南方黑芝麻糊独家冠名央视《零零大冒险》，“灯灯”萌翻全场

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日前，由南方黑芝麻糊独家冠名的《零零大冒险》准备开播，作为中国首档原创动画益智挑战类少儿节目，《零零大冒险》引起广泛关注，节目中可爱的吉祥物“灯灯”圈粉无数，据悉，该节目将在央视少儿频道、央视一套、央视二套、央视七套播出，首创同类型节目的四台联播模式。

除了强大的明星嘉宾阵容之外，这个节目最受关注的是可爱的吉祥物“灯灯”。灯灯这个被设置为异次元小精灵并被赋予了完整人格的人偶，身体力行地传递着勇于冒险、做事情不怕失败的精神，自然而然成了孩子们效仿的榜样。除了受到萌娃喜欢，明星嘉宾也深爱这个小怪物，在节目中“洪荒少女”傅园慧一见到灯灯就扑上去拥抱，少女心爆棚。

其实，灯灯的形象与南方黑芝麻糊在消费者心目中的形象有许多不谋而合之处：灯灯在节目中可以算是一个“暖宝宝”，给孩子们带来温暖及安全感;而南方黑芝麻糊也是在寒冷冬日给人们带去温暖的“暖宝宝”，一杯热气腾腾的南方黑芝麻糊，不单暖身暖心，更能为身体提供丰富的营养。

此外，节目全程致力传递的不怕失败、勇于探索的精神，与南方黑芝麻糊近几年在产品升级方面不断探索、求新求变的精神也很契合。业内人士认为，此次南方黑芝麻糊独家冠名《零零大冒险》，是对南方黑芝麻品牌创新战略的贯彻，它不仅将进一步促进消费者对南方黑芝麻品牌认知的转化，也必将在消费转化上有所体现。

多年前，南方黑芝麻糊曾凭借一则经典广告令无数消费者为之倾倒，象征着温情的南方黑芝麻糊产品也在这场温情营销中走入千家万户。然而，南方黑芝麻糊这则大获成功的广告几乎成为了食品品牌的绝唱，难有后继者与之媲美。能否超越过去的自我，成为了南方黑芝麻冲刺企业百亿目标的关键所在，因此，近年南方黑芝麻一直努力在电视营销上力求突破。

在产品上市之初，少年儿童一直是南方黑芝麻糊消费群体的核心部分，而随着近年市场竞争的不断加剧和网络时代信息碎片化的趋势，少年儿童消费者的教育和培育显得愈加重要。分析认为，此番独家冠名《零零大冒险》这样的少儿类节目，南方黑芝麻糊有着非常明显的意图：一方面是力图进一步提高品牌声量，提升品牌活跃度;同时也是为了积极培养南方黑芝麻糊新生代消费群体、做好黑芝麻糊消费者代际传承，应对消费者老龄化带来的后继乏力，为品类的提升与扩大打好基础。

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