晋中旅发委绘制旅游发展新蓝图

2017-12-25 11:59:10 来源: 山西新闻网-山西经济日报(太原)
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(原标题:晋中旅发委绘制旅游发展新蓝图)

  早谋划 早安排
  2017年,晋中市进一步扩大了“晋商故里·魅力晋中”品牌的知名度和影响力,吸引了更多的游客到晋中旅游,提高了晋中旅游产业的质量和效益,促进了全市旅游产业又好又快发展,并获得了由新华网、国家人文历史杂志社联合评选出的“2017中国全域旅游魅力指数排行榜”第十名和中国营销协会和中国投资论坛组委会颁发的“中国最具影响力文化旅游城市”的殊荣。
  荣誉的背后凝聚着晋中旅发委每位员工的心血和汗水。荣誉的光环又将激励大家砥砺前行。2018年,晋中旅游又将朝着哪些方向努力。在辞旧迎新之际,记者采访了晋中市旅发委相关负责人,看看他们的旅游蓝图上又有哪些新亮点?
  全域旅游唱主角
  “2018年,今年我们将继续深化全域旅游发展理念,着力转变发展方式,优化市场环境,加速推进区域内外协作。”晋中旅发委市场科负责人说。还将坚持完善多元营销模式,以走出去与请进来相结合、整合营销和自主营销双兼顾、网络营销和传统营销齐推进、线上线下同链接为主的多种营销模式,通过以点带面、以创促建,推动我市由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变,确保营销手段的转型升级。
  赴外营销高端化
  以节庆赛事来扩大晋商故里的知名度和关注度,历来是晋中“强项”。在2018年,晋中旅发委将以节庆、活动为引领开展高层次、宽领域的赴外宣传营销活动。联合旅游景区、饭店、旅行社等涉旅企业共同举办更多有温度、接地气的旅游营销活动,通过精准的广告投放,有针对性地做区域线路产品推广,吸引更多的国内外游客到该市观光游览。
  精准营销重“成本”
  精准营销近年来成为旅游市场的热词,但如何做到低投入、高回报?晋中旅发委将通过市场分析,依托现代信息技术手段,借助外部大数据进行评定、筛选、核查、计算、预估等一系列流程,改进创新营销手段,筛选优质媒体;以网络营销为主、传统营销为辅,加大线上线下媒体投放力度,借助新闻营销、口碑营销、事件营销、自媒体营销等手段,把旅游宣传营销和城市形象推广相结合,实现可度量、低成本的旅游营销扩张之路。
  “一核四极”大格局
  新的一年,将巩固“一核四极”的营销格局。即:巩固和提升以北京及周边省份为主的华北这一核心目标市场人气;积极培育以上海为中心的长三角区域华东市场,以广州为中心的珠三角区域的华南市场并辐射港澳市场,以武汉为中心的华中市场,以西安为中心的西部市场;拓展除一二级市场外,其他具有消费潜力的市场,如:成都、重庆、福州、合肥、南昌、沈阳、大连等重要节点城市;初步开发韩国、日本、欧美等为主的国外市场。
  区域联动出精品
  在原来的线路上,将利用区域联运打造精品旅游线路。加速推进区域内外协作,组织协调辖区内的各县(区、市),开辟3大5A景区旅游和太行山旅游精品线路,构建形成以乔家大院、平遥古城、绵山三大5A景区为主,穿插张壁古堡、红崖大峡谷、石膏山、王家大院等景区为辅的旅游精品路线和以环太行山景区为主,以农业(大寨)、红色景区(左权麻田)为辅的太行旅游线路。
  创意策划看需求


  为满足游客的需求,还将创意策划和设计特色旅游宣传纪念品。下一步,将以游客的基本需求为切入点,探索旅游与宣传纪念品的完美融合,邀请专业团队进行实地考察、调研,围绕主题,挖掘品牌内涵,结合旅游者消费心理和购物行为进行研究,将好的旅游纪念品打造成为旅游目的地旅游形象代言品。
  除此,晋中旅发委还要落实并出台新的奖励政策。结合近几年运行情况实际,在广泛吸纳基层意见和建议的基础上,出台完善后的《晋中市旅游大宗接待奖励办法》,发挥鼓励引导的作用,提高晋中在旅游市场中的占有率。

栗美霞

(原标题:晋中旅发委绘制旅游发展新蓝图)

netease 本文来源:山西新闻网-山西经济日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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