【旅发大会直通车】打造文旅融合大格局——2017山西旅游发展大会综述

（原标题：【旅发大会直通车】打造文旅融合大格局——2017山西旅游发展大会综述）

　　在秋风中收获成熟的果实。开幕在金秋时节，2017山西旅游发展大会也收获了硕果。
　　大会是在全国人民喜迎党的十九大召开之际，全省上下深入贯彻落实习近平总书记视察山西重要讲话精神，深化转型综改的关键时期召开的一次重要会议。其间，社会各界给予了高度关注，充满了巨大期待。
　　4天盛会，亮点频出，成果丰硕，600余位嘉宾畅谈旅游发展大计，共绘文化旅游融合创新蓝图。不仅向外界展现了山西发展旅游的决心与信心，也展示出了山西发展旅游的能力与魄力。

全面展示的窗口

　　一年一度的旅游发展大会，是山西推动旅游产业发展的重要载体。
　　自去年全省旅发大会以来，我省旅游改革发展取得积极成效。省市旅游局“升格”旅发委、149家景区推进体制机制改革、山西省文旅集团挂牌成立、万亿文旅项目全国招商……全省旅游业尽显蓬勃活力，得益于省委省政府高度重视、顶层设计和高位推进。
　　今年，我省创新了第二季电视竞演方式，把赛场从演播厅搬到了旅游景区。在晋中胜出的过程中，这档节目也成为外界了解山西、认识山西的重要窗口。
　　以“华夏古文明，山西好风光”为主题，本届大会通过各种活动，对山西旅游来了一次大展示、大推介、大招商，再次掀起了发展旅游的热潮。
　　大会首次采用“1+3+N”的形式：一场高规格的主题大会，旅游发展专家咨询委员会全体会议、旅游投融资项目洽谈会、旅游推介洽谈会三项专题活动，以及一系列国际国家级、省市县级和各景区多层级、多形式的活动。
　　中国银泰集团董事长沈国军，半年来三次走进山西，每次都感觉变化很大。他看到了山西旅游发展的速度，也体会到了旅游在山西的高度。“山西对企业家的重视，让银泰在山西投资效率更高。”
　　这不仅是企业家眼里的变化，也让更多人通过旅发大会这个窗口，看到了山西致力于资源地区转型、供给侧结构性改革、营商环境打造等领域的成绩，看到了山西进一步解放思想、创新思维、谋划发展的努力。
　　本次大会也将旅游合作引向了国际。作为东道主，晋中市分别与希腊迈泰奥拉市、西班牙卢塞纳市签署友好交流合作备忘录。“这是我们合作开始的日子，两个城市将在旅游、文化和经济三方面加强合作，不断促进经济发展和友谊加深。”卢塞纳市副市长马努埃尔·拉兰·康提萨尼说。

全新发展的蓝图

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在山西最能体会到这一点。
　　在出席主题大会时，省长楼阳生指出，大力推动文化旅游融合发展，把文化旅游业培育成我省战略性支柱产业，是省委省政府深入贯彻落实习近平总书记视察山西重要讲话精神，横下一条心、培育新动能的重大举措，是推动转型发展、构建多元产业体系的必由之路。
　　“中华五千年在山西都能找到根，整个山西就是一个巨大的地上华夏博物馆。山西旅游的核心资源就是文化。”中青旅控股有限公司董事、副总裁李京说。
　　随着收入的不断提高，感知文化的旅游正在成为大趋势。旅游的竞争也逐步进入文化的竞争。很多专家表示，山西是一座非常值得深度挖掘的旅游资源“宝库”，文化旅游在相互融合中提升、共赢，产生叠加放大的倍增效应。
　　如何在文旅融合中突破？
　　黄河之魂在山西，长城博览在山西，大美太行在山西。省长楼阳生深刻阐述了打造黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路举措，并重点推介了健康养生、乡村旅游产业。“要在继续做优五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌的同时，加快构建 乐水、尚城、崇山 旅游品牌体系。”
　　南开大学教授石培华认为，山西将三大旅游板块作为新品牌，具有里程碑意义，“这不仅仅是旅游业的大事，更关系着山西经济全面升级突破的走向。”大会举办期间，山西旅游发展专家咨询委员会成立，63位智囊将为三大旅游板块打造提供智力支持。
　　近日，国务院印发《关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》，明确提出把山西建设成为国家全域旅游示范区。在此背景下，我省以三大旅游板块为主要支撑，将实现传统“点状分散、线状短窄、片状不足”格局的大突破，加快构建文化旅游发展大格局，走出一条资源型经济转型发展的新路子。
　　黄河、长城、太行，成为大会点击量、曝光量最高的热词。从政府官员到专家学者，再到业界翘楚，会上、会下，3个词频频出现在谈论之中。他们一致认为“锻造黄河长城太行旅游新品牌，开创文化旅游融合创新大格局”的蓝图将助推山西旅游越级而上。

全力跨越的新起点

　　今年以来，我省在旅游体制改革中取得重大突破。149家景区基本完成“两权分离”或创新经营机制。
　　“山西旅游体制改革在全国虽然不是最早的，但改革力度与魄力在山西是空前的，在全国也是令人瞩目的，大有后来居上的态势。”国家旅游局副局长王晓峰说。
　　越来越多的景区确立法人主体地位，通过梳理资源资产，完成市值评估，为下一步融资创造了条件。
　　为了将旅游资源与资本市场进行有效对接，尽快将资源转化为生产力，我省借助大会首次发布了《山西省旅游投融资白皮书》，内容包括旅游投融资环境、旅游投融资状况、旅游投资机遇与前景、旅游投融资支持政策4个部分。
　　我省还发布了《山西省重点旅游投资项目招商册》和优惠政策。其中，旅游重点与引擎项目、重大旅游专项项目、“+旅游”综合开发项目、旅游扶贫项目、文化旅游村镇项目共计1218个，投资总额达1.05万亿元。
　　“这是让更多的投融资市场主体更好更快地认识、了解山西的资源禀赋、市场机遇和政策支持，为市场提供指引和参考，共享山西旅游发展带来的丰硕成果。”省旅发委主任盛佃清说。
　　一天之内，我省成功签约48个项目，总投资金额达1001亿元。
　　为发展旅游业而新修订的奖励政策也顺势出台。其中，对新评定的国家5A、4A级旅游景区一次性分别奖补500万元、200万元；对本省旅行社首次进入全国百强旅行社的，一次性奖励100万元。
　　中景信旅游投资开发有限公司总经理黎志表示，山西对三大旅游新品牌定位十分精准，“未来，我们将通过发挥企业优势，在资金、人才方面和山西旅游全面对接，为山西打造旅游新品牌，贡献一份力量”。
　　在投资者看来，山西有着挖不尽的文化富矿、讲不尽的中国故事、淘不尽的旅游黄金，市场巨大，商机无限。
　　如今，一个开放、自信、包容的新山西正在成为投资的沃土，而构建文旅融合大格局的远景，全力推动着资本强势进入。我们相信，山西旅游将进入一个全新的未来。

本报记者 岳晋峰 王少斐

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