网红助力传统线下，红咖社深耕企业“直播+”

传统线下企业如何赶上科技风口的潮流，让自己的营销更时尚，更贴合高消费的年轻一代，是企业市场部门无法绕开的重要课题。而手握流量的网红们如何将自己的影响力快速变现，也令这些俊男靓女们倍感烦恼。不久前，网红广告投放平台——“红咖社”为此交上了一份令人欣喜的答卷。

3月15日，万橙果园基地网红推广——3小时，累计观看人数80万+，商家所在线上平台新增注册用户5万+，订单数2万+。

3月19日，连锁企业“羊食语录”北京分店网红推广促销——2小时，累计观看人数150万+，这家不到20平米的店铺当天营业额突破百万。

这些传统企业在直播平台上爆发出惊人的营销张力使人不禁发问：网红影响力究竟几何?这样的营销模式是否具备可复制性?网红的影响力究竟几何？

不知何时起，我们每个人都或多或少患上了“选择困难症”——不知道自己应该选择消费什么。如果说过去我们买东西，主要还是依赖电视和网络广告的话，那么现在更多的年轻人已经偏向百度和知乎了，即便如此，需要做出消费决策的那一刻，面对纷扰反腐的信息，我们依然无所适从。

“网红构建的社交体系，天生就是具备引导和跟随性的，本质上是一种信任经济，有信任，事儿就好办了。”红咖社负责人王元晖这样表示。

网红一旦成为某个小圈子里的“KOL”，那么她对于这个领域内的粉丝，就拥有了绝对的影响力和号召力。正如上文提到的羊食语录推广，红咖社运用大数据技术，为广告主筛选出来近20名美食类的优质网红，最终广告主敲定了一名在本土美食分享领域，具有丰富推广经验的网红。

在开播之前，网红就已经通过微博预热和粉丝群造势，为广告主带来了极大的曝光，之后的直播大热也在预期之中了。

王元晖说：“一句话就能使成千上万的粉丝趋之若鹜、前赴后继，这是网红越来越被品牌认可的原因，也是红咖社业务逻辑的基石。”

企业“直播+”模式是否会成为未来趋势？

由于直播风口的催化，网红经济的优点被展现得淋漓尽致：

1、极高的达到率：传播速度即时化、展现效果优于绝大多数传统推广形式、在直播间内几乎100%的广告到达率;

2、极精准的受众覆盖：垂直化网红们往往专注于某一特定领域，粉丝的纯净度极高，广告接受率远远超过DSP和其他的精准营销方式;

3、预算相对可控：由于网红们的主要收入仍然依赖打赏，因此对于商业广告的要价，相对不会太高。

红咖社负责人王元晖认为，直播和网红浪潮正高，而企业从中获取流量成本又相对较低，正是投放的大好时机。

“传统线下企业其实一直未曾停止追随线上的步伐，回忆十年前，建官网是标配，五年前，新浪微博官微是标配，两年前，是微信公众号，而现在，请个网红在直播间里帮自己做推广，甚至开个直播间，请专业的网红来定期打理，这不光是营销渠道测试，而将是未来企业营销的主流。”王元晖这样说道。