动漫角色的价值与角色消费的意义

（原标题：动漫角色的价值与角色消费的意义）

　　 　　 宋守君

　　从动漫作品中衍生出来的动漫角色,作为一种表征表意符号,成为人们进行经济活动和社会交流的介质。动漫角色作为符号,不仅是动漫文化的集中体现,而且是全体动漫从业者、动漫爱好者以及动漫文化消费者集体意识的产物。动漫角色的表意表征特性及其内在特质决定了其本身不仅具有社会性,而且还具有经济性,角色本身就是一种可以交换与消费的商品。因此,可以说角色消费不单单是自娱自乐的行为,而是具有典型社会意义的文化消费行为。由韩若冰撰写的《日本动漫角色与角色消费研究》(山东人民出版社)一书,详细梳理了日本动漫角色与角色消费的相关研究,对日本动漫角色消费市场的生成、发展以及发展趋势做了较为系统的研究。
　　日本动漫文化产业的发展已呈现出完整的发展链条,尤其是动漫作品衍生品——动漫角色的创新创意、生产、营销、消费、市场调查与反馈等各个环节已经形成良性互动。从生产者的角度来看,日本动漫创作者的最大愿望已不满足于创作一个好剧本并向人们讲述一个好故事,而是期冀能够创造出一个受人喜爱、拥有魅力且具有市场开发潜力的角色。动漫经营者对动漫作品的关注,也已经不是动漫作品本身,因为动漫作品的销售、播放利润往往仅仅能够收回成本,于是他们将赚钱的希望寄托于动漫作品中衍生出来的动漫角色。经过动漫角色的二次开发,通过授予或转让动漫角色商品化权以获得高额利润。甚至,传统的“重视内容”的创作模式也被颠覆,角色先于作品被创作出来,作品不再是作者的主要创作对象,而是通过创作作品为角色的发展和影响力做铺垫,作品成为角色的附属品。这也在某种意义上扩大了角色以及角色商品的内涵,即不仅是“普及内容”的衍生品(传统意义上的动漫衍生品)或作为内容普及的一种支持手段；角色也可以反客为主,作为市场的主体,而内容普及则成为辅助手段,从而使角色成为产业发展的中心,进而丰富角色消费市场。当下的整个日本动漫文化产业都在创造着角色,推销着角色,并不断地围绕角色创造着新的生活方式、价值观念和世界观,从而不断地引领消费者掀起一轮又一轮的角色消费热潮。“角色”犹如魔棍,开始实实在在地撬动日本动漫文化产业向纵深发展。日本动漫文化所拥有的海量的角色资源,又进一步为日本的动漫角色经济奠定了坚实的基础。
　　在现代社会,角色的经济属性演变为角色经济并产生经济效益,而角色的社会属性则形成角色文化渗入人们的现实生活,并肩负起文化创造和文化传承的责任。在日本,动漫角色不仅成为日本平民百姓的交流介质、心灵归宿和精神寄托,而且成为日本振兴地方经济的形象代言人和政坛人物政治斗争的工具。例如,安倍在巴西里约奥运会闭幕式上扮演的任天堂游戏角色马里奥、日本现任东京知事小池百合子在竞选中扮演的手冢治虫动漫作品中的“缎带骑士”美少女角色等,都在不同的场域中带来了出人意料的效果。这充分说明,动漫角色对日本人来说绝不是像购买一个喜欢的角色玩具那样简单；角色自身所呈现出的世界观以及其所附着的各种社会意蕴、文化内涵、象征意义不仅成为人际交往与沟通的表意表征手段,而且成为人们精神的寄托和心灵的归宿。

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