分别下调了200万部和1000万部，将2019和2020年的预期苹果每股收益（EPS）调降0.1美元。
周一稍早，花旗分析师Atif Malik下调了苹果半导体组件供应商Skyworks Solutions的股票评级，由买入降至负面，将目标价猛砍近27%至85美元。花旗称，调降Skyworks Solutions部分源于，中国市场的智能手机需求更为疲软，10月起预购的iPhone XR销售令人失望，这可能影响Skyworks Solutions明年的产品销售增长。
另外，，机构研究机构Longbow Research也提到iPhone在中国市场可能表现不佳。其认为，iPhone在中国面临需求下滑的潜在风险。
“iPhone已经开始出现一些风险苗头，iPhone订单同比增速减弱，百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯”，Longbow Research分析师Shawn Harrison在报告中写道，百度的iPhone搜索量“在10月份直线下滑，显示出中国需求萎缩的潜在风险”。
iPhone销量触及天花板 三季度财报已暴露隐忧
华尔街见闻注意到，本月5日，苹果股价三个月来首次盘中跌破200美元，市值跌破1万亿美元大关。在此之前的一个交易日本月2日，苹果公司发布财报显示，三季度EPS好于预期，但iPhone为首的三大硬件销量均逊于预期，新兴市场疲软形势下，四季度营收指引偏谨慎，令市场担忧iPhone的销售旺季表现。
不断下滑的销量数据至少已经说明，iPad和Mac客户群还不能完全承受不断的涨价。而且，事实上，苹果手机销量过去几个季度明显触及了天花板，三季度增长0.5%基本可以忽略不计了。
同时，更有意思的是，苹果公司在这一财报中为了证明服务收入同比增速没有跌落20%，将去年同期的同类收入中删除了6.4亿美元的一次性利好。通过“强行”将去年同期收入压至79亿美元（原值为85亿），证明刚过去的9月财季服务收入同比上涨了27%。
《华尔街日报》援引研究苹果公司的哈佛大学商学院教授 David Yoffie 的话称，库克的团队可能至少要花一年时间，才能证明服务收入和更昂贵的设备能抵消设备销量持平或下滑的影响。
本月2日当天，Rosenblatt Securities、美银美林和RBC资本市场不约而同地下调了苹果的评级或是目标价。Rosenblatt Securities和美银美林均将苹果的评级降至中性。美银美林将目标价从235美元降至220美元，RBC由250美元降至240美元，评级仍为跑赢大盘。
天猫双十一带来好消息 但苹果丢掉第一位置
苹果最近并非没有好消息。刚刚结束的今年天猫双十一全球狂欢节成交额刷新最高纪录，达到2135亿元，在天猫公布的24小时行业 Top 品牌中，苹果位居第一，华为和小米分居第二和第三位，都跻身于单日销售额破亿元的品牌之列。
Counterpoint Research的研究主管Neil Shah认为，这对苹果是正面的迹象，因为小米和华为以往就名列前茅。这显示出，中国的智能手机用户在迅速成熟，寻求购买更高端的手机，这对苹果和其他品牌都是好消息。
但从具体数据上看，华为旗下手机品牌荣耀应该是今年双十一的行业最大赢家。
有媒体报道指出，在过去，因为iPhone单价较高，苹果一直把持着中国电商大促中手机销售额第一的位置。但在去年，荣耀在京东、天猫双平台的销售额达到40.2亿元，其中在京东上的销量和销售成绩均超越苹果。而今年，根据荣耀公布的战绩，荣耀的销售量以及销售金额在天猫和京东两个平台都超过了苹果。
荣耀手机官方微博宣布，截至11月11日24点00，荣耀获双十一天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量和销售额三冠王；在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，在11月1日到11日期间，荣耀的累计销量和销售额&安卓手机累计销售额四冠王。而且，无论是在天猫平台的品牌销量，还是在京东平台的销量和销售额，荣耀均超越苹果。
诺为咨询CEO李睿向第一财经表示，苹果这两年的创新乏力也给了其他手机巨头一定的机会。寡头释放出来的空间相当可观，在中国，苹果正在失去自己的优势。“手机巨头之间的竞争也在加剧，第一轮中小品牌厂商的洗牌结束，头部品牌的洗牌正式开始。”
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