导语：路透社研究了12家欧洲新媒体的运营，总结了他们在内容、发布、推广和盈利上的异同之处。调查研究发现，比起在新媒体已经成为受众和广告商主流选择的国家，在欧洲一些传统媒体影响力较小的国家，数字媒体的发展势头往往更好。
近日，路透新闻学研究所（RISJ）发布了关于“欧洲数字新闻媒体”的调查报告，其中提到了法国、德国、西班牙和英国的12家本地新媒体，分析他们的商业模式、发布渠道、编选重点，以及他们在本土新闻行业的角色地位。
入选的西班牙媒体包括 El Confidencial、El Espanol；法国则有Mediapart和 Les Jours；德国有Correctiv和Krautreporter；英国是非营利性组织 TBIJ（新闻调查局）和 The Canary，以及《赫芬顿邮报（ The Huffington Post ）》在这四国的分部内容。
传统媒体越弱新媒体发展越好
这些媒体在本土的市场占有率都是比较少的，不管是受众、收入和资源都要比传统媒体规模小。但调查报告的作者汤姆-尼科尔斯（RISJ研究员）、纳比拉-沙比尔（自由记者）、拉斯马斯-克雷斯-尼尔森（RISJ研究所主管）也指出，像 El Confidencial和Mediapart这样的媒体，已经在某些方面与传统媒体势均力敌。
“新媒体在法国和西班牙的影响力更大，因为传统新闻媒体相对较弱。”调查报告中表示，“而德国和英国的传统媒体则依然强大。”
该报告也通过对比平均销售和广告收入，得出了西班牙、法国的传统媒体比英国、德国的竞争对手要弱的结论。
在这些数据对比分析中发现，TBIJ 和Correctiv的调查报道成为了传统媒体的一个补充，而诸如 El Confidencial和《赫芬顿邮报》的报道内容宽泛，往往与传统媒体重叠，虽然报道切入点还是有所不同。
商业模式：广告、会员订阅和捐款
新媒体的运营资金一般来源于广告、会员订阅和捐款，差异取决于该媒体机构是否属于非营利性。
但现在越来越多的媒体已经不再重点依赖广告收入，而是靠订阅或其他方式盈利，比如联合营销（affiliate marketing）、电商、内容聚合、图书出版等等。对于数字媒体来说，政府津贴、基金会赞助和众筹也是收入来源的方式。“本国的整体环境是非常重要的。”该报告指出。
在美国，很多慈善基金会都愿意支持新闻媒体，但在欧洲，两方却很难接触合作，媒体人可能得寻找到让“金主”感兴趣的领域，才能得到赞助。
“假如我们找到一个相关报道不足的问题，比如关于抗生素耐药性的新闻，那我们就得去找跟相关专业领域有关的投资人，说服他们要重视起媒体的作用。”TBIJ 的执行总编蕾切尔-奥尔德罗伊德在报告中写道，“所以，比起直接说：请来资助我们的调查报道项目吧，不如说我们希望能在你的领域做怎样的工作。”
发布渠道：主要依靠搜索引擎和社交媒体
数字媒体的新闻传播主要依靠搜索引擎和社交媒体，现在传统媒体也必须看重这些渠道了。
该报告中涉及到的大部分媒体里，网站依然是核心业务，El Confidencial和《赫芬顿邮报》都主要靠网站实现广告营收，Mediapart和 Les Jours则更多依赖网站订阅用户和付费专区内容来培养忠诚度。
TBIJ 和Correctiv经常与全国或国际媒体合作，他们自己的网站更像是博客，作为发布渠道也不如他们合作伙伴的网站重要。
很多媒体都使用了脸书的“即刻消息”、Snapchat的“发现”频道、Apple News 这种人气超高的发布渠道，El Espanol有40%的流量都来自于社交媒体，《赫芬顿邮报》的法国版没有加入“即刻消息”，而 El Confidencial则是西班牙第一家尝试使用“即刻消息”的媒体，还收获了不错的效果。
编选重点：以深度+高质量赢得社会影响力
调查报告中提及的12家媒体的报道重点都跟他们的商业运作模式、发布渠道息息相关。
主要依靠广告收入的，其报道策略就是吸引更多读者，但如果需要捐助和众筹的媒体，就要注意自己的内容跟其他免费内容的区别。
同时，在调查报告中涉及到的部分新媒体比起传统媒体，更在乎社会影响力的获得。比起更看重中立和客观的广电新闻媒体，他们跟欧洲党派报纸新闻的传统则有更多共同点。
因此，TBIJ 的部分调查工作还包括了采访政策制定者和有影响力的组织或个人，比如一些 NGO 组织、政客和竞选者。
这12家媒体都希望能在市场中鹤立鸡群，因此都把深度报道当作重点，发掘其他媒体上没有的声音，在最近几年报纸业不断缩减社论开支的情况下，照样写出高质量的文章。
比如在2008年成立的Mediapart就专注于政治和经济领域的调查性报道，而2001年上线的 El Confidencial则主攻西班牙国内的商业金融领域。
调查报告中也写道：“上述规模最大的媒体中，很多影响力巨大的创始人都在传统媒体有过长时间的工作经验，他们不愿意复刻报纸那种捆绑式的运营模式。没人愿意重复别人都在重复的东西，他们是涉及综合领域，但也有明确的重心。比如这些媒体中，没任何一家在体育领域有太多投入。”
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编译｜kewell
本文来源：网易新闻学院
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