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《哪吒》不红,天理难容

2019-07-31 22:07:05 来源: 网易H5 网易号 举报
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冲击20亿,这部国漫有信心!

本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目(公众号:wangyih5)出品,每天更新。(网易H5原创)

“我是小妖怪,逍遥又自在,杀人不眨眼,吃人不放盐,一口七八个,肚子要撑破,茅房去拉屎,想起忘带纸。”

生来自带烟熏妆,满口尖牙,吊儿郎当。似乎没人会将这种小妖怪形象,与少年英雄小哪吒联系在一起。

而这部彻底颠覆经典形象的《哪吒之魔童降世》,自7月26日上映以来,不到一周票房就突破12亿,成为国产动画电影票房冠军。

这部让观众们大呼“国漫崛起”的电影,到底是靠什么火起来的??

01 燃炸的叛逆剧情

被魔丸选中是哪吒的天命。面对百姓的恐慌和偏见,哪吒试图用叛逆当做盔甲。

他恐吓大人、愚弄孩童,搞得陈塘关鸡犬不宁。他极度渴望证明自己,想获得大家的认同。但就如申公豹所言,人心中的成见就像一座大山,任你怎么努力也休想搬动。

哪吒不断受到大家的误解和憎恨,直到魔丸身世被揭穿刺激了他,“你们都说我是魔,那我就成魔给你们看!”

而当灭顶之灾来临之时,哪吒却拼了性命燃起滔天火焰,为陈塘关百姓而战。践行的正是那句“我命由我不由天”

《哪吒》不红,天理难容


能解开敖丙和申公豹“异族”心结的答案,其实就在哪吒的咆哮中:“去你的鸟命!是魔是仙,我自己说了才算!”

这些高燃的台词也在电影宣发中被反复引用,唤起观众的亢奋情绪和分享欲。

“生而为魔,那又如何”

“不认命,就是哪吒的命”

“若命运不公,就和他斗到底”

相比于天选之子顺风顺水的成长轨迹,主角开局处于弱势的抗争与逆袭显然更合观众胃口。

如果哪吒按照原本的灵珠设定,成为敖丙那样的翩翩公子,惩恶扬善行侠仗义,没有歧视没有反抗,故事就没什么看头了。

“王侯将相宁有种乎”类的逆袭往往更能激起观众的亢奋与热血,大家或多或少能在角色的成长之路上看见自己的影子。“打破成见、逆天改命”恰恰也是普通人心底对宿命的反抗。

2015年上映的《西游记之大圣归来》斩获9.56亿票房,作为中国传统故事中又一个叛逆式英雄式角色的代表,孙悟空这三个字就能够激起观众的热血与亢奋。

《哪吒》不红,天理难容


影片《战狼Ⅱ》和《红海行动》票房分别达到了56.8亿和36.48亿,枪林弹雨下的撤侨行动和中国式的英雄主义也让观众“燃起来”。

《哪吒》不红,天理难容

另一部大卖片《流浪地球》突破了国产科幻片的限制,将中国传统“落叶归根”的观念融入科幻电影。哪怕是逃离太阳系,也要带着地球一起离开。

当赤道上的动力引擎燃起蓝色火焰再次启动时,谁不心潮澎湃呢?

这四部电影的共同点就在于“燃”。《西游记之大圣归来》是“反抗燃”,《战狼Ⅱ》和《红海行动》是“爱国燃”,《流浪地球》是“科幻燃”。

足够“燃”的故事能够火起来的情绪诱因,就是它能激起普通人奋发努力的雄心,让我们在乏善可陈的生活中看到一丝希望。

02 惊艳的颠覆性设定

敖丙 吃人的恶龙/命运的背负者

《哪吒》不红,天理难容


观众对于龙三太子敖丙的印象可能还停留在为非作歹的恶龙,但在《哪吒》里敖丙却是一个正义内敛的英俊少年。

电影中龙族本是镇压妖兽的功臣,却因为是妖族而被勒令驻守在深不见底的海底炼狱,龙宫名为神殿实为囚牢。

由龙族最硬鳞片制成的万鳞甲背后,是龙王交付给敖丙振兴龙族的艰难使命。他本心善,却因为世俗对妖族的偏见而最终选择冰压陈塘关。

《哪吒》中“宿命的抗争”的颠覆性改编,也包括敖丙背后千万龙族对世俗偏见的抵抗。

申公豹 绝对恶人/反抗偏见的偏激妖族

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《哪吒》故事的精彩之处就在于,影片中没有绝对的恶人。每一个坏人不是因坏而坏,他们都是因为自身利益被侵犯而选择了与主角不同的道路。

偷换灵珠的申公豹本是影片中的大反派,然而在山上和敖丙一席“人妖之别”的对话却又让观众看透了他内心的不甘与偏执。

申公豹辛勤苦修却换不来元始天尊的信赖,豹子成精在这个“非我族类其心必异”的世界中始终处于下层。

他偷换灵珠抚养敖丙长大,也只是为了赢得元始天尊的赏识,打破世人的偏见。

靖 冷漠父亲/甘愿为孩子付出一切

《哪吒》不红,天理难容

《哪吒闹海》中的李靖刻薄冷漠,而电影则将李靖刻画为沉默寡言却爱子心切的父亲形象。

他求来换命符咒,愿意替哪吒背负天劫的悲运。他教导哪吒“你是谁,只有你自己说了才算。永远不要放弃。”

天劫来临,哪吒用混天绫将父母绑了起来不愿他们受伤,然后撕碎换命符咒坚定道:“我自己的命自己扛,不连累别人。”

亲情的和解是对哪吒感情上的救赎,也是让他真正理解“我命由我不由天”的关键所在。

太乙真人 世外仙人/有血有肉的师父

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《哪吒闹海》中的太乙真人胡子长长白衣飘飘,帮助自刎后的哪吒用莲藕重塑肉身,是个神通广大的仙人。

而电影中的太乙真人形似“猪八戒”,说着一口川普,骑着一头飞猪。

没什么大能耐,看到酒就挪不开眼,被哪吒捉弄得无可奈何......而在关键时刻,他却能舍弃自己百年修为哪吒守住魂魄,是个有血有肉有人情味的好师父。

打破常规,制造惊喜,《哪吒》的这些颠覆性的角色设定足以让观众惊艳。

颠覆经典是打造爆款的强有力手段。2015年电影《十万个冷笑话》走红,给人印象最深刻的就是四肢发达却顶着个萌妹脑瓜的哪吒,还有百分百空手接白刃的李靖。

年赚130亿的“全球第一手游”王者荣耀,也正是借用了中国古代经典的人物形象,才能迅速占领大众心智。不得不说,颠覆经典的冲击力相当强大。

03 到位的宣传方式

巧点映引爆好口碑

电影点映的上座率直接影响到影院排片率。而排片率则是影响票房的关键。

作为在预告期不被看好的动画电影,《哪吒》点映第一天仅有24.4%的上座率,但却带来了95%的正面评价,豆瓣评分高达8.8。

《哪吒》不红,天理难容


片方随即决定铺开第二轮大规模点映,连同微博大V为电影宣传造势。电影口碑一路走高,普通观众自发安利,上映前短暂的“饥饿营销”更是将点映期的最高上座率顶到了88.8%。

点映数据和好口碑为《哪吒》带来了首映高达33.7%的排片率,上映之后连连破纪录也在情理之中。

利用点映为电影造势,有计划、有节奏的释放口碑,为《哪吒》的逆袭打下了基础。而同期另一部大规模点映的《银河补习班》却高开低走,即使由邓超主演也无法挽救下滑的评分。

真正的爆款自带传播属性,是单纯渠道投放投不出的。钱能买来100个大V推荐,买不来一百万观众实打实的口碑传播。

CP话题引发圈层传播

与《哪吒闹海》中互为仇敌不同,电影《哪吒》中风度翩翩的龙太子敖丙与顽皮的哪吒是彼此唯一的朋友。被混元珠选中的他们,有着与生俱来的羁绊。

点映期间,微博就已有画手产出同人图并获得上万转发,上映后更是达到了二次创作的高潮。同人图文和各类条漫型的二次创作使得CP热度水涨船高,带动了电影本身的话题讨论度。

《哪吒》不红,天理难容


“藕饼”微博超话CP榜第二,LOFTER#藕饼#话题位列二次元CP创作榜第一,参与人数破万。

《哪吒》不红,天理难容


二次元圈层覆盖人群庞大,活跃度和影响力极高。

改编自《魔道祖师》的电视剧《陈情令》就是借CP达到了高热度。“我把你当作毕生知己”,“我想带一人回云深不知处。带回去,藏起来。”经典台词一经播出,分分钟被顶上热搜。

IP联动打造热门话题

7月22日“哪吒X大圣”联动短片在微博引起热议,短片中两位东方“英雄式”的人物首次同框,就四年前《大圣归来》中“哪吒到底是男是女”的问题玩梗互动,滋生出一种奇异的划时空之感。

这次联动使得大家上映前就对《哪吒》的品质充满期待。两位高热度人物联动,1+1达到的不仅是2的效果。双方粉丝加成爆发出的热度之高超出想象。

7月29日,相关话题#哪吒为什么打不过孙悟空#还上了热搜。

《哪吒》不红,天理难容


明星互动引发模仿风潮

首映当天,《哪吒》联合微博电影共同发起#扎一个哪吒头#的比赛互动,截至目前话题已有5.1亿阅读,23.6万讨论量。

《哪吒》不红,天理难容


彭昱畅、王珞丹、关晓彤、宋祖儿、代古拉k等大量明星红人参与其中,利用自身流量为电影造势。

《哪吒》不红,天理难容

活动吸引了很多网友自发参与,将自己的娃娃打扮成哪吒的可爱模样。

此外,《哪吒》也积极创造热点。#画哪吒大赛#、#画“丙”大赛#用提供电影角色空白表情的方式鼓励观众参与画像,这类低难度高趣味的活动也吸引了不少KOC与路人参与。

人格化运营加速路转粉

普通电影的宣发只停留在发宣传海报、转发明星宣传微博、发微博蹭热点的初级阶段。而《哪吒之魔童降世》官博却利用人格化运营让不少人路转粉。

官博在互动时以“小爷”自称,卖的是电影中的哪吒人设,用活泼俏皮的风格拉近了与网友之间的距离。

对于看过电影的观众,可以获得他们的好感和主动推荐。没看过电影的网友则会因此对电影中的哪吒形象产生好奇,再加上从众心理,会有很大概率愿意去影一看究竟。

《哪吒》的成功是多种因素结合下的必然。精良的特效、成熟的剧本、颠覆的设定和到位的宣发,成为国漫票房冠军已是情理之中,而能否超越《疯狂动物城》15.27亿票房斩获内地动画影史冠军,同样值得期待。

颠覆神话经典英雄或许是未来国产动画电影的方向之一,我们都很期待国产动画电影能够带着自己的风格走向世界,打造出能与漫威相媲美的、属于中国人自己的“封神宇宙”

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宋天娇 本文来源:网易H5 责任编辑:宋天娇_NBJS7913
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