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2016中国营销盛典在京举行,MINISO名创优品斩获创新奖

2016-12-19 21:38:14 来源: 大众网-齐鲁晚报(济南) 举报
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(原标题:2016中国营销盛典在京举行,MINISO名创优品斩获创新奖)

  

2016年12月15日,由《销售与市场》杂志主办的“2016第十四届中国营销盛典”在北京国际饭店盛大开幕。“中国营销盛典”是中国营销人一年一度的盛会,众多专家学者、企业高管都齐聚于此,共同总结中国市场的营销经验。本次大会以“大升级时代——开拓者与领先者”为主题,与众多传统企业就转型、变革进行深度对话,颇受业内关注,腾讯、搜狗、MINSIO名创优品、伊利、步步高等品牌纷纷出席。大会现场还揭晓了“2016中国企业营销创新奖”、“2016中国金鼎奖优秀人物”等中国营销界的经典大奖。凭借创新的发展模式以及飞速发展的成就,MINISO名创优品荣获“2016中国企业营销创新奖”,品牌的全球联合创始人兼首席执行官叶国富先生也受邀出席并发表演讲。


(图片说明:MINISO名创优品荣获第十六届中国企业营销创新奖)

据悉,本次营销盛典组委会专门聘请了行业内权威专家组成评委会,并在评选过程中始终坚持“公平、公正”的原则。评委会认为,MINISO名创优品积极开拓新的发展模式、创新的供应链,以独特的产品设计、优质低价的产品俘获众多消费者。在传统实体零售步入寒冬期的大环境下,MINISO名创优品却发展得如火如荼,为萧条的实体零售添上一抹鲜亮的春色。

短短不到三年的时间,MINISO名创优品在全球遍地开花,先后与美国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、泰国、新加坡等40多个国家和地区达成战略合作,门店数量高达1400多家,并以每月80至100家的速度全面扩张。2015年,品牌销售额突破50亿,今年则预计将达100亿。MINISO名创优品以黑马之势在全球迅速扩张,成长速度远远超出同类品牌,甚至被屈臣氏、优衣库等知名零售企业称为“最可怕的竞争对手”。


(图片说明:叶国富先生在营销盛典发表《零售新样本的创新启示》主题演讲)

叶国富先生在演讲中表示,“新零售”一词虽然是由电商大佬马云最先公开提出,但事实上,MINISO名创优品早就在朝着“新零售”的方向不断转型。的确如此,MINISO名创优品能够实现如此成功的发展,叶国富精心打磨的“名创模式”功不可没。首先,MINISO名创优品设有专门的市场调研人员去研究消费者需要什么、喜欢什么,然后再由设计团队综合消费者对实用性与审美性的需求设计产品。此后,为了保证产品质量,MINISO名创优品还在世界范围内严选顶尖供应商,如莹特丽、奇华顿等老牌工厂,而它们也同时服务香奈儿、阿玛尼、兰蔻等品牌。除了好的产品,MINISO名创优品同样追求好的价格。为了进一步压低产品价格,将最终的实惠带给消费者,品牌摒弃了传统零售的代理代销制,而是在中国和世界主要的交通枢纽地区建立中央仓库,保证产品快速、直接地到达每一家门店。有了如此高效的流通体系,MINISO名创优品便能做到店内产品每3天上新,21天全店流转,不断给消费者带来新鲜感。

随着MINISO名创优品的快速发展,一时间也掀起了一股跟风模仿的浪潮。过去一年里,市场上出现了不少什么优品或者什么生活的品牌,但没过多久又纷纷关店。表面上的东西可以轻易模仿,但本质上的“名创模式”却不是轻易可以复制的。为了满足与会者想要更进一步了解MINISO名创优品的愿望,叶国富先生还向大家介绍了新近上市的《名创优品没有秘密》一书。据悉,该作由吴晓波的蓝狮子财经出版中心与中信出版社联合出品,并请到知名财经作家杜博奇主笔,从市场、品控、销售、物流、内部管理、外部合作等多个角度全面阐述了MINISO名创优品商业模式的探索和构建过程与品牌逆势崛起的深刻原因。

在传统实体零售颓废的态势下,MINISO名创优品这匹黑马突出重围,逆流而上,给实体零售带来巨大创新。MINISO名创优品继获得CCFA零售创新奖后再登营销盛典榜单,证明了品牌发展引起行业的高度重视,也深受消费者的认可。未来,MINISO名创优品会与时俱进探索新的更适合时代发展的模式,持续推动零售行业健康、稳定的发展。

(原标题:2016中国营销盛典在京举行,MINISO名创优品斩获创新奖)

netease 本文来源:大众网-齐鲁晚报 责任编辑:王晓易_NE0011
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