图片来源：每经记者 张建 摄
经媒体查询，苏宁易购平台iPhone产品价格出现变动，512G的iPhone XS Max目前在苏宁易购售价11099元，与苹果官网价12799元相比，降价幅度达到了1700元。256G的iPhone XS Max，苏宁易购售价9699元，较苹果官网下调1300元。128G的iPhone XR苏宁易购5588元，较苹果官网有1411元的优惠幅度。
这不是苏宁对苹果系列产品的第一次调价。1月11日，苏宁易购通过其手机官方微博表示，大幅下调自营的iPhone产品售价。其中，64G版的iPhone 8和iPhone 8 Plus的新售价分别为3899元和4788元；而128G版的新款iPhone XR调整后到手价仅为5799元，另外上线了iPhone XR换购活动，最低只要3500元，即可用iPhone 7 Plus换购一部iPhone XR。
除了苏宁，中国其他电商平台，包括天猫、苏宁、京东、拼多多等在内，都对部分iPhone系列产品降价，部分平台iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型调整后，比苹果官网售价低1500元。
苹果官方也跟随调价趋势，1月14日，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发500元券，实为变相调低iPhone XR价格。
据澎湃新闻报道，自1月11日苏宁宣布iPhone降价当天开始，苏宁易购苹果流量和销售爆增。其中，iPhone 8系列和iPhone XR增长最受欢迎。截至1月30日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%；自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来天猫上iPhone销量提升了76%。
为了提振销售，苹果不断下探iPhone在中国区售价，然而，这并未能挽救公司财报业绩。
美国当地时间1月29日，苹果公司发布了2019财年Q1（截至自然年2018年12月29日的一个季度）财报。面对中国区业绩下滑的事实，苹果CEO蒂姆·库克承认iPhone定价过高是影响苹果2019财年Q1业绩不好的因素之一，称其正重新考虑如何在美国以外的市场定价iPhone，以提振手机销量。
苹果财报显示，2019财年Q1苹果在中国市场的销售额同比下降将近27%，其中，iPhone营收同比下降15%。在随后的财报电话会议上，分析师问库克是否认为iPhone XR、XS和XS Max的定价过高。库克承认，2019财年Q1 iPhone营收和用户升级状况确实差于预期，“价格是其中（因素）之一”。
但库克表示，与2017年相比，新版iPhone在美国的价格实际上只造成了“很小的差异”。但在国际市场，由于美元走强，汇率放大了价格上涨，导致销量下滑，这也是苹果改变其国际产品定价的原因。“当我们进入1月份，对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”库克说道。
对于苹果的未来，库克称，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”库克表示。
如今，中国电商平台似乎又开始了新一轮的调价策略，不知苹果官方是否会给出更令消费者满意的价格呢？
作者|刘荻青
本文来源：华尔街见闻
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