暴走的萝莉X安踏玩转粉丝经济,陈暖央实力演绎带货女王

2018-03-02 00:00:00 来源: 中国网(北京)
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近日,安踏联合知名网红品牌“暴走的萝莉”开启女性运动服饰新次元,创始人陈暖央VS NBA人气女主播张曼源,进行了一场网红品牌与传统品牌的跨界营销。当运动女神陈暖央和NBA女主播聚在一起,粉丝经济可以怎么玩?

在电商领域,网红到底有多能带货?

一个品牌,搭乘上网红时代能量有多大?

一个美食博主,在一小时内,卖掉1万块单价1万块的案板,相当于该品牌一年在整个亚太地区的销量。

这是互联网创造奇迹的时代,能迅速放大个人的力量。

2月28日,国内领先时尚运动女装品牌暴走的萝莉与国内体育用品行业领导品牌安踏,开启了一场网红品牌与传统品牌碰撞交融的跨界直播盛宴。安踏女子代言人、央视《NBA最前线》人气女主播张曼源和拥有百万粉丝的暴走的萝莉创始人陈暖央异地PK大赛,看谁更会搭配衣服,谁的配色更好看,谁的健身秘诀更管用,谁的粉丝最给力,直播现场PK的“硝烟味”显得格外浓烈!而在直播过程中,女神们不仅亲授健身动作,还为粉丝们送上了获得运动服、联名款运动鞋、优惠券等惊喜奖品。

(此次跨界合作中,暴走的萝莉X安踏电商的联名款)

本次跨界合作,两位女神亲自参与到产品配色设计中,定制了拥有专属LOGO和配色的限量版运动鞋,并在手机淘宝上的营销平台淘抢购首发。当天直播仅1个小时,2000双联合限量款就抢购一空,相当于很多线下品牌半个月的销量,更是创造了直播时在线数10万人观看的热潮。

安踏作为深耕大众市场的领先国产运动品牌,此次借势国内极具影响力的运动意见领袖,暴走的萝莉陈暖央在女性用户群体中的强号召力,正好弥补安踏以男性为主要消费群体、品牌形象偏于男性化的问题。女性运动品牌“暴走的萝莉”与安踏的此番合作对其品牌形象的转变和供应链的升级也是颇有作用的。

跨界线下品牌,打响网红品牌转型开年第一枪

安迪?沃霍尔说过,这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。网红经济是社交网络社会发展的必然结果。陈暖央作为一个拥有125万粉丝的时尚博主,不仅是运动品牌暴走的萝莉创始人,更是名副其实的“带货王”。在三年不到的时间里累积销售产品超600万件、服务客户超200万人,店铺和个人的粉丝累积达400余万,品牌的市场估值上亿。

而暴走的萝莉一直都在主动求变,站在电商模式变革的前端。与明星后援粉丝会的跨界活动创造了一分钟增粉数万的热度;联合OFO小黄车,拉动流量;与互联网专业健身APP光猪圈的合作,获取了精准用户等等成功合作案例。

暴走的萝莉搭乘互联网红利,无论从增长速度还是规模来看,都向着国际品牌的标配“进化”。品牌关注度得到了爆炸式的增长,业绩不断突破新高。

强强联合,让运动更时尚

作为女性运动服饰品牌的先行者,暴走的萝莉一直在“新零售”领域进行关于“人货场”的新探索,创下连续2年蝉联淘宝国内运动服饰类目销量第一的佳绩。暴走的萝莉致力于打造运动行业的“快时尚品牌”,从产品设计到营销玩法都在践行着“让运动更时尚”的理念。

此次强强联合的跨界挖掘出了传统品牌与网红品牌的共赢点,形成品牌、网红、消费者的良性发展生态。这次成功的跨界营销,碰撞出的火花,都预示着暴走的萝莉的未来充满无限可能。


netease 本文来源:中国网 责任编辑:王晓易_NE0011
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