倍康纸尿裤登陆德国,“中国标准”征服欧洲市场

2017-05-05 15:27:20 来源: 海峡法治在线(福州)
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(原标题:倍康纸尿裤登陆德国,“中国标准”征服欧洲市场)

随着海外购物的兴起,越来越多中国家长通过出境购物、跨境电商购买婴幼儿用品。第三方机构iiMedia(艾媒咨询)日前发布的最新跨境电商市场研究报告显示,2016年中国跨境电商交易规模达6.3万亿元,海淘用户规模达到4100万人次,当中就不乏海淘纸尿裤的。

然而,当众多年轻妈妈竞相海淘洋品牌婴幼儿用品时,一款来自中国的纸尿裤近日却逆势进入德国市场,并在欧洲掀起了一股中国式育儿的浪潮。

200多家外媒报道,倍康小白钻欧洲实力圈粉

据德国Der Tagfsspiegel、美国Washington Business Journal等200余家外媒报道称,“近日,一条在柏林街头采访年轻爸妈的视频,在Twitter、Facebook、Youtube等社交媒体上迅速传播,在欧洲妈妈群体中产生了不小的影响。这个视频展示了中国纸尿裤的先进技术和优秀性能,刷新了德国人对中国产品的看法。”

据悉,这条改变“德国人对中国产品看法”的纸尿裤正是曾经在国内央视CCTV2《消费主张》栏目中打败日美大牌纸尿裤的倍康第四代芯体纸尿裤小白钻。此次德国柏林的街头采访实验以邀请体验的方式进行,十几位年轻父母随机参与了纸尿裤性能测试体验。很显然,纯白色的倍康小白钻马上吸引了他们,在经历了触摸、灌水、闻味、剪开等一系列检验性、破坏性动作后,这些年轻爸妈认为倍康小白钻的安全性、柔软度、吸水量、透气性都非常不错,当了解到是中国制造的,他们惊呼不可思议,“没想到中国的纸尿裤这么好,比我们现在用的好很多。”

“我们一直都是给宝宝使用有印染图案的纸尿裤,觉得很好看,但却不知道印染图案有可能对宝宝健康不利,真是长知识了。”德国的知名育儿博主Shiloah Baker看到街采实验的视频后,十分认同这款中国纸尿裤:“看起来吸水性和干爽性都很厉害,我一定会去买来试一试。”

英国的知名育儿博主Claire看到街采实验的视频后,也在其推特上写道:“我去过很多国家,在英国、美国、日本都没看到过这样的纸尿裤,看起来这款来自中国的倍康纸尿裤很有意思,我非常感兴趣,可惜英国没有,德国的妈妈可以给我邮寄一份吗?”

德国奶爸奶妈们不约而同地表示,“这两年不断被中国制造的产品圈粉,从华为手机、美的电饭煲到马应龙,现在倍康纸尿裤再一次刷新了我们对中国产品的看法。”

跨越欧标,创新技术为世界制定“中国标准”

据了解,倍康日前已与德国知名连锁集团公司SANOPHARM签署战略合作,德国成为倍康小白钻进驻欧洲市场的首站。Sanopharm是一家涉及药品、保健品、日用品等零售业的连锁集团公司,在德国已拥有了八十多年的历史。众所周知, “德国制造”一直都是“超高品质”的代名词,从奔驰、宝马、奥迪到保时捷、徕卡、拜耳, “德国制造”早已成为质量和信誉的代名词,代表着制造业的国际最高水准,想要进驻德国市场并非是件容易的事。

如果一款产品能够在征服挑剔的德国消费者,首当其冲的必然需具备过硬的实力和品牌影响力。为此,倍康小白钻申请并通过了美国FDA、欧盟CE、德国GS、ISO9001、英国零售商协会BRC认证及德国DERMATEST认证。其中,德国DERMATEST认证是德国权威皮肤科医生协会认证标志,分为5个星级,倍康小白钻通过极为严苛的检测程序,最终凭借卓越的品质表现荣获5星标准。要知道,能达到这一等级的纸尿裤品牌简直凤毛麟角。此外,倍康小白钻还主动送检并通过了瑞士SGS零甲醛零荧光剂检测,这种主动送检的行为在整个行业中十分罕见,连瑞士SGS机构的检测人员都忍不住感叹:倍康太大胆了。

长期以来,欧洲已经习惯用自身的创新理念去影响和颠覆中国市场,欧洲消费者对产品品质的挑剔眼光,也一度使“中国制造”被欧洲标准掣肘。很显然,对此次登陆德国的倍康纸尿裤来说,获得“国际认证”只是获得了进入欧洲市场的通行证,这背后体现的却是扎实的产品内功和企业实力。倍康小白钻所采用的独家研发的第四代芯体,解决了“柔软”“干爽”“能吸”“透气”不能同时实现的困扰行业已久的难题,体现了中国制造在技术上的跨越式进步;而大胆采用无油墨无甲醛、杜绝可迁移性荧光剂的纯白设计,则打破了欧洲人对纸尿裤只有印花图案的惯性思维,逆向性地在欧洲消费者心中制定了中国标准。这些技术创新的背后,无不体现出新一代中国企业家的理念创新及对现有市场格局的大胆颠覆和挑战。

国货逆袭, “中国制造2025”战略提速

有专家表示,我国近年来的消费“外流”现象较为突出,消费人次和金额与日俱增,消费领域也从以往的服装、首饰、箱包蔓延至婴幼儿用品、家电、医疗、美容、养老等众多领域。

这一方面表明国人消费能力的增强,另一方面也显示我国在消费供给侧方面存在严重不足,无法对接国人日益升级的消费需求。国家工信们部部长苗圩曾经指出,“我国制造业处于由大变强、爬坡过坎的关键阶段,必须把提高产品和服务质量作为制造业转型升级的重点。能否顺利实现由数量扩张向质量提升的战略转变,使制造业成为我国基本实现现代化的重要支撑,需要坚定实施‘中国制造2025’,始终坚持发展制造业不动摇,加快培育制造业国际竞争新优势。”

在倍康纸尿裤创始人、湖南康程护理用品有限公司董事长覃叙钧看来,国产品牌与外资品牌最主要的差距并不是品牌知名度,而是对产品研发、技术创新的态度。倍康对产品力的追求几乎达到极致并近乎变态的程度,据透露,为了研发第四代芯体纸尿裤,倍康组建成立了国内首家婴儿健康护理用品应用研究实验室Baken Labs,覃叙钧带领60多名以硕士、博士组成的研发人员,不断优选新的原材料、新的工艺、新的设备,8年时间试验数百次,耗资数千万元,终于研发出超薄、能吸、干爽、柔软的第四代芯体纸尿裤。

此次倍康纸尿裤成功入驻德国市场,并在性能上赶超欧美纸尿裤品牌,恰恰证明了制造业是立国之本、强国之基,中国企业创新意识的觉醒、创新技术的精进,中国新一代企业家的大胆创举已然与世界接轨,中国新一轮的产业革命正向周边国家和世界范围辐射,毋庸置疑,在像倍康这样的新锐企业的开拓和引领下,“中国制造2025”的火车正在提速前行,欧美国际巨头也被迫“向东看”,中国制造的逆袭之力,将再一次刷新中国的国际形象。

(原标题:倍康纸尿裤登陆德国,“中国标准”征服欧洲市场)

netease 本文来源:海峡法治在线 责任编辑:王晓易_NE0011
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