幕天捐书:平安人寿“互联网+公益”的乡村实践

2018-01-04 10:34:39 来源: 法制晚报(北京)
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(原标题:幕天捐书:平安人寿“互联网+公益”的乡村实践)

一本图书改变一个乡村孩子的人生,这样的故事每天都在发生。

1977年的春节,一个十来岁的初中生和父亲去乡村医生阿牛家拜年。在阿牛家的土灶柴火堆里,少年无意中一本用来引火的、残破不堪的《林海雪原》,立刻被书中的世界牢牢吸引。阿牛把这本书送给了少年,他整整读了一年。

他从此开始迷上阅读,继而又喜欢上了写作,成为后来众所周知的“谍战小说之王”。这个被《林海雪原》影响了一生的少年,便是以《暗算》获得第七届茅盾文学奖的作家麦家。

持续2017一整年,115万册图书借助数十万名保险代理人之手,从数十万个城市家庭流转到中国广袤乡村学校的5500多个图书角。

20万乡村少年因此享受到阅读的乐趣和精神营养,不断成长……

完成此事的是平安人寿联手幕天公益实施的“幕天捐书”项目,它是平安人寿基于其“金管家”APP应用,在教育公益上做出的新尝试,也在国内的公益慈善领域发挥了良好的示范效应。

发布白皮书 深度调研城乡少年的阅读现状

在中国广袤的乡村,阅读资源的匮乏是常态。随着城乡发展一体化的推进,城乡少年之间存在的阅读“高墙”却未被打破,“有多种多样的书读”依然是乡村少年们对阅读最基本的诉求。

2017年4月,平安人寿“幕天捐书”教育公益项目联合中国青少年发展基金和21世纪教育研究院,在专业机构“零点有数”的调研支持下,发布了《城乡少年阅读现状白皮书》(下文简称《白皮书》)。

这是国内首个由企业牵头发起的城乡少年阅读调研。调研主要针对“城乡少年阅读意愿、阅读境况、阅读行为与效能及公益阅读”等问题,从中国城乡6-16岁的中小学生取样,通过问卷调查的现实进行数据采集。

报告显示,城乡少年对课外阅读的热衷程度均比较高。91.8%的受访乡村少年表示对课外阅读感兴趣,与城市少年(96.2%)相差不足5个百分点。但乡村少年在享有的阅读资源上,明显更加短缺、贫瘠。有一半的受访乡村少年过去一年的阅读量不足4本,而城市少年过去一年平均阅读16本书,是乡村少年阅读量的4倍。

除了阅读资源的缺乏,从知识来源上,乡村少年的可选择性已经远落后于城市里的同龄人。城市少年家中藏书达到20本以上的占群体的55.9%,而乡村少年家中藏书达到20本以上的仅占该群体的19.6%。

这与近期,幕天捐书项目组在几十所乡村学校里进行的问卷调研也是不谋而合,在收回的数千份问卷中,在“你最喜欢的书”一栏,出现最多的回答是“语文书”,原因大多都是“因为有许多课文”。而在“你的梦想”一栏,许多小朋友的回答是“不知道”。

四年来,幕天公益项目组曾经走过了湖南、江西、陕西、云南、福建等多地的数乡村学校。环境的恶劣、条件的艰苦,并没有让这些乡村孩子放弃学业。但阅读资源和渠道的缺乏,却让他们无法像来自城市的孩子一样独立思考、善于表达。一个残酷的现实摆在人们面前:这些来自偏远乡村的孩子们,不是不爱读书,而是无书可读。

在国家大力提倡“全民阅读”的背景下,青少年的阅读习惯或许更能在一定程度上反应出国人人文素养的未来远景。《中国农村教育发展报告》(2015)中指出,全国乡村地区的小学与教学点有200199所,占全国小学和教学点总数的70.6%;而全国乡村义务教育在校生人数约为1.38亿人。《中国留守儿童心灵状况白皮书》(2015)则进一步显示,我国的城镇儿童拥有着童书资源的88.9%,而农村儿童只拥有11.1%。缺书、缺机会、缺渠道等严峻现实摆在我们眼前,这也正是平安人寿与幕天公益联合发起“幕天捐书”阅读公益项目的原因。

幕天捐书:让“软慈善”在乡村落地

《白皮书》调研结果的发布,并不是平安涉足阅读公益的第一步。早在2017年1月,平安人寿就携手幕天公益,正式启动了“幕天捐书”公益项目。

作为一家深耕于教育公益领域的世界五百强企业,中国平安也始终关注着乡村教育的发展。1994年,平安第一所希望小学在安徽六安落成。20多年来,平安在全国31 个省份援建了114所希望小学,帮助逾30万乡村儿童接受教育,并为各地的平安希望小学源源不断输送支教志愿者与各类物资。

“但这些,更多的都是物质的改善,是‘硬慈善’。推动阅读、以阅读驱散精神的饥饿感,以阅读推进自我、家庭和社会教育,助力青少年精神成长,则是平安的‘软慈善’。”平安人寿董事长兼CEO丁当在《希望有一天我们不再劝人阅读》的演讲内容中就提出了平安人寿践行“软慈善”的概念。

作为一家有社会责任感的企业,平安一直以来都在思考教育公益是否有更好的发展路径。从“硬慈善”走向“软慈善”的过程,也是平安教育公益生态1.0到3.0的版本升级。

平安开始寻求“软慈善”在乡村的落地。“幕天捐书”项目的启动,扩充了平安的教育公益版图。除了给少年带来更多图书资源和渠道,“幕天捐书”项目也鼓励书籍在乡村以“人人图书角”的模式进行流通交换,即解放书籍,把书直接交到同学们的手中,让书本在他们的手上漂流。

拿到书的孩子可以随时随地进行阅读,与书相伴。每个月,孩子会与同学进行交换阅读,实现知识的分享交流,分享阅读带来的喜悦。这样的方式,不仅能培养乡村少年的阅读习惯,同时也能增强彼此之间的学习分享。

这种虚拟图书角的模式,打破了传统的阅读习惯,将阅读的固定场所(图书角/图书室)范围扩展成乡村少年间更为庞大的“虚拟阅读圈”,整合提供更多的阅读资源,通过彼此之间的资源共享、目标共享、进度共享、最后实现共同成长。

这与平安倡导的“软慈善”理念不谋而合:以引导阅读为手段,“幕天捐书”激发并促进了乡村少年群体的精神成长,为乡村少年建设营造更加良好的阅读氛围和环境。

书籍是知识、视野的中介。聚焦书籍捐赠流转的“幕天捐书”项目,正在帮助乡村少年开拓视野、增长见识。就像《林海雪原》之于麦家,“幕天捐书”项目希望能给乡村少年们提供更多阅读的机会,扩宽他们未来人生的可能性,给每一个乡村少年以“独立之精神,自由之思想”。

与其他关注乡村阅读的公益项目相比,“幕天捐书”的特别之处在于公益机构与企业资源的联合。幕天公益保证了项目的公益性和专业度,而平安人寿则发挥了企业自身优势的高效和专业,利用自身的强大的网点渠道和专业执行力,为公众搭建起可持续参与的公益平台。

借助平安金管家APP,“幕天捐书”项目打通了线上线下的捐书渠道。在线上,“幕天捐书”设立泛慈善公益平台,超过百万的平安人寿代理人,超过一亿的用户,成为了筹书捐书的主要力量;在线下,平安人寿也在全国千余家门店设立了图书捐赠专区,鼓励客户参与到公益活动中来。这种线上线下联合起来,为公益项目发力的模式,开启了幕天“人人图书角”新的O2O公益模式。

截至2017年12月,“幕天捐书”已为乡村学校建设图书角累计5528个,覆盖612所学校,已惠及超过20万乡村少年,筹集115万册,寄出近100万册。

“幕天捐书”项目为弥合城乡教育差距开辟了一条新的路径,也为专注于阅读领域的乡村公益机构提供了可作为参考的案例。2017年4月23日,“幕天捐书”项目获得由《新周刊》联合相关单位举办的“读经典·听心声”2017 年度全民阅读活动“年度阅读公益”奖项,成为唯一获此殊荣的企业参选项目。

撑书撑少年:互联网时代的全民公益

“撑书撑少年”是平安人寿联合幕天公益发起的公益挑战活动,目的是为99公益日幕天“人人图书角”项目预热,号召爱心人士用头顶或其他创意姿势撑书,并邀请好友接力比拼撑书数量,一起“撑”起少年的读书梦。

“我相信,阅读会帮助乡村少年在认知上与世界前沿保持同步,撑出向上生长的空间”——2017年9月4日,演员李晨身穿写有“撑”字的白色T恤,在视频直播中接受撑书挑战,一口气撑起了三十多本书。就在同一天,演员蒋劲夫也接受了这次公益挑战,以最高记录撑起五十五本图书,刷新了“撑书撑少年”挑战的纪录!

除了奥运冠军劳丽诗、CBA球星朱芳雨、时尚博主黎贝卡等来自各行各业的大咖,一百多位文学圈的名人也加入了这次“撑书”行动,阿来、苏童、马原、雷平阳、李敬泽、谢有顺……这些平日里以写作为业的文化人也在镜头前“放飞自我”,捋袖子、摆Pose,用各种“撑书”姿势,呼吁大众关注乡村少年的精神成长。

作为“撑书撑少年”的企业发起方,平安人寿在企业内部也掀起了一次“撑书”风潮。活动期间,“幕天捐书”以“平安金管家”APP 为依托,以平安人寿客服门店为载体,集结百万人之力,发动起员工、代理人以及客户,建立“平安企业一起捐”队伍,并将募集到的善款用于运送更多好书,撑起更多乡村少年的读书梦想。

简单一个撑书动作,背后却是平安人寿和幕天公益倾注半年心血的策划和努力。在这一公益行动的推动下,9月7日至9日的三天时间里,幕天“人人图书角”项目有254117人参与了捐款,总筹款额达到2230009.81元。

公益无小事。从“幕天捐书”项目的启动,到《白皮书》的发布,再到99公益日上的同心同力,平安人寿在阅读公益领域踏出的每一步,都是发自最本真的初心:“让每位少年都有向上生长的机会”。

2018年,幕天捐书将以“打造全球最大的书籍捐赠公益平台”为目标,联结社会涓滴力量,通过互联网+等手段导流全社会智力资源向教育洼地汇聚。正如丁当所说,“幕天捐书项目是平安集团成立三十周年之际,全面实施面向‘村官’、‘村医’、‘村教’的‘三村建设工程’重要一环。未来,平安人寿将继续践行社会责任,以阅读小行为撬动公益大创新,为乡村少年的明天创造更多可能,也以阅读公益为切口,探寻更多“软慈善”的践行路径,汇集更多的力量去弥合城乡差距,助力中国美丽乡村建设。”

责任编辑:曹炎焱(EN066)

(原标题:幕天捐书:平安人寿“互联网+公益”的乡村实践)

netease 本文来源:法制晚报-看法新闻 责任编辑:王晓易_NE0011
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