(原标题:“百变神医”折射老年群体就医之困)
最近一段时间,“神医专家”刘洪滨(“滨”有时写作“斌”)彻底出名了。随着刘洪滨使用多个身份在电视上推销各种“药品”的事情被曝光,她拥有了前所未有的知名度,但“表演道路”也走到了尽头。除了刘洪滨,变换姓名或身份在电视节目中卖药的另外三名“神医专家”李炽明、王志金、高振宗也被网友揪出。(6月23日《北京青年报》)
这几天,网红专家“刘洪斌(滨)”刷爆了各大社交媒体。一会儿是苗医传人,一会儿是蒙药传人,就连名字中的“斌(滨)”字还有两个不同版本。有网友戏称,奥斯卡都欠她一个最佳影后奖。当然电视上还有另外三位“男主角”,分别是李炽明、王志金和高振宗。
通过对比发现,“四大神医专家”所推销的产品适用对象,主要目标受众是老年人群体。曾有媒体做过调查,目前老年人以看电视为主要休闲方式,45.6%的老年人获取信息的方式是电视媒体。从电视广告中可以看出,“四大神医”所吹嘘的治疗适应症都是围绕关节炎、心脑血管疾病、糖尿病等老年人常见慢性病。此外,卫视平台本身带着公信与权威,老年人也是从最初的半信半疑,经过广告的狂轰滥炸,到最后深信不疑。据调查,在3个月不到的时间里,仅刘洪滨“代言”的一个产品就曾卖出近两百万的销售额。
据统计,2015年,我国60岁及以上人口达到2.22亿,占总人口的16.15%。预计到2020年,老年人口达到2.48亿,老龄化水平达到17.17%,其中80岁以上老年人口将达到3067万人;2025年,六十岁以上人口将达到3亿,成为超老年型国家。
当前老龄化程度日益严峻,同时老年人普遍呈现出体质差、疾病多、诊治难等特点。随着生活水平的提高,更多的的老年人希望寻求名医问诊,寻找更有效的治疗方案。然而,优质医疗资源集中在大城市,也面临着挂号难,病床少,缺人陪护等问题,于是老年人选择通过电视健康讲座,养生咨询来自诊,进而掏钱消费,为“神医”活跃各档栏目提供生存土壤。
如果说老年人是受“神医”们广告诱导,不如说是一个无奈的选择。要想让“神医”没有表演空间,除了加强监管之外,让更多优质医疗资源下层,不断加大基层公共服务投入,提升医疗救治水平,实现老有所医,老有所乐,不再迷恋“名医”与“秘方”。
一位导演告诉红星新闻,“‘刘洪斌’不是她的真名,但她叫什么不知道。能确定的是,她在北京。”谈及“刘洪斌”的表演水平,这位导演说,“她不是专业的演员,退休后一直当群众演员,是个老群演,厉害是厉害,让哭就哭。”
据其回忆,他最近一次见到“刘洪斌”是不久前在北京录节目时,“在北京六里桥一个棚子里看到的。她的节目排在前面,我看到她在录节目。说实话,我不喜欢她那样的,说话语气太软,但她代言了很多广告。”
不过,这位导演说,“我没用过她,一般用老太太,就怕有这样的事情发生。”同时,他建议记者,“她现在被曝光了,不敢用。否则(节目)可能播出不了。我刚刚联系了十几个经纪人,自从被曝光后,她就消失了。”