探索新时代下商业模式 蜜芽获“中国新经济年度领军品牌”

2019年1月13日 ,由国资委《市场观察》杂志社、国家信息中心旗下《财经界》杂志社、中国改革报社、中央电视台《发现品牌》栏目组等单位共同主办的2019中国新经济品牌峰会·中国财经界年会在北京人民日报社顺利举行。蜜芽集团作为在京企业代表受邀出席大会,并获得“2018中国新经济年度领军品牌”称号。

当日峰会现场,十二届全国政协副主席刘晓峰以及来自中宣部、财经界等的相关领导及上百家创新企业代表出席了会议。同时还发布了《2018中国新经济品牌发展成果舆情监测评价报告》 ,蜜芽作为是国内知名母婴跨境电商平台,追随全球化、信息化浪潮,鼓励在互联网创新、服务体验、大数据等技术的推动下不断涌现的新经济形态。经济转型升级中,新经济的引领作用不断释放,品牌发展战略显得尤为重要。

《报告》指出,新经济不仅是孕育新品牌的重要土壤,而且成为助推传统中国品牌重焕光彩的重要力量。依托平台企业的流量效应以及新模式效应,一些传统制造业品牌开辟了新的增长点,品牌效应明显提升。

实践表明,传统的中国品牌,在数字经济的助力下,正在焕发出新的活力。因此,要推进中国产品转向中国品牌,使中国品牌的竞争力进一步提升,需要加快新模式的发展。

2011年由全是妈妈刘楠创立,旨在创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。上线7年,蜜芽集团完成了E轮融资,估值百亿,团队人数超过1000人。上线以来,蜜芽一直坚持围绕“母婴”不断深耕业务,拓展企业边界。

2014年8月,蜜芽宝贝手机客户端正式上线,为用户提供一站式移动购物服务,2015年7月,率先与全球6大奶粉婴儿辅食巨头达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、Hero Baby达成战略合作。2015年以来,蜜芽不断打通跨境贸易和电商壁垒,开创跨境电商行业先河。先后在宁波、重庆两地布局保税仓,并在北京、义乌、西安等多地落成仓储物流基地,在香港、澳洲、北美、欧洲、日本等国建立多个海外站点体系,全面赋能其在全球多点布局的仓储网络生态圈,让蜜芽商品通过它们更快、更好地走进千家万户。

此后,蜜芽开始尝试更多探索, 2016年2月,蜜芽拓展线下实体服务,全面打通母婴行业的延展接口,布局孕产医疗、娱乐体验、早期教育领域业务,覆盖零售消费和体验消费,打破原有电商模式在用户体验环节的缺失,加速蜜芽从母婴跨境电商平台向中国最大的婴童公司升级。

当跨境电商向潮水一样涌向中国家庭,人们逐渐对进口母婴用品习以为常,产生“消费降级”的心理,不再为品牌溢价去买单,用户们开始希望用到物美价廉的国产商品,蜜芽深刻洞悉用户需求变化,迅速调整战略,剑指自有品牌。而此时中国工厂经过几年的更新迭代,生产实力已迅速提升,因此蜜芽顺势推出了自己的母婴品牌——兔头妈妈甄选。

2017年6月,蜜芽采用ODM(原始设计制造商 )模式,甄选全球优质原材料,与国内一线工厂合作,以严谨的态度把控、检测每一件商品,打造出有市场,有需求的高品质母婴爆款,用性价比构建家庭生态圈。兔头妈妈甄选自诞生以来,以高颜值、高品质、高性价比的先天优势迅速吸引用户,得到市场和行业的高度认可。其中兔头妈妈甄选纸尿裤、鼻子纸、安心裤已成为家喻户晓的母婴优质爆款。品牌诞生之初,便以惊为天人之势于2017年10月先后被CCTV财经频道、天津卫视特别报道,2018年陆续登上北京卫视、湖南金鹰卡通卫视的荧屏,被中国广大亲子家庭所熟知。品牌上线至今,兔头妈妈甄选已荣获《全国质量信得过产品》、《全国母婴行业质量领先品牌》、《纸尿裤品牌成长之星》、《中国母婴行业年度影响力品牌》、《年度最具潜力产品大奖》等多项荣誉。布局自有品牌,无疑是蜜芽提升品牌价值的又一正确策略。