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刚刚进入2020年，朋友圈就被一片新年祝福刷屏，人们的许愿热情高涨，想要靠抽签许愿、转发锦鲤来获得一份“开年红”大礼。
在这种情绪下，抖音上有一位“火炬女神”火了。
原本端庄的女神，面对“贫穷”、“霉运”、“小人”时，手持火炬暴揍厄运，战斗完毕又端正地摆好pose，仿佛什么都没发生。
这段暴揍厄运的视频被网友竞相模仿，抖音上#火炬女神#的视频播放超过12亿次，4.8万个视频cos过“火炬女神”。
@维维啊 的二次创作视频让他在短时间内视频播放量新增3千万，获赞251万。“火炬女神”被各式各样的困难击败，也创新了网友模仿的新思路。
很快，“火炬女神”就像“锦鲤”一样，承接了许愿祈福的业务。网友们纷纷玩起来cosplay，希望像女神一样击退霉运。
一年到头，我们经常能在朋友圈看到各种形式的“大型许愿现场”。
不管是“火炬女神”，还是“锦鲤”、“莲花”，都会被作为许愿参拜的对象，寄托自己想要转运的心愿。
为什么90后这么愿意在社交网络上许愿？品牌如何抓住这点进行“许愿营销”？这篇文章，我们就来分析一下。
01 社交平台=大型许愿现场
| 锦鲤祈愿
“转发这条锦鲤，2020年你一定心想事成。”
一到跨年，“锦鲤”就格外忙。当小孩子们还在相信愿望说出来就不灵的时候，“超龄儿童”90后们已经开始在社交平台上“转发锦鲤“。
自古锦鲤就和“转运”、“好运”等词汇紧密联系在一起，鲤鱼代表丰收，象征吉祥富足、多子多福……
多种美好寓意的加持下，用户早就形成了“锦鲤=好运”的固化思维，平日里即使没有类似“中国锦鲤”的活动，用户们也会转发得不亦乐乎，对锦鲤能带来好运深不疑。
而拿下“助你成为中国锦鲤”营销活动超级大礼的信小呆，将“锦鲤”浪潮推向高潮。
一次中奖富终身，锦鲤本鲤信小呆的微博在短时间从600多粉丝涨到120万，无数网友在她“炫富”的评论区一边哀嚎一边羡慕，“中国锦鲤”活动得到最大范围的传播。
很多品牌纷纷借势推出自己的“锦鲤”活动，一时间全网都在抽奖转发，许愿还愿的文案刷爆社交平台。
其实锦鲤只是一个噱头，换成“莲花”网友也会买账，自觉转发“好运莲莲”的表情包。
这些代表好运的动植物，即使不被赋予新的概念，用户也愿意参与到转发活动中。
| 弹幕许愿
现在很多视频播放网站都有弹幕功能。在一些用户眼里，看视频如果不开弹幕，就像炒菜没放盐一样索然无味。对于热爱自我表达的年轻消费群体来说，他们不仅会看弹幕，也愿意主动发弹幕。根据B站官方统计，B站用户在过去一年中总共发送超14亿次弹幕。
弹幕已经成为一个巨大的信息交换池，用户利用弹幕吐槽、表达态度、补充内容，也会去许愿祈福。
B站弹幕中的许愿内容有游戏抽卡、四六级考试、恋爱脱单等，看似简短的几句弹幕，却成为年轻人抒发情绪的重要阵地。
弹幕语言的背后，暗示着用户彼此间文化认同感越来越重，这也是他们对社交平台黏性变大的表现。
所以弹幕许愿流行起来也就不足为奇了，一旦有人开始许愿，其他网友还会跟风效仿，弹幕池就是小众网友的狂欢地。
| 天文现象许愿
2019年4月份的时候，人类首张黑洞照片被公开，而在黑洞照片公开的直播间中，网友们不约而同地开始许愿，就连央视新闻官博也开始带头“搞事”。
总之，甭管什么现象，许愿就完了。
如果用户近期实在是诸事不顺，还可以把责任推到“水逆”上，纷纷表示“水逆退散”。
现在年轻人什么都信，只要心中有愿，哪里都是许愿池。未知的神秘力量当然也不会放过。
| 朋友圈许愿
前不久，很多人的朋友圈都被@微信官方要国旗的人刷屏了。据说只要在朋友圈发这条消息，微信头像就可以加上一面小国旗。
但这只是一次大范围的网友恶搞活动，发朋友圈并不会换成国旗头像。
这个“骗人”的活动虽然是网友自娱自乐的产物，但也点燃了他们的许愿热情，甚至还有些“无理要求”，比如“请给我个男票，最好是胡歌+彭于晏 @微信官方。
02 许愿真有用吗？
| 转移焦虑情绪
近几年流行起来的“丧文化”，让很多人都沾染上它的习气。“悲伤蛙”、“懒蛋蛋”、“葛优瘫”、“我太难了”等丧气的表情包得到用户的共鸣。
用户即使不愿将自己的窘境亲口说出，也会用表情包隐晦地表达自己的近况。
年轻人的流行语中，也有很多丧气的典型，比如“人生就是起起落落落落落落”、“人间不值得”、“感觉身体被掏空”。
这种自我嘲讽的社会风气促使年轻人更加关注祈求好运的内容，希望借改变运势缓解现实生活中的压力和焦虑，实现逆风翻盘。
巴赫金的“狂欢化”理论认为，狂欢时的庆祝仪式能够解构在文学作品中。
当“锦鲤”们成为许愿的重要标志，自然可以在释放压力时获得精神上的愉悦。
求好运让用户打破压抑的社交怪圈，找到了自己的同类，在一定程度上缓解身心疲惫现状。
| 心理暗示鞭策行动
许愿是一种心理寄托，用户参与许愿活动，总会期望愿望能够实现。
当这种期望被公开分享到社交平台上时，用户也会得到一种自我鞭策的心理暗示，促使他们朝着目标发生行动。
而一旦愿望实现，用户会本能的认为是转发行为起了作用，“转发锦鲤”是有用的。
心理学中有一种“自证预言”现象，人们面对某件新鲜事物时，总会有一个先入为主的判断。
这个判断无论是否正确，都会或多或少对人的行为产生影响，甚至最终会促成预期判断的实现。
当然想要实现心愿，不能只靠撞大运，用户还是要付出相应的代价。只能说因为转发锦鲤，会对愿望实现的概率有改变，有可能加快愿望实现的进程。
| 跟风刷新存在感
明知道自己是“中奖绝缘体”，很多用户还是会孜孜不倦地一条条转发“锦鲤”抽奖，甚至还特意开一个抽奖小号，认为广撒网总能捞上一条“大鱼”。
当然中奖的概率有多大，用户心知肚明。转发抽奖的背后，有两种心理。
一是用户依然保有侥幸心理。只要转得多，总能中奖，毕竟信小呆可是经历了7层转发，仍然成为了“中国锦鲤”。
“少壮不努力，老大转锦鲤”。反鸡汤的文化氛围下，“非酋”用户们给足了自己参与抽奖、许愿活动的理由。
他们想要成为话题的参与者、引领者，把许愿或转发的内容当做自己的谈资，以免成为题外人，被大众冷落。
03 90后如何许下新年愿望？
| 错误操作：直男“动人礼物”
许愿、转运下的潜台词，是我今年过的不好，希望通过许愿的机会，让自己在未来走得更顺畅。
有时候许下的新年愿望，自己不一定是最上心的，身边的人反而会把一个玩笑当真，努力去帮你实现。
比如，许愿想要变美，男朋友作死送来一只驾驭不了的芭比粉口红；
许愿新年去浪漫的土耳其旅行，男朋友送来一只地球仪，表示先来熟悉下地图……
送礼物一直是个大学问，电商平台上搜索“送女友新年礼物”，立马就能看到很多花里胡哨的“直男”礼物，或者是“送女友感动哭了”的许愿瓶……
送新年礼物可千万别踩雷。
| 新年仪式感
新年的仪式感要求我们置办全新的家当：换上新年头像、收藏拜年表情包。
我们经常一时兴起就买买买、换换换，但其实有很多被我们购入后就被打入的冷宫小物品。
比如，过年时开启了一本全新的日历，总想着每天记录生活中的小确幸，但精致生活没过几天，使用的频率就会直线下降。
半年过去，才发现日历被堆到书桌角落，日期还停留在正月十五。
年轻消费群体挂在嘴边的“精致穷”，“精致”坚持不下去，“穷”倒是穷得习惯了。
“许愿”这一玄学带有天然的话题性，也是当下朋友圈里火爆的话题之一。
长远来看，“转发抽奖”只是一个营销手段，话题内容才是品牌制霸社交媒体的传播利器。
在亿万人同时在场的情况下，品牌想要吸引关注，就需要对传统方法加以创意。
将那些极富争议、吸引人们讨论的内容制作成为方便大家讨论传播的优质内容，才可以让品牌信息扩散速度加快，实现品牌的声量升级。
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