移动资讯分发竞争进入下半场 网易号书写新时代

移动资讯分发竞争进入下半场 网易号书写内容驱动新时代

2017年的开篇，遭遇连续的雾霾的天气依然在等风来。然而内容行业的“风口”已悄然生起。过去两年，中国媒体行业全面更新换代，以技术为驱动，媒体的分发方式和生产方式、内容形态发生全面变革，以个性化推荐为主要特征的移动智能资讯分发时代已经来临。在1月初的新榜大会上，网易传媒副总编辑杨彬彬全面介绍了网易传媒在内容创作领域的思考、布局。他认为，基于共同价值认知、利益关系、生态共建的合伙人媒体时代已经来临。网易希望通过“内部合伙人”（工作室）及“外部合伙人”（网易号、直播PGC）机制，在合伙人媒体时代演变成多样化的“大网易”。

随着移动互联网技术的飞速发展，社交媒体的不断兴起，越来越多样化的内容分发渠道，使原本处于信息垄断的机构媒体，如报纸、传统新闻网站等，失去了内容生产的固有优势，也造就了凭借内容创业的自媒体人，一些较为出色的头部自媒体人甚至开创了自己的内容工作室。但是自媒体发展困境依然存在，大部分自媒体人虽然能源源不断的产出内容，却缺少高效的分发渠道，缺少足够的流量，以致难以获得充分的生产要素，比如资金、人才，特别是技术人才。与此同时，一些较大的媒体平台虽然拥有着用户、渠道甚至技术，却苦于没有足够多的多元化内容满足胃口日益膨胀的受众。

在此情况下，网易新闻重新思考内容生产与平台的关系，推出网易号自媒体平台，通过“媒体合伙人”的形式，实现流量共享、经济共享，自2016年4月上线以来，已有15万个优质网易号入驻网易号自媒体平台，日均贡献的流量超过60%，仅在奥运报道期间就有超过5000家优质网易号，发布了28万篇与奥运相关文章，累计阅读量高达3.1亿次。其中，2064篇文章的阅读量超过了“10万+”，更有有431篇文章的阅读量超过了“100万+”。

“平台＋内容”合作 营造“媒体合伙人”机制

随着自媒体早期红利的逐渐消逝，除了金字塔顶端的小部分头部自媒体外，大量深耕垂直领域创作的内容生产者，已难以汇集早期用户从而形成一定流量规模， 而网易号的“媒体合伙人”机制，其实是用一种“平台+内容”的合作模式打造一种“双赢”的局面：网易新闻作为中国互联网门户的开创者、移动资讯客户端的引领者，其本身的巨大流量、智能分发的能力为自媒体人，尤其是垂直自媒体人的生长发展提供了得天独厚的优势。以历史类垂直自媒体“我们爱历史”为例，在网易号平台，该账号的日均阅读量能够达到16万，而在微信平台，即使“爱历史”已坐拥“20万+”的粉丝数，平均3个月才会出现一篇“10万+”阅读量的文章。另一方面，优质的自媒体内容也为网易号平台汇聚了更多流量，“平台+内容”的合作模式，实现了内容生产、渠道分发、技术服务、流量变现的高效运转。

独创“星级体系” 多重政策扶植垂直类自媒体

为鼓励自媒体创作的积极性，许多自媒体平台都推出了自媒体奖金制度，不过大部分自媒体奖金都与流量或广告点击挂钩。而一些垂直类自媒体阅读量相对较少，缺少广告点击，则拿不到奖金分成，为避免这一状况，网易号独创了五星评级标准：根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。进入三星级，就可以分享网易号亿元自媒体奖励计划奖金池内的奖金，而星级越高，则奖金越高，截止目前，网易号现金补贴已发放7期，单个账号最高月收入54140元，单个账号累计最高收入178224元。

星级的评定，除了能够分享奖金外，还能在网易号平台获得更大的权益。达到三星级的网易号，即可享受到文章被推荐到网易首页以及网易号频道首页的特权，大大扩大了网易号文章的传播范围；而达到四星级的网易号，还能开通直播功能，给自媒体作者们提供了一种新的内容输出方式。同时，为了更好的鼓励垂直类自媒体发展，网易号在科技、财经、历史等领域还设立了专项基金，每月为10名优质网易号颁发1000元鼓励金。

去年年底，网易号为五星级账号开通PUSH功能也标志着网易号平台正在最大限度地向自媒体开放权限。网易号作者可自主选择内容发放push，经过网易号平台审核后，PUSH会以弹窗的形式出现在订阅用户手机屏幕上，滑动解锁即可打开阅读，让优质内容能够更加快速精确地抵达用户。值得一提的是，PUSH打开率极高，以网易号“橘子娱乐”为例，10月13橘子娱乐对文章《张若昀中学时竟然风靡全校，不过他怎么越长大眼睛越小了...》进行了PUSH，文章打开率超过34%，收获了1453条跟贴，远高于同一时间段的其他文章。

创新合作形式　全方位深化“合伙人”内涵

网易号的“媒体合伙人”合作形式并不单单局限于内容层面，在网易新闻重大活动上，也出现了网易号的身影。在去年12月14日所举办的 “网易经济学年会”上，网易新闻结合所有网易号的阅读数、跟贴数、订阅数、内容的更新速度和深度，为科技、财经、娱乐等10位垂直领域的自媒体人，颁发了“年度最有态度自媒体”奖项。在12月18日众星云集的“网易有态度人物盛典”上，入驻网易号的知名KOL：王尼玛、关爱八卦成长协会、同道大叔、王左中右，与一众红人组成“态度提问团”，现场对明星进行“拷问”，并分别被授予新势力红人奖项。

而近期网易新闻的品牌活动“态度热点日”，也联合了网易号共同开展， 首期“态度热点日”就与科技类网易号果壳网联合推出的“搞定爸妈要用科学的一套”H5，“中老年表情包”的画风让这款H5一出街就刷爆朋友圈，而第二期联合娱乐类网易号毒舌电影开展的“没有机会逃离北上广，幸好可以躲进电影院”活动，则为广大“北漂”、“上漂”青年提供了一个“心灵避风港”，活动一经开展，就吸引一群年轻人“挤爆”电影院。未来，网易新闻“态度热点日”系列活动还将与休闲娱乐、健康养生、体育竞技等不同领域自媒体展开合作，借由热点事件充分彰显出自媒体的态度主张。

一系列扶持措施的出台和优质活动的举办，为网易号平台在业界积累了良好的口碑，15万个优质网易号的入驻，也为网易号的2016画上了圆满的句号。网易的标签众多，但“有态度”始终是不变的定位，这如同内化的基因分子，在此之上，不断进化衍生，演变成多样化的“大网易”。在合伙人媒体时代，网易仍将继续坚持不渝地强化“有态度”的媒体特质。“有态度”不仅是网易与今日头条等资讯平台区别开来的重要标签，也是获取品牌溢价的重要优势。