《看客》第481期：吉祥物的国

2016-02-26 13:58

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标签：吉祥物日本经济

在日本，人们可能羞于言语间的亲密表达，却往往不会介意和吉祥物来一个拥抱。无处不在的吉祥物之下，是无束缚无边界的创意，褪下柔软敦厚的布偶外套，是逻辑严密的商业思维和营销策略。编辑/李子微

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                   "note": "这种吉祥物文化传统也顺延到一些功能性领域，如政治倾向、社会规则等。图为1996年10月16日，东京西南部横滨市神奈川县火车站前，吉祥物”Ikotto“为了竞选活动向小朋友分发棉纸。Ikotto和横滨的公务员参与的下议院选举定于10月20日召开。AP Photo/Koji Sasahara",
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                   "note": "随着信息流通的加速以及品牌意识的崛起，人们更多开始考虑传统文化层面以外的商业价值。21世纪初，漫画家三浦纯提出了“YURU KYARA”的概念，之后便开始在专栏中连载“地方吉祥物的民俗”。2007年，代表彦根城的吉祥物Hikonyan走进人们的视线随之迅速红遍全国，吉祥物风潮由此开始兴盛。图为2010年12月1日，滋贺县彦根城，吉祥物Hikonyan（左）成为彦根城的一日警察局局长。IC",
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                   "note": "人们开始尝试用更人性化的方式推广城市或企业，而实现这一目的需要的不仅是集结创意的推广团队，还需要一个高辨识度和话题性的吉祥物。在日本各地区或机构创造出的上千个吉祥物中，九州熊本县吉祥物“熊本熊”（Kumamon）无疑是其中最为亮眼的一个。图为煞有介事地打电话的“熊本熊”。IC",
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                   "note": "“熊本熊”是日本九州熊本县政府于2010年邀请作家小山薰堂及设计师水野学设计出来的地区吉祥物，志在于2011年九州新干线全线通车后推动本土经济。推出不到三年，其认知度已经是全日本第一。图为2011年11月28日，埼玉县，“熊本熊”从349个吉祥物中脱颖而出获得大奖——第一名。AP Images",
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                   "note": "熊本县有“火之国”的称号，同时融合城区的主色调——黑色，“熊本熊”黑色基调加经典“萌系”红脸颊的形象应运而生。“呆萌”、“耍贱”的特征定位则牢牢把握住了当下最讨喜的流行趋势。图为2014年3月12日上午，熊本县吉祥物“熊本熊”迎来生日，图为在熊本市中心接受祝福的“熊本熊”。",
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                   "note": "“熊本熊”诞生后，熊本县政府提供了免授权费的福利政策，使用者不用缴纳任何授权费，只需填一份申请表，并在产品里加入“熊本熊”的相关信息，就能无偿使用并生产贩卖各种类型的周边。商标免费许可给公众看似是降低了商标价值，但实际上极大地快速推广了“熊本熊”及熊本县的知名度。图为2014年11月30日，日本关西，“熊本熊”带领大家做热身操。视觉中国供图",
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                   "note": "而县政府随即推出的营销策略，使得“熊本熊”的商业热度持续走高。“熊本熊失踪了”的策划成功将话题引向了全民寻找那只“被大阪的魅力迷住，途中音信全无”的吉祥物，名声大噪。2013年11月，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。不但县政府表示已成立调查组专门调查此事，各地张贴“寻腮红启事”，熊本熊也跑到东京警视厅报案。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。",
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                   "note": "“熊本熊”一时间遍布在大街小巷的各个角落，咖啡馆、背包、保龄球以及钥匙扣的图案上。当地时间2015年6月8日，日本横滨，年度丧葬事务展览会在当地举行。展览为期两天，大约150家相关企业参加此次展览。图为“熊本熊”的出现在会场上。IC",
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                   "note": "除此之外，县政府使得“熊本熊”的拟人化程度达到前所未有的高度。在日本民众的眼里，“熊本熊”不止是一个用布料和棉花制作出来的吉祥物玩偶，更是一个真实存在的个体。“他”的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长，在日本各地甚至远赴海外出席宣传活动。图为当地时间2014年1月10日，日本东京，导游小姐身穿和服，与熊本县的吉祥物“熊本熊”一起拍照，提前庆祝“成人节”。 IC",
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                   "note": "在县政府为其规划的形象中，“熊本熊”捣麻糬掉手套、掀女生裙子、偷菜、欺负其它吉祥物、学做饭引火烧身、参加综艺节目，其最有名的案例是2014年参加红白歌会时，在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，“无厘头”的幽默反而让许多民众找到“萌点”。 图为在一档节目中，“熊本熊”拿起椅子欲打爱媛县金治市吉祥物“肚围小鸡”，主持人出手阻止。",
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                   "note": "“卖萌经济”在“熊本熊”身上体现的淋漓尽致。据《朝日新闻》报道，日本银行熊本分行去年末公布了“熊本熊”的品牌价值概算结果，自“熊本熊”在吉祥物大赛中获胜后的两年内，其为熊本县带来的经济效达到1244亿日元（约合72.7亿元人民币）。图为2014年2月14日星期五，日本东京，“熊本熊”出现在东京外国记者俱乐部并赢得了外国记者们的心。根据政府官方估计，”Yuru-kyara“相关特色产品比前一年销售量提高了11倍，总额在290亿日元左右。Photo by Natsuki Sakai",
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                   "note": "当地时间2013年5月30日，东京大田区，“熊本熊”与日本航空的空乘合照。日本航空(JAL）与熊本县共同开发的“AIR KUMAMON”飞机餐将于6月1日起在部分欧美航线登场。“AIR KUMAMON”是日本航空广受欢迎的“AIR系列”飞机餐的第13种产品，是日航与熊本县第二次共同打造出的食品。 AP Images",
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                   "note": "除了巨大的商业获利，“熊本熊”也同时进行着“人脉公关”。图为当地时间2013年10月28日，正在熊本县访问的日本天皇夫妇来到熊本县政府，与该县的吉祥物“熊本熊”面对面。受到夸奖的“熊本熊”在主题曲的伴奏下，随后跳起了“KUMAMON体操”。据熊本县介绍，对于这次见面，“熊本熊”的感受是：“以前没有那么紧张过。”AP Images",
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                   "note": "当地时间2013年11月12日，美国马萨诸塞州，熊本县知事蒲岛郁夫和吉祥物“熊本熊”与波士顿红袜队吉祥物“沃利”一起出席波士顿芬威球场活动。IC",
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                   "note": "在“熊本熊”之外，日本也不乏其它集“人气”与“财气”于一体的吉祥物。“船梨精”（Funassyi）是千叶县船桥市的“非官方”吉祥物，“船梨精”经常获邀参与各大电视台的节目演出，甚至客串动画卡通，并在主流唱片公司支持之下推出自行作词作曲的主题歌曲唱片。更有商家根据“船梨精”的形象设计出扫地机器人等周边。图为2013年12月25日，日本东京，“船梨精”身穿圣诞服饰参加了当地的圣诞节活动，“船梨精”向孩子们分发圣诞礼物。IC",
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                   "note": "“蜜瓜熊”是北海道物产中心夕张店的吉祥物。因为有新闻报道说夕张市特产蜜瓜总被野生棕熊偷吃，所以当地设计出了一只偷吃蜜瓜后变了样子、头顶蜜瓜的“水果动物”。图为“熊本熊”被来自北海道夕张市的“蜜瓜熊”咬在嘴下。Tumblr",
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                   "note": "当地时间2015年2月28日，日本东京，剑桥公爵威廉王子在其访问日本的第三天参观NHK电视台公共广播工作室时与日本NHK电视台吉祥物Domo合影。Photo by Tim Rooke-Pool/Getty Images",
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                   "note": "当地时间2014年3月7日，日本大阪市，由Kintetsu公司运营的Abeno Harukas大楼观景台的第一位游客与大楼的吉祥物Abenobear一起向媒体展示了他的参观票。2014年3月7日，日本最高的建筑在大阪开业，超越东京附近的置地大厦，作为亚洲第三大都市圈来吸引游客和企业。Photo by Yuzuru Yoshikawa/Bloomberg/Getty Images",
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                   "note": "当地时间2014年4月5日，东京三越百货门前，一条修剪的像狮子一样的小狗蹲在它主人儿子的婴儿车边。当日，一百条看上去像狮子的小狗齐聚一堂，庆祝三越百货吉祥物狮子一百周年。Photo by Yoshikazu TSUNO / AFP",
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                   "note": "吉祥物之间的合作、互动甚至是联姻，衍生出了许多新的宣传模式。2014年3月15日，日本鹿儿岛县的吉祥物greboo与恋人sakura举行了“结婚仪式”，当地居民约5000人参加了婚礼送上祝福。鹿儿岛县知事担任证婚人，greboo和sakura还交换了戒指、发誓、接吻。该县的观光部门表示“接下来敬请期待宝宝的诞生”。从去年开始，该县精心筹划的两吉祥物的“政治联姻”引起全国关注，为此还举办了约有80个吉祥物参加的招待仪式。图为婚礼现场。",
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                   "note": "当地时间2013年1月27日，日本全国141个吉祥物聚集在长崎县齐跳“胡须舞”长达5分钟，被认定为新的吉尼斯世界纪录。据悉，要创造吉尼斯纪录需要100个以上的吉祥物在5分钟内持续做出相同的舞蹈动作，且不合格者低于整体的5%。这一项纪录在第3次尝试后被认定成功。",
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                   "note": "由于每年日本都有大量新吉祥物诞生，近年来与之相关的文化节或表演活动愈加丰富。吉祥物大赛是其中一大“业界盛世”，民众前期通过网络对心仪的吉祥物进行投票，并在当年的“吉祥物峰会”上宣布冠军结果。图为2011年底，埼玉县羽生市举行的“吉祥物峰会”。",
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                   "note": "当地时间2014年11月22日，日本琦玉县羽生市，当地举行“世界吉祥物峰会”，代表日本各地区的超过400个吉祥物汇聚一堂。IC",
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                   "note": "当地时间2014年11月3日，日本“吉祥物大赛”投票结果在爱知县中部机场的会场出炉，群马县的“群马宝宝”获得冠军。Akira Taninoguchi/东方IC",
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                   "note": "当地时间2015年3月31日，日本东京，2015墨田区本土文化节期间一个被称为Pianishiki的吉祥物在迎接粉丝们的到来。该文化节举办在东京晴空塔旁，有将近90名吉祥物角色参与。根据组织者统计，每年举办于5月30、31日两天的文化节能吸引12万游客。Photo by Rodrigo Reyes Marin",
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                   "note": "虽然许多吉祥物顶着县市区甚至是街道大楼的名义出道，但并未影响他们在海外市场的强大吸引力。在中国，“熊本熊”拥有庞大的粉丝群，以它为蓝本的“表情包”风靡网络。图为2015年12月21日，浙江杭州，日本熊本县政府与国内某电商达成合作，“熊本熊”将带来其家乡日本熊本县特产如鲷鱼片、拉面、铜锣烧以及一系列周边产品上线销售。",
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