工行融e购陪你过大年三周年庆3亿元回馈消费者

近日，记者从工行浙江省分行营业部获悉，跨年之际，融e购以三周年为契机，将于1月6日推出“融e购陪你过大年”的周年庆活动。相关人员表示，此次将全力突破年关物流阻力，同时以3亿元的回馈力度，让消费者把品质年货带回家。

时报记者 陈文婧

以客户为中心

开拓金融本营市场

据介绍，工行电商平台融e购自2014年1月12日上线以来，成立一年时平台交易额达到800亿元，位列全国十大电商前列；成立两年时聚集了万家优质商户、3000多万名注册客户，孵化了数百家销售额超过千万的合作企业，交易规模突破8800亿元，成为国内第二大电商平台；再到2016年“双11”期间，融e购开展了9100余场O2O营销活动，活动覆盖客户100余万，成交订单7.1万笔，带动8.27亿元线下销量。

工行浙江省分行营业部相关人员表示，搭建自身的电商平台，并不是为了单纯销售商品和经营店铺，而是通过电商平台聚合客户和商户，为工行金融本营开疆辟土，即所谓“平台为表，金融为本，价值为王”。此次三周年庆典亦以客户为中心，为获客、活客、聚客的目标做足准备。

以“三名一特”优势

助力品牌内涵传播

据介绍，融e购自成立以来，一直秉持“名商、名品、名店”的品牌特色，以厂家直营为主，此次三周年庆在坚持“三名”定位的基础上，创新提出“真、值、特”的品牌内涵，主打“差异化选品、特卖专区、金融特色”，用“购真、购值、购品质”的产品定位回馈工行新老客户。

在此次三周年庆活动中，融e购从万家重点商户中选择销量高、品质好的品牌，并通过折扣价格提升产品竞争力。同时增加CEO（店长）推荐栏目，为“名商”站台；结合市场的商户评级和客户好评为参考，选取15家平台优质店铺，为消费者呈现真实最具说服力的“名店”；诚意推出跨境旅游、年份名酒、营养滋补、高端家具家电、稀缺数码产品等商品，实打实地打造“名品”。

对于“真”“值”“特”的诠释，融e购以厂家直营商品保证“真”，以好物低价贯彻“值”，以特惠买、积分抵、分期付的三大特点，展现融e购作为银行系电商平台的优势特色。

此外，本次三周年庆活动，不仅运用了自媒体渠道、社会化营销等传统方式，还另辟蹊径，选择与嘀嗒拼车等品牌的跨界合作，开启了银行系电商推广新形式。

新用户首单消费满100减50

最高现金券4999元

据工行浙江省分行营业部工作人员介绍，此次活动以新用户首单消费满100减50的方式吸引新客户注册，并通过ATM机具发券（广东、深圳、宁波、浙江地区他行客户使用工行机具办理业务后，在机具上直接输入手机号，即可获赠一张电子券）等方式的网点O2O活动进行营销，为获取新客户增加多种可能。

1月6日活动当天，融e购将在朋友圈推出“转花灯，抽大奖”H5游戏，用户在进行互动时可抽取现金券，最高现金券4999元，用于融e购商城消费。同时通过工行融e联App派发电子券，对活跃客户进行回馈，激发其消费热情；对沉睡客户进行唤醒，实现其向活跃用户的高效转化。同时，融e购还推出了“积分乐园”，1月6日积分支付无上限哦，“大牌00期”0息0手续费分期，在全场满返的基础上，最高还享有500元返券礼金。

上述工作人员表示，本次活动商品范畴遍布各行各业，融e购特别为佳节开设了“金玉满堂过大年”“年货节”“健康陪你过大年”等分会场，用户不仅可以购得食品酒水、黄金珠宝、家具家电、充值等常规商品，还可以抢到《2017鸡年生肖纪念币——梅花金银套》《2017年贺岁银币》《丁酉鸡年邮票金品》等跨年爆款收藏佳品，以此类稀缺爆品增加消费者对平台的购物黏性，以此聚拢客户。