“互联网+文化遗产”，好平台也要有好创意

（原标题：“互联网+文化遗产”，好平台也要有好创意）

本报评论员扈宏毅
　　自由谈可以说，“互联网+文化遗产地”的融合探索是值得推广的，但后续问题的关键是，当各大博物院都在尝试同一条产业创新的道路时，究竟各自应该推出什么形式、什么质量的产品才能做出特色和市场。
　　近日，“颐和园皇家买卖街”在淘宝上线，这是继“故宫淘宝”、“恭王府直属专营店”、“中国国家博物馆旗舰店”后又一位做电商的“皇亲国戚”。据颐和园管理处相关负责人介绍，目前，颐和园淘宝店内共有53件在售宝贝，以旅游纪念品与皇家趣味生活为两大主打，分为宫廷家居饰品、皇家生活用品、图书音像、服装箱包、办公文具、旅游纪念、皇家生日礼物、艺术品等8个类型。（12月5日《京华时报》）
　　依托独有的影响力和资源，尽可能开发周边产品，进行“互联网+”的融合探索，当前，这一发展模式越来越多地被博物馆和历史文化遗产地所采用，它也使得过去高高在上、遥不可及的“皇家用品”走进了寻常百姓家。当前在购物网站上做得最成功的，当属台北故宫博物院，它在淘宝平台上的网店，以丰富、精致、极具创意和接地气的产品，吸引了众多“粉丝”。“颐和园皇家买卖街”的上线，让文艺青年们多了一个购买中国宫廷文化产品的渠道。然而，也有人表示不理解，这种不解来自两个层面：首先，一张普通的纸巾，因为印上了皇家纹饰，就披上了“圣旨”的幌子，一个橡皮擦，因为装进了仿制慈禧首饰盒的包装，就抬高了身价，这只是一种商业噱头，我们不能以这种方式宣扬皇家文化。其次，皇家文化、宫廷文化是一种封建文化，有相当一部分是腐朽思想的遗毒，如果我们现在用这种方式来宣扬它，它会在不知不觉间腐蚀现代文明。
　　对一些人来说，的确难以适应一件普通的生活用品加上“宫廷”俩字就身价倍增的现实，这是商业运作环节的问题，如果商品定价确实让人难以接受，大家感到性价比不高，那么创作和市场团队就当及时反思，调整思路和经营模式，给百姓提供更多物美价廉的商品。而后一种担心其实大可不必，现代文明的发展自有其无法改变的客观规律，皇家文化、宫廷文化虽然是一种封建文化，但封建文化也是传统文化的一部分，我们常说，“糟粕与精华同在”，我们走近它，感受它，不是为了学习和效仿其中落后腐朽的部分，更不是为了以此去破坏现代文明，而是了解中国历史的丰富与精彩，感悟传统文化的精深和趣味。
　　过去只能远距离、短时间在博物馆里看到的东西，现在能以另一形式近距离呈现在大众眼前，可以拿在手里细细端详，甚至使用它，把它当作一种工具和游戏，这种形式所产生的传播历史和传统文化的效果，远不是可望不可即的观赏品所能比拟的。当前，不仅是中国的一些博物院和文化遗产地在逐渐学习使用这种营销、传播手段，事实上，西方一些国家早就开始了这样的商业运作，在一些知名的博物馆附近，人们可以买到依托于皇家文化、名人名作等制成的手工艺品、游戏产品、生活用品，这些物品不仅能够瞬间拉近个人与历史文化之间的距离，尤其对少年儿童和年轻人来说，更是培养其对传统艺术文化的兴趣、寓教于乐的有效媒介。
　　可以说，“互联网+文化遗产地”的融合探索是值得推广的，但后续问题的关键是，当各大博物院都在尝试同一条产业创新的道路时，究竟各自应该推出什么形式、什么质量的产品才能做出特色和市场。其实，越来越多的文化衍生品也让笔者想到了当前“撞脸率”颇高的景区纪念品，而当笔者访问“颐和园皇家买卖街”时也的确发现了类似现象，比如存在文化特色不突出、缺乏创新等问题。
　　当制作者、推广者对自身文化产品的了解不够深入，定位不够准确，始终倾向于模仿，那么我们也有理由担心这样的营销模式将无法驾驭“互联网+”这样一个复杂的营销模式。

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