“锁场”之后谁“埋单”

2017-08-18 09:42:30 来源: 中安在线-安徽日报
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(原标题:“锁场”之后谁“埋单”)

近日,粉丝试图以“锁场”促使影院排片的消息沸沸扬扬,电影市场追求高票房背后的种种乱象应被重视——

唐豆:为什么要“锁场”?为了保证排片率。为什么要保证排片率?排片率高意味着场次多,也就意味着票房增加的可能性更大,自家偶像有面子。在票房上做文章,近年来已成为电影业一个公开的秘密。票房高,有利于提升制片、导演、演员的影响力和号召力,在未来能更便利地吸引投资和观众。有专家表示,除片方急功近利外,中国电影市场多年缺乏统一的计算标准、统一的发布渠道,统计结果不够公开和透明也难辞其咎。

spotlight:大IP、票补、票房对赌、小鲜肉流量、锁场……这些让普通吃瓜群众从陌生到熟悉的词,搅动着中国电影生态环境。但它所制造出的浮夸与乱象,可谓构成一部生动的国产喜剧。中国电影票房近年来屡创新高,多部国产影片品质渐入佳境,类型多样化,票房黑马频现,这不仅让观众大饱眼福,也让圈内人看到中国电影未来大有可为。然而,电影艺术与商业并重的特质,吸引太多淘金者的涌入,商业砝码加重,艺术在电影市场的天平中逐渐失衡。看起来红火的中国电影市场,背后乱象频现,电影产业链和电影文化生态并不健康。

风起流云:锁场并不是 《三生三世十里桃花》发明的,却被这部电影两位主演的粉丝完成了全民科普。电影锁场,其一指的是电影为了获得高票房,利用“幽灵场”刺激观众和影院,用低成本创造高票房纪录的行为。其二指的是粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而购买电影票的行为。锁场用小钱撬动高排片,看上去很聪明,却是典型的粉丝思维,因为试图通过锁场来绑架电影院排片其实是不可能的,必然会引发电影院反制,最终为粉丝锁场行为买单的,实际上还是粉丝所追捧之明星本人的口碑。

轻舟:据媒体报道,按照惯例,如果粉丝锁场之后再无其他消费者买票,粉丝必须及时填场并晒出票根,确保每场20%以上的上座率。而电影《三生三世十里桃花》粉丝锁场之所以引发全国性关注,主要是粉丝锁场之后不填场,每场只有一两个观众,导致电影院亏本放电影。于是,不少影院也开始以各种理由退票进行反击,与粉丝上演拉锯战。电影院的排片受市场调节,粉丝锁场的行为无疑是对正常经营秩序的一种干扰。这样大面积的风波,对于偶像的商业号召力更是有减无增。

(本报记者 晋文婧 整理)

(原标题:“锁场”之后谁“埋单”)

netease 本文来源:中安在线-安徽日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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