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精品内容核心营销两手抓 网易传媒全面布局泛娱乐生态

2017-09-08 21:37:06 来源: 网易 举报
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9月8日,网易传媒泛娱乐战略发布会在上海成功召开。本次发布会,网易传媒正式发布了“平台型发展、精品内容平台、核心营销平台”三大泛娱乐战略定位,致力于通过泛娱乐融合、泛娱乐业态,以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代,使网易传媒真正成为泛娱乐内容消费升级引领者。

今年6月的上海电影节网易分论坛上,网易传媒就明确提出以网易新闻+网易薄荷直播双轮驱动,打造头部IP来引领娱乐消费升级,期冀在内容消费升级的大环境下,借助自身产品及内容优势,构建泛娱乐生态布局。

精品内容核心营销两手抓 网易传媒全面布局泛娱乐生态

网易传媒集团CEO李黎

打造泛娱乐平台生态

内容消费升级大环境正驱动着文化娱乐等产业的发展,娱乐作为一种精神消费需求,在内容消费升级中有着不可撼动的地位。作为行业领先的移动资讯平台,网易新闻一直致力于品质娱乐内容生产,而伴随着娱乐内容消费升级,千禧一代成为中国主流的互联网群体,同时这些年轻的用户越来越愿意为了一些更高级、更有品质、更有娱乐性的内容付出更多的时间,甚至金钱。网易传媒希望不仅仅做娱乐行业的观察者、报道者,而是能在“内容消费升级”大环境下,以开放平台的策略和更多泛娱乐内容生产者一起参与行业的深耕,以多种多样的方式全面介入整个泛娱乐行业。

精品内容核心营销两手抓 网易传媒全面布局泛娱乐生态

网易传媒营销管理中心总经理李淼

网易传媒营销管理中心总经理李淼强调,网易传媒泛娱乐战略定位包括三个方面,第一个是平台型发展。在人人都可以成为创作者的阶段,平台的优势是可以吸纳包括自媒体、直播/短视频合作伙伴,优质内容IP,甚至广告主等在内的“创作方”加入,通过平台化的方式推进,真正覆盖泛娱乐所有用户。当然,在内容越来越充沛或者说供过于求的情况下,泛娱乐内容更需要“制度”约束。只有通过更多知识增长型或者优选品质化的头部内容注入,才能真正实现娱乐消费的良性循环。因此,网易传媒泛娱乐战略的关键,是以“匠心和创新”精神,和平台伙伴一起深耕泛娱乐精品内容。最终在此基础上形成一个基于泛娱乐的商业化平台,让用户和平台伙伴都能受益。

解锁泛娱乐内容新玩法

今年网易传媒确立“内容消费升级引领者”战略以来,内容严选/优质内容品牌化便成为内容消费升级建设的重中之重。纵观当前整个行业,泛娱乐野蛮生长,从网络综艺到影视,从短视频到直播,泛娱乐业态层出不穷,用户迫切需要更高效获得更具品质感的娱乐内容。网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎表示,解锁泛娱乐内容新玩法,网易娱乐今年抛出了两个利器,一是聚焦流量大咖的深度合作,打造系列泛娱乐头部IP;二是通过短视频的快速消费和及时分享,为传播带来新的生命力。

精品内容核心营销两手抓 网易传媒全面布局泛娱乐生态

网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎

“明星合伙人”是网易新闻内容合伙人战略的重要组成部分,艺人和明星通过落地网易娱乐,网易时尚、网易音乐等核心内容栏目,“零距离”带用户看新闻、看剧聊剧爆料,与粉丝产生了更真实的互动。基于头部IP内容生态的目标,网易传媒今年投入10亿元用于头部IP的扶持,在即将于年底举行的薄荷星态度颁奖盛典上,“TOP 100头部网红计划”将交出的“答卷”无疑令人期待。在产品层面,依托网易薄荷直播这一主打年轻化社交的泛娱乐直播平台,网易娱乐创新了AR、VR和直播的结合,打通了电影票务和直播礼品的结合,帮助用户实现了边看边买,定制化等多种功能体验。

除了明星合伙人和TOP网红,网易传媒在与泛娱乐领域优质内容生产制作机构合作,打造独具特色的泛娱乐IP节目上也取得了不错的成绩。8月17日,由网易新闻和米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》,在网易新闻平台上线仅10期,总播放量便超过1亿,提前实现双方阶段性的“小目标”。网易新闻“人间非虚构工作室”与啊哈娱乐达成合作,将“人间”优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编,这也是网易新闻挖掘优质内容资源,以视频化的方式打造头部IP的一项重要尝试。由网易轻松一刻工作室与影视工业网合拍的《轻松一刻》系列短视频第一季,获得了“2017映像4K·松下视频大赛”优秀奖。

“整个视频形态是现在泛娱乐信息接触最高的,因此视频化演进将是我们在泛娱乐融合阶段需要攻克的重点。”李淼强调,“视频类网易号可以满足用户在泛娱乐里面几乎任何一个品类和需求。”截至今年第二季度,网易新闻平台上的短视频日均播放量已突破3亿。

“泛娱乐直播会给大家带来更好的生活方式和更好的心情是一方面,另外一方面直播有很多本质化的特点,它应该成为内容的最好载体,而不仅仅只是一个产品形态。”网易传媒副总编辑姚长盛在发布会上透露,除了发展成熟的伙伴计划和TOP计划,网易直播接下来还将大力推进全时计划和方舟计划,努力做好泛娱乐生态的“分子”角色。

精品内容核心营销两手抓 网易传媒全面布局泛娱乐生态

网易传媒副总编辑姚长盛

发布会上李淼表示,网易传媒将分三个阶段来实现泛娱乐战略目标,包括泛娱乐融合、泛娱乐内容联盟、泛娱乐内容业态。而当前网易传媒的核心阶段目标将通过精品娱乐、网易自研、TOP合伙人、FUN联盟、视频化演进等方式实现,这其中包括了一系列平台资源整合、产品内容优化、营销业态创新举措。网易传媒希望通过泛娱乐精品内容平台和核心营销平台的搭建,在内容消费升级大环境下,牢牢把握泛娱乐消费升级的每一个关键环节,不等风口到来,只做泛娱乐生态的最中心。

戴丽丽 本文来源:网易 责任编辑:戴丽丽_NN4994
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