后影视剧时代来临，渠道更迭与大IP“祛魅”

（原标题：后影视剧时代来临，渠道更迭与大IP“祛魅”）

截至2018年6月底,有线电视用户为2.34 亿，且延续负增长趋势。另一方面，2017年，网络视频用户规模已达到5.79亿人，增速为6.3%。

“这个暑期档，一切都被颠覆了。”数据平台骨朵CEO王蓓蓓如此感慨，此前，她曾有过电视剧制片人经历。

王蓓蓓的看法，在业内愈加成为主流。明面上，网剧《延禧攻略》总播放量破150亿，单日播放量上，其开播前期稳列网络剧第一，连续20天赶超大批台网联动剧，登上全网第一；单日播放量最高为7亿，为排名第二的剧目两倍有余。“融媒体时代，我们不太区分网剧、电视剧，二者地位比较平等。”近日专访中，《延禧攻略》出品方欢娱影视CEO杨乐向21世纪经济报道记者坦承。

9月中旬，知名导演刘江告诉记者，由于更高售价，网络平台已然成为更重要渠道。刘江是卫视黄金时代受益者，其作品《咱们结婚吧》，曾创下央视一套黄金档跟湖南卫视黄金档联播先例，电视观众人次达6.7亿，两台平均收视率破5。

内容端变化背后是渠道更迭。中国广电发布的数据显示，截至 2018年6月底,有线电视用户为2.34 亿，季度净减少503.1万户，环比下降 2.15%，延续负增长趋势。CNNIC（中国互联网络信息中心）数据显示，2017年，网络视频用户规模为5.79亿人，增速为6.3%，渗透率75.0%。

“渠道变了是一方面，另一方面，电视台购剧本身的不透明，使得其播放作品质量直线下降，失去观众。”有知名编剧近日称，其作品曾获得中国电视剧飞天奖。

另一头，是大IP模式不如预期。曾经，“IP+大明星+大制作=电视剧爆款 ”这一模式深入人心，随着《天盛长歌》、《武动乾坤》等剧集远低于预期的播放成绩，大IP模式面临质疑。

“以前制片人资源，就是看能不能磕到某个咖，现在，各个链条，都受到一系列冲击，那以后组盘怎么组呢？”王蓓蓓近日接受21世纪经济报道记者采访时说。

虽然如此，大IP先天优势仍不可忽略。9月26日，某影视公司负责人对21世纪经济报道记者分析，大IP在吸引注意力上，有着天然优势，需要具体问题具体分析。“影视剧对于IP的依赖可能更大，但也要考虑天马行空的想象力落地状况。”他说。

网台关系

在刘江看来，变化是从2014年开始的，此后，网络视频平台越发强势，对内容创作施加了更大影响。有视频网站中层亦表达了类似看法，“2014开始，我们自制网剧有了很大突破。”他说。

对影视行业来说，2014年最大变化，是“一剧两星” 。广电总局在 2014 年全国电视剧播出工作会议上宣布,自 2015 年 1 月 1 日起，调整卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家、在卫视的综合频道每晚黄金时段，播出集数不得超过两集。“一剧两星”正式实施后,卫视电视采购成本大幅增加。

受“一剧两星”政策影响，2015 年全国生产完成电视剧16540 集，增加 3.48%，但获得《国产电视剧发行许可证》的剧目为 395 部，有所下降，主要系审批更加严格所致。据广电总局数据， 2016 年，我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧334 部、14912 集。比 2015 年电视剧总部数减少 60 部，集数减少了1628 集。2012—2016 年，从我国电视剧产量来看，数量波动减少。

电视剧减少的同时，网剧异军突起。联合评级研报显示，2015 年，网络剧全年播放量 274.5 亿次,较 2014 年的 123 亿次增长了 1.1 倍，总部数达 379 部，同比 增长 85%，总集数达 5008 集，同比增长 72%。

与此同时，网络剧快速发展给电视行业带来巨大冲击，电视台不再是唯一的播出主体，甚至也不是首播平台，更多的电视剧和网络剧都在电视台和网站竞争首播权，电视剧播出平台在电视台和网站之间形成激烈的竞争格局。

数据统计显示，2016 年，6部周播剧采用“先网后台”的播放模式。大量资本涌入网络剧领域, 加剧了网络剧与传统电视剧的竞争。2016 年，29亿元资金被投入到网络自制剧领域，部分网络自制剧的价格已超过传统电视平台，单集突破 600 万元。

2017 年以后，精品内容高溢价性持续体现。据中商产业研究院数据，精品大剧互联网版权价格已由2015年初的100万-200万/集快速增长至2017年的800万—1000万/集(《赢天下》800 万/集、《如懿传》900 万/集、《迷航昆仑墟》预计为 1000 万/集), 且2018 年有望达1500万/集。

刘江对于这一状况深有体会。他透露，他操作的项目网端价格高过卫视端近三分之一，这还是建立在两家强势卫视齐购局面下。“两家卫视抵不过一家平台。”

也有业内人士透露，很多影视剧着急“上星”，还是为了更高的网端售价。“现在卫视渠道，更多像是广告效应。”对于这一说法，有平台人士向21世纪经济报道记者回应称，“得看具体题材和项目。”

网端对于影视剧内容有着直接影响。王蓓蓓表示，网剧在节奏、主题、服化道等多方面，均与电视剧存在审美分流。刘江、杨乐则强调，关键还是故事本身，“渠道不是重要考虑因素。”

事实上，作为影视剧行业的下游第一主体，电视台依然具备收视人口基数大，广告辐射范围广的特点。

联合评级分析师认为，尽管网络视频行业发展迅速，平台应用场景更加灵活多变，但在内容上，电视媒体仍旧具有较大优势。艾瑞网络视频市场监测工具 iVideoTracker 的数据显示，2016年5月主流视频网站综艺节目月度视频播放时长Top10 中，全部栏目版权均属于电视台。电视台强大的 IP 资源仍旧是自身的优势所在。

大IP祛魅

网台关系重构的同时，反思大IP模式亦成为行业浪潮。《天盛长歌》、《武动乾坤》等剧集在播出后未达预期的反响，成为明证。

反思浪潮另一端是，最近两三年知名电视剧售价如火箭发射般增长。三四年前，一部热门剧的单集售价在200万-300万元左右,电视台加网络端的版权总价在2亿元以内，如今的一些热门电视剧单集售价达到 1500万元左右，版权总价更是超过10亿元。以《凉生，我们可不可以不忧伤》为例，据慈文传媒(002343.SZ)公告，其电视台售价为480万／集，网络售价达1480万／集，版权总收入11.84 亿元。

事实上，很多影视公司在过去几年确实挣了一波 IP 剪刀差的钱。以比较便宜的价格买下 IP 的影视改编权，等开发和制作完以后，随成品电视剧卖更贵的价格。明星亦是受益者，譬如新丽传媒招股书披露，《如懿传》中，周迅和霍建华片酬分别为5000万左右。

此前，大IP模式卓有成效。2017 年，全国收视率最高的10部周播电视剧，有5部是热门网络小说改编，只有 2 部是原创；而且2 部原创剧的编剧也由网络小说家担纲。

事情在今年有了变化。由《凰权》改编的全明星阵容大剧《天盛长歌》收视惨淡，创湖南卫视黄金档收视低点，其后遭遇剧集删减。而导演张黎的大IP剧《武动乾坤》关注度亦未达到预期。没有大IP背景的《延禧攻略》反而大爆，此前，业内并不看好该剧，售价并不高，视频平台爱奇艺成最大赢家。

《天盛长歌》未达预期，业内有着种种说法。一方面，该剧剧情相对节奏较慢，另一方面，收视率黑幕说法不胫而走。知名导演郭靖宇在微博上点名，《天盛长歌》发声明不买收视率，导致被剪，直接损失一个多亿。

出现失败的项目，使得业内开始反思大IP模式。“以前的很多剧，花了大量投资在包括收视、点击量造假在内的营销上，把盘子做大，今年确实到了一个拐点。有些IP剧这么快扑街，也有不怎么营销的缘故，将这一局面加速暴露出来。”有业内人士认为。

王蓓蓓也认同此观点，她表示，视频网站能够考评不同维度数据，由此，影视剧的实际影响力更能客观呈现，实质上达到各种类型剧的祛魅。“平台能提高造假成本，刷视频点击率便宜，可以考核全网的传播量、热议量、微博指数、微信指数、百度指数、b站互动评论弹幕量、今日头条数据、抖音数据等。”她说。

另一头，抛开“营销”嫌疑，大IP确实具有先天优势。上述影视公司负责人认为，特别是在影视行业，不应该忽视IP，但要在具体项目中谨慎落地。“（IP）在剧的方面作用是更大。开发一个大IP连续剧，它可能成功的概率就是比较高。但还是要考虑具体项目，想象力是可以天马行空的，但有些中国影视工业可能目前支撑不了。”

知名导演潘桦亦持类似观点。“IP绝对还有优势，但是神话了。原创永远是龙头，IP改编都是第二位的。”她对21世纪经济报道记者说。

杨乐则提出，不要迷信IP。“欢娱所有的剧，像《宫》、《陆贞传奇》，是通过（优质）内容，在整个的体系里面，故事的基调、价值观、美的东西，相对更重要。”

大IP模式说法众说纷纭，但IP估值，已经高企。在互联网巨头大举进军影视行业、哄抬资产价值的背景下，热门IP的实际收购价值很可能高于公允水平。“技术的提高，让大家有了新的参考标准和价值，应该让价值回归一个相对真实的节点，这在未来会越来越明显。”王蓓蓓说。