让中国品牌成为世界品牌宝库中的璀璨明珠

经国务院批准，从2017年5月10日开始，每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这是个具有历史意义的决定，从此中国品牌有了自己的节日。

国家运动员大健康产业联盟作为国家重点产业重点联盟、国家先进联盟、国家大健康产业航母、国内首家将诚信产业作为核心发展产业、国内首家推出七大诚信产业价值体系的机构，重点开展了创立国运大牌品牌体系、建立生态动态标准体系、让国运大牌成为世界大牌（让中小品牌成为国运大牌、让失信品牌重塑诚信品牌、让中国大牌成为国际大牌）三大类产业化实践工作。努力为让中国品牌成为世界品牌宝库中璀璨的明珠、让中国品牌节成为世界品牌共同的节日、让中国大品牌在一带一路国家开花结果三大目标早日实现做出贡献！

在我国第一个“中国品牌日”来临之际，预祝中国品牌早日成为世界品牌宝库中的璀璨明珠！预祝中国品牌节早日成为世界品牌共同的节日！

广义的品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性特点。

根据国务院国函（2017）51号文件批准，从2017年开始将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这个决定具有历史意义，从此中国品牌有了自己的节日。

品牌一词对于国人来说，既熟悉又陌生。熟悉的原因是品牌作为词汇在日程生活中使用越来越广泛，对于大多数人来说都是使用频率非常高的词汇。陌生的原因是除了少数专业人员以外，很少有人甚至机构能对品牌概念的内涵与外延、品牌产业的发展模式、中国品牌的国际化战略等问题能有独到的见解，并能够依此开展相关的产业化实践。

国家运动员大健康产业技术创新战略联盟（简称国家运动员大健康产业联盟）作为美丽中国、健康中国、诚信中国、一带一路、精准扶贫、创业创新、数据中国七大国家战略的承载平台，是将诚信产业作为核心产业发展的机构，已设立的十二个产业发展平台是大健康产业（诚信产业）的产业发展平台，在国内首次推出政策+公益+文化+品牌+冬奥+融媒+数据七大诚信产业价值体系。其中品牌产业价值体系构建了诚信产业的中游产业链条和产业入口，国家运动员大品牌体系（简称国运大牌）是品牌产业价值体系的核心组成部分，是诚信产业链条的门户价值体系。国家运动员大健康产业联盟对品牌的内涵与外延、品牌产业发展模式、中国品牌的国际化等问题都有自有的理论体系和丰富的产业化实践模式。国家运动员大健康产业联盟认为品牌包括三类：产品品牌、机构品牌、个人品牌。这种理论拓宽了对于品牌只局限于产品品牌的传统认识，这个“大品牌理论”除了继续深度挖掘产品品牌的识别度、传播度、应用度以外，同时将机构品牌的社会责任和内在价值作为重点，将个人品牌的识别度和内在价值作为重点分类进行深度挖掘并开展了系列产业化实践工作。为实现让中国品牌成为世界品牌宝库中璀璨的明珠、让中国品牌节早日成为世界品牌共同的节日、让中国大品牌在一带一路国家开花结果三大目标，国家运动员大健康产业联盟重点开展了三大类产业化实践工作：

一、创立国运大牌品牌体系

国家运动员大品牌体系（简称国运大牌体系）是国家运动员大健康产业联盟以已建成的国内最大体量的品牌大数据库（包括产品品牌、机构品牌、个人品牌三亿量级基础数据）为基础构建的品牌产业价值体系核心组成部分，分为“国家运动员入围大品牌”“国家运动员地方大品牌”“国家运动员国际大品牌”三类。国运大牌体系的架构由“一、三、五、七、九”五部分组成。其中“突出一条主线”为以在一带一路国家开花结果为主线。“推行三三原则”为三步预防原则、三方筛选原则、三度共进原则。“夯实五环体系”为五环形势判断、五环创新基础、五环战略目标、五环圈层应用、五环战略布局。“抓住七个节点”为定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出。“落实九大重点”包括美丽中国战略、健康中国战略、诚信中国战略、一带一路战略、精准扶贫战略、创业创新战略、动态溯源标准、消费引领带动、圈层高效应用。国运大牌体系可以为品牌带来七大现实利益（抓住眼球、如雷贯耳、嗅觉灵敏、舌灿如花、身份高贵、意外机遇、中国大牌）和七大发展机遇（定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出）。国运大牌体系自身具有：七大加入程序（填表、缴费、认证、见证、初核、复核、发证）、七大工作步骤（全面掌握、申请授权、取得授权、查找平台、确认公函、取得联系、开展工作）、七大风控模式（圈层认证、律师见证、诚信承诺、黑榜公示、品度封闭、法律追诉、舆论覆盖）。

国家运动员大健康产业联盟已建成的大健康产业十二产业发展平台分别是：品牌公信度认证平台；品牌公信度传媒平台；品牌公信度社区平台；品牌公信度交易平台；品牌公信度金融平台；运动员大健康产业采购平台；果种众创空间平台；电竞产业经纪人平台；大品牌产业公信平台；冬奥产业后勤补给平台；大健康产业大数据应用平台；大健康产业联谊平台；是联盟大健康产业（诚信产业）七大产业价值体系的产业发展承载平台。

诚信产业是品牌公信力、影响力、价值力持续快速提高的保障产业。国运大牌体系作为诚信产业链条门户价值体系，在诚信产业中承担产业门户入口和上下游产业链承上启下平衡发展的重要作用。国运大牌体系的“一三五七九”五大架构、“五个七体系”、“十二产业发展平台”的全景展现，同时也是诚信产业链门户价值体系的全景展现。

国家运动员大品牌体系（国运大牌体系）的三大发展目标：一是作为中国大品牌体系的代表，让中国大品牌在一带一路国家开花结果。并在与中华精髓文化、中华萨满文化、奥林匹亚文化融会贯通，作为中国大品牌与大文化的代表体系，在一带一路国家和国际上其它友好国家开展品牌与文化的全面互联互通；二是让中国品牌成为世界品牌宝库中璀璨的明珠；三是让中国品牌节早日成为世界品牌共同的节日。

二、建立生态动态标准体系

国家运动员大健康产业联盟制定的国家运动大品牌体系评价系统---生态原产地动态可溯源标准体系（简称生态动态标准体系）包括一条主线、二元保障、三个重点三大主要内容。

“动态”是贯穿“生态原产地动态可溯源标准体系”的一条主线。为保障标准时效性和大数据准确性，动态分为三个单位，最小单位为“天”，较大单位为“月”，最大单位为“年”。

“二元保障”是为保障生态原产地动态可溯源标准体系的公信度而设置的二元保障系统。包括两个方面，一是自主填报加公信承诺。对于二级《国家运动员大品牌培育问卷》，品牌权属人要通过自我填报加诚信承诺的方式，对应国家运动员大健康产业联盟的书式审查。二是通过国家运动员大健康产业联盟的品度码（品牌公信度信息码），对于通过书式审查的公众有权了解的信息内容做出公开展示。

生态原产地动态可溯源标准体系包括三个重点内容，第一个重点内容是生态原产地，第二个重点内容是可溯源，第三个重点内容是标准体系。具体落实在产品品牌、机构品牌、个人品牌上分别是：

1、产品品牌

产品品牌的生态原产地包括产品出品地的年度气候、土壤、水、空气、自然灾害五大要素。产品品牌的可溯源内容包括产品生产的工艺流程+包装+仓储+运输+日常保管（运营）五大元素，其中农业产品、工业产品、服务业产品在可溯源内容方面存在一定差异性，但总的方面都能由这五大基本元素组成。产品品牌的标准体系主要体现在品度码（品牌公信度信息码）公开诚信承诺内容的统一标准性，和高于国家制定质量标准的标准体系（坚持国家标准并严于国家标准）。

2、机构品牌

机构品牌的生态原产地包括机构品牌的职权范围或经营范围。机构品牌的可溯源内容包括履行职权或经营过程的流程。机构品牌的标准体系主要体现在品度码（品牌公信度信息码）公开诚信承诺内容的统一标准性，和高于国家制定标准或职能的标准体系（坚持国家标准或职能并严于国家标准或职能）。

3、个人品牌

个人品牌的生态原产地包括个人的职业内容或者擅长领域。个人品牌的可溯源内容主要为个人简历或生活经历。个人品牌的标准体系主要体现在品度码（品牌公信度信息码）公开诚信承诺内容的标准统一性，和高于国家制定职业标准的标准体系（坚持国家标准并严于国家标准）。

生态原产地动态可溯源标准体系（生态动态标准体系）既是国家运动员大品牌体系选拔和二级培育的标准体系，又是国家运动员大品牌精准识别度（特色性、独特性、唯一性）的衡量标准体系。

三、让国运大牌成世界大牌

为早日实现“让中国大品牌在一带一路国家开花结果”的目标，重点针对中小品牌、失信品牌、中国大品牌分别开展对应并可行的产业化实践。

1、让中小品牌成为国运大牌

国家运动员大健康产业联盟按照“宽进严出”的原则实现让中小品牌成为国运大牌的目标，按照广泛选拔产品品牌、机构品牌、个人品牌成为“国家运动员入围大品牌”，并经过严格的一级培育成为“国家运动员地方大品牌”（品牌生态原产地同类品牌中的第一大品牌），经过二级培育成为“国家运动员国际大品牌”。其中“国家运动员入围大品牌”通过一级培育成为“国家运动员地方大品牌”的比例在20%左右，“国家运动员地方大品牌”通过二级培育成为“国家运动员国际大品牌”的比例在10%左右。

2、让失信品牌重塑诚信品牌

诚信中国国家战略自2016年全面展开后，诚信产业价值体系建设与产业链条闭合成为发展要务。国家运动员大健康产业联盟作为国内首家推出七大诚信产业价值体系并将诚信产业作为核心产业发展的机构，已完成七大价值体系建设和诚信产业全产业链闭合。这七大诚信产业价值体系从产业链条高阶到低阶的构建顺序是：政策产业价值体系；公益产业价值体系；文化产业价值体系；品牌产业价值体系；冬奥产业价值体系；融媒产业价值体系；数据产业价值体系。

其中政策、公益、文化三大价值体系构成了诚信产业的上游产品链，冬奥、融媒、数据三大价值体系构成了诚信产业的下游产品链。品牌产业价值体系构成了诚信产业的中游产品链和诚信产业入口，国家运动员大品牌体系（简称国运大牌体系）是品牌产业价值体系的核心，国运大牌体系也就构成了诚信产业门户价值体系。

近年来，国内产品品牌、机构品牌、个人品牌因产品质量、拜金主义、竞争对手诋毁、个人道德缺陷等原因，出现了层出不穷的诚信危机事件，有些著名产品品牌、机构品牌、社会名人因诚信危机导致的负面知名度甚至达到了家喻户晓的程度。这些诚信危机事件对于当事人（产品、机构）负面影响巨大，对于全社会，特别是对于青少年产生的负面影响更是难以估量。如何改变全社会这种非错即对、非黑即白的二元论思维模式，减少这种思维模式对于我国国际形象和人民群众特别是青少年的严重损害，帮助诚信危机涉及的产品品牌、机构品牌、个人品牌这些当事人（产品、机构）重试信心、弥补不足，重塑诚信品牌形象，是国家运动员大健康产业联盟推出的诚信产业诚信危机处置系统的价值所在。
诚信产业危机处置系统由五部分组成，第一部分为诚信危机评估系统；第二部分为诚信历史筛检系统；第三部分为诚信危机化解系统；第四部分为公开诚信重构系统；第五部分为诚信产业价值系统。通过以上五大系统，快速实现让失信品牌重新塑造成诚信品牌的目标。

3、让中国大牌成为国际大牌

让中国大牌（国运大牌）成为国际大牌的路径有两个，对于选拔为国家运动员入围大品牌并经过国家运动员地方大品牌（一级培育）和国家运动员国际大品牌（二级培育）后，成为能够代表中国大品牌在一带一路国家和国际上其它国家推广的国家运动员大品牌，将按照实现七大现实利益（抓住眼球、如雷贯耳、嗅觉灵敏、舌灿如花、身份高贵、意外机遇、中国大牌）和抓住七大发展机遇（定位、代言、带动、传播、线上、线下、输出）的方式开展。对于按照公益模式选拔培育完成的具有代表性的国家运动员大品牌，将在实现七大现实利益、抓住七大发展机遇的基础上，重点以国家运动员国际大品牌（军民融合大品牌）为发展方向，在65个一带一路国家和国际上其它国家推广。

军民融合产业是建立在诚信产业基础上的军民融合产业发展体系。一切产业发展的市场化表现形式都是品牌，由于我国军民融合产业正处于早期发展阶段，我国军民融合品牌建设的任务将任重道远。

国运大牌体系在夯实自身体系建设的基础上，将推动我国军民融合品牌体系的建设和发展作为发展重点，围绕“衣食住行、生老病死、吃喝玩乐”十二类重点民生行业，开展国运大牌（军民融合大品牌）的公益化选拔和市场化培育，将十二类重点民生行业的国运大牌（军民融合大品牌）品牌作为中国大品牌的代表，在一带一路国家和国际上其它国家开花结果。

国家军民融合产业发展实力的全面及时展现是世界和平与稳定的促进因素。国运大牌体系（军民融合大品牌）作为中国大品牌的代表在一带一路国家和国际上其它国家的输出，将是我国民生行业产品高科技实力的重要展现形式，是平台型机构品牌公信力的重要展现形式，是个人品牌中华民族优秀性的重要展现形式。其品牌文化内涵、科技实力内涵、影响能力内涵、中华文化内涵、民族精神内涵等都是我国军民融合产业综合实力的重要表现，对于我国国力综合实力展现和世界和平稳定都将起到重要作用。奥林匹亚文化是世界各国普遍接受的文化，其公平、竞争、友爱的文化内涵更是破除了国家、民族、宗教的界限。国家运动员作为各国和平交往的友好使者，更是广为不同国家、民族、宗教普遍接受。国家运动员大品牌体系（国运大牌体系）作为中国大品牌的代表体系，其推出的国运大牌体系（军民融合大品牌）将作为和平使者在展现国家综合实力的基础上，为推动区域和平与世界稳定做出贡献。

国家运动员大健康产业联盟作为国家重点产业重点联盟、国家先进联盟、国家大健康产业航母、国内首家将诚信产业作为核心发展产业、国内首家推出七大诚信产业价值体系的机构，重点开展了创立国运大牌品牌体系、建立生态动态标准体系、让国运大牌成为世界大牌（让中小品牌成为国运大牌、让失信品牌重塑诚信品牌、让中国大牌成为国际大牌）三大类产业化实践工作。努力为让中国品牌成为世界品牌宝库中璀璨的明珠、让中国品牌节成为世界品牌共同的节日、让中国大品牌在一带一路国家开花结果三大目标早日实现做出贡献！