网易云音乐新年策划：“镜面长廊”让你照见自己

“今天，是你余生的第一天”；“你那么年轻，你可以成为任何你想成为的人”……1月4日，网易云音乐正式推出“2018，照见自己”线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容，网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自己，并在新年之际充满力量地前行。

据了解，新年伊始，网易云音乐在线上线下全面推出新年策划。1月2日，线上内容已正式与用户见面。网易云音乐首页下雪、《2018，音乐的力量》品牌视频、《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，线上策划直击人心的内容引起社交平台的刷屏式传播。

在一座镜面长廊中照见自己 从每一条乐评中读出“我”和“你”

1月4日清晨，北京团结湖地铁站和往常一样人来人往。但今天，许多人都忍不住在站内一座“镜面长廊”前驻足停留。不少人打开手机相机，捕捉镜面上的文字，和镜面中的自己；有人则独自站在镜面前，看着镜面上红色的文字，似乎有些出神；也有人一边慢慢沿着“长廊”走着，一边和身边的人讨论起“长廊”里的内容。

（网易云音乐打造“镜面长廊”，让每个人“2018，照见自己”）

这座由网易云音乐打造的“镜面长廊”，主体包括一条全长数十米的完整镜面，和镜面上的14组网易云音乐用户乐评。极具视觉冲击力的镜面，与红色对话框中的乐评文字，共同鲜明地传递出“2018，照见自己”的主题。

主题策划中最具特色的，莫过于将照见自己的洞察和“镜面长廊”这一创意的结合。通过创造性地将镜面与乐评二者进行融合，策划在十分简洁的创意形式中，诠释出意蕴丰富的主题内涵：照见自己，找到自己，是一个人一生都在追求的命题。音乐就像一面镜子，照见了那个平时看不到的真正的自己。我们为乐评而感动，也是因为乐评中的情感引发了共鸣，让我们看到了我们自己。

（主题策划将“照见自己”的洞察和“镜面长廊”创意进行巧妙结合）

除了“镜面长廊”这一特色创意外，此次策划中乐评内容也与主题紧紧相扣。据悉，本次主题策划中，网易云音乐从1万组精彩乐评里精选出14组乐评进行呈现。“我只有一句话：你的江湖，多远我都来”；“我要漏出一点马脚，好让你发现我喜欢你”……这些关于希望、温暖、爱情等话题的文字，有着以下两个共同点：

首先，乐评内容突出“我”和“你”这两个关键词。有“我”，有“你”，直指每一位看见乐评的人，强化了照见自己、找到自己的主旨。同时，“镜面长廊”中的乐评充满希望与力量，蕴含着“梦里能到达的地方，终有一天脚步也能到达”这样美好的期待，激励每个人在2018年照见自己最真实的内心，并勇敢前行。

值得一提的是，整个“镜面长廊”中，除了“2018，照见自己”主题文字和14组乐评，还有一处没有文字的空白红色对话框。这片留白，既给每个人留下了思考和个性化诠释的空间；也寓意新的一年，我们将通过自己的双手，在生活中书写全新篇章。

以产品的思路做营销 “照见自己”丰富内涵洞察人心

新年策划能引发如此广泛的传播与参与，离不开网易云音乐一直以来“以产品的思路做营销”的理念。品牌方需要将每一次营销活动，看成一次解决用户痛点的过程；只有这样，才能呈现出用户想看的、会有共鸣的内容。从新年策划所获得的良好反馈来看，网易云音乐无疑再一次展现出其对用户和音乐的深刻洞察。

如前文所提到的，照见自己，找到自己，是一个人一生探寻的命题。岁末年初，也正是许多人希望整理思绪，重新出发的时候。策划以“2018，照见自己”为主题，正是希望借助“镜面长廊”的创意形式，让每个人都能更清晰地照见自己的内心，并充满希望与力量地开启全新一年。同时，“照见自己”一词中也蕴含着丰富的内涵：在镜面中照见自己、在乐评中照见自己、在音乐中照见自己。这无疑能唤起每一个普通人内心的情感，并引发深度共鸣。

在镜面中照见自己，是其中最为直观的第一层涵义。在都市忙碌的生活中，在行色匆匆的人群里，我们不妨走到镜面前驻足片刻，照见自己、想想自己。在乐评中照见自己，则是因为，一条乐评虽然来自某一位用户，但写出的却是普通人共有的情感。我们可以通过对乐评内容的情感共鸣，在其中照见自己。而在音乐中照见自己，是策划主题的深层涵义。我们需要音乐，是因为在音乐中，我们找到了自己，音乐就像一面镜子，照见那个我们平时看不到的真正的自己。

（音乐就像一面镜子，让人照见真正的自己）

线下策划也与网易云音乐新年策划整体内容形成呼应。如果说线上策划中的《2018，音乐的力量》品牌视频，让我们在不同人生中多元的音乐故事里照见自己；《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5用每位用户这一年的听歌数据，让我们照见“自己过去一年”的心路历程；而与此同时，线下策划则借助“镜面长廊”，让我们照见新年“全新的自己”。

从网易云音乐4亿用户到站内外每一个具体的个体，从2017的陪伴记忆到2018的温暖同行，基于以产品的思路做营销的理念，网易云音乐新年策划丰富的创意内容形成一个完整的闭环。策划让每一个普通人新年伊始，都能在音乐的力量中照见自己，充满希望地前行。1月2日以来，线上内容迅速引发用户和媒体的广泛传播，在全网又一次掀起刷屏热潮。而线下主题策划，同样在短时间内获得大量用户的强烈共鸣。