李宇春新专辑网上发售，一天砍下千万

本报记者 陈宇浩

24小时，卖出50万张，销售额达到1000万元。

你没听错，这就是11月7日上午10点起发售的李宇春最新专辑《流行》交出的成绩单。

作为华语乐坛第一位尝试数字音乐的歌手，在经历了去年《野蛮生长》专辑600万张的彪悍战绩后，这一次，李宇春极有希望打破自己创下的纪录。

而更引人关注的是，从目前看来，数字音乐已经从最初的摸石头过河，成为各大音乐公司的主盈利板块。甚至有人称，李宇春这一发，让正在筹措上市的腾讯音乐，估值又看高了一线。

11年前首试网络发售

数字发行如今已成主流

从11月7日上午10点开始，李宇春全新数字专辑《流行》，在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下三大平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐同时上线，开始独家发售。

截至记者发稿时，《流行》显示已经售出520666张，以每张20元的单价来算，销售额已经冲破了1000万元。

在中国乐坛数字化的过程中，李宇春绝对是绕不开的标杆。早在2006年初，每个人的MP3里只有从网上下载的免费歌曲时，宋柯就拿李宇春签约唱片公司后发行的第一首单曲《冬天快乐》，试验了一把“网络发售”。

据资深“玉米”回忆，当时虽然网络付费的服务器也一度被挤爆，但大多数歌迷对这种“手上没有实物”的模式，还是不太感冒。很多人在付费下载后，还是选择购买更贵的实体EP专辑。

最终，该单曲创造了网络付费下载1秒超过200份订单，上线20天净赚60万元的纪录。

现在回头看，当时的大环境是互联网音乐免费横行，能赚到60万，已经让人觉得不可思议。多年后说起当时的尝试，李宇春也曾不止一次表示“事实证明，确实是未来的趋势。”

去年11月，李宇春《野蛮生长》数字专辑销量突破600万张，是互联网音乐史上第一位数字专辑销量突破600万大关的歌手。

直到今年9月，这个纪录才被鹿晗打破，他的XXVII系列数字专辑在TME三大平台总销量突破千万张，总销售接近1亿元。

音乐平台走上盈利之路

数字化的音乐消费脑洞大开

“数字音乐，再也不是标榜时髦的标签，而是实打实成为歌手和音乐公司的重要红利来源。”乐评人匹峰对钱报记者说，“尤其是近三年来，含金量越来越高。”

据不完全统计，2015年国内音乐平台数字专辑销售额约5000万；2016年，上升到了2亿左右。到了今年，鹿晗一个人的火力就接近1亿。按照目前的趋势，李宇春的《流行》也有望再创纪录。

当然，其中一定程度存在粉丝的攀比，但从中仍可以看到，中国互联网的音乐消费真的在成长，而且速度让人瞠目。

2014年周杰伦的《哎呦，不错哦》，算是中国互联网音乐史上第一张真正的“数字专辑”，虽然当时只卖出16万张，却预示着一大批“头部粉丝”正在慢慢习惯这种购买方式。

紧接着2015年BIGBANG的数字专辑《D》，销量破百万；到了2016年，又是周杰伦的《周杰伦的床边故事》，创下200万张的销售纪录。

同年7月，QQ音乐宣布盈利，付费用户破千万，成为国内第一家宣布盈利的音乐平台。对向来缺乏固定盈利模块的音乐平台来说，实属不易。很显然，至少目前在QQ音乐，数字音乐消费已显示出清晰轮廓。消费市场的不断扩大，反过来又促进消费体验的升级以及体系的丰富。

比如这次李宇春的《流行》，从11月1日预售开始，腾讯音乐旗下三大平台每天曝光一张封面，每天购买一张专辑即可获得当日封面海报一张，直至11月6日，集齐全套6张封面后，不但能解锁一张李宇春的专属海报，还可得到专属集齐认证铭牌。11月7日10点正式发行后，登录腾讯音乐三大平台，歌迷每购买1张专辑也可随机解锁1张封面。

最新的消息是，腾讯音乐娱乐集团已经在紧锣密鼓筹备上市，按照媒体的说法，TME这轮上市的估值是100亿美金。

到时候，吸引更多音乐人，以更多样的方式拓展数字音乐消费市场，恐怕是一件更有想象空间的事儿了。