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网红助力传统线下,红咖社深耕企业“直播+”

2017-04-07 02:44:05 来源: 华龙网-重庆晚报 举报
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(原标题:网红助力传统线下,红咖社深耕企业“直播+”)

传统线下企业如何赶上科技风口的潮流,让自己的营销更时尚,更贴合高消费的年轻一代,是企业市场部门无法绕开的重要课题。而手握流量的网红们如何将自己的影响力快速变现,也令这些俊男靓女们倍感烦恼。不久前,网红广告投放平台——“红咖社”为此交上了一份令人欣喜的答卷。

3月15日,万橙果园基地网红推广——3小时,累计观看人数80万+,商家所在线上平台新增注册用户5万+,订单数2万+。

3月19日,连锁企业“羊食语录”北京分店网红推广促销——2小时,累计观看人数150万+,这家不到20平米的店铺当天营业额突破百万。

这些传统企业在直播平台上爆发出惊人的营销张力使人不禁发问:网红影响力究竟几何?这样的营销模式是否具备可复制性?网红的影响力究竟几何?

不知何时起,我们每个人都或多或少患上了“选择困难症”——不知道自己应该选择消费什么。如果说过去我们买东西,主要还是依赖电视和网络广告的话,那么现在更多的年轻人已经偏向百度和知乎了,即便如此,需要做出消费决策的那一刻,面对纷扰反腐的信息,我们依然无所适从。

“网红构建的社交体系,天生就是具备引导和跟随性的,本质上是一种信任经济,有信任,事儿就好办了。”红咖社负责人王元晖这样表示。

网红一旦成为某个小圈子里的“KOL”,那么她对于这个领域内的粉丝,就拥有了绝对的影响力和号召力。正如上文提到的羊食语录推广,红咖社运用大数据技术,为广告主筛选出来近20名美食类的优质网红,最终广告主敲定了一名在本土美食分享领域,具有丰富推广经验的网红。

在开播之前,网红就已经通过微博预热和粉丝群造势,为广告主带来了极大的曝光,之后的直播大热也在预期之中了。

王元晖说:“一句话就能使成千上万的粉丝趋之若鹜、前赴后继,这是网红越来越被品牌认可的原因,也是红咖社业务逻辑的基石。”

企业“直播+”模式是否会成为未来趋势?

由于直播风口的催化,网红经济的优点被展现得淋漓尽致:

1、极高的达到率:传播速度即时化、展现效果优于绝大多数传统推广形式、在直播间内几乎100%的广告到达率;

2、极精准的受众覆盖:垂直化网红们往往专注于某一特定领域,粉丝的纯净度极高,广告接受率远远超过DSP和其他的精准营销方式;

3、预算相对可控:由于网红们的主要收入仍然依赖打赏,因此对于商业广告的要价,相对不会太高。

红咖社负责人王元晖认为,直播和网红浪潮正高,而企业从中获取流量成本又相对较低,正是投放的大好时机。

“传统线下企业其实一直未曾停止追随线上的步伐,回忆十年前,建官网是标配,五年前,新浪微博官微是标配,两年前,是微信公众号,而现在,请个网红在直播间里帮自己做推广,甚至开个直播间,请专业的网红来定期打理,这不光是营销渠道测试,而将是未来企业营销的主流。”王元晖这样说道。

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(原标题:网红助力传统线下,红咖社深耕企业“直播+”)

netease 本文来源:华龙网-重庆晚报 责任编辑:王晓易_NE0011
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