供暖季口罩热销 京东电商大数据解读“呼吸的痛”

从本周开始，北方的供暖就正式开始了。人们在享受屋内温暖舒适环境的同时，屋外的雾霾也愈发猛烈。10月以来，雾霾黄色预警反复来袭，不少省市被笼罩在灰白的天空之下，京津冀地区尤甚。这种呼吸的痛让大家叫苦不迭，通过京东的大数据我们也看到了，有越来越多的消费者开始关注自身的健康，口罩和空气净化器的销量也持续攀升。经过进一步数据挖掘，我们也能看到北上广坚持在“抗霾”第一线，西北城市也开始受到雾霾影响，净化器、口罩各有拥趸等趋势。

口罩空气净化器销量猛增 更多人为囤货

数据显示截止到2016年10月，京东所销售的空气净化器与口罩的销量，与去年同期相比增长了41%。另一方面，在京东购买口罩的用户数量也明显增加，与去年同期相比，用户数增长了66%，这也说明随着雾霾出现的频率上升，已经有越来越多的用户开始关注自身的健康问题，购买口罩进行保护。有意思的是，购买两件以上商品的用户，占到了购买口罩用户的37%，也就是说很多人在囤货。看来大伙都做好了长期对抗雾霾的准备。

从销售的趋势来看，1月、3月、10月是口罩销售的高峰期，这也从侧面反映出这几个月的空气质量问题尤为严重。随之也带来了户外运动产品的销量下滑，在最为严重的10月，户外产品销量环比下降了8%。而银耳、雪梨等清肺食品则环比提升了15%。随着生活水平的提高，购买车载净化器的人也越来越多，占到空气净化器销量的37%。

北上广依旧重灾区 西北部也沦陷

在购买空气净化器与口罩的省市中，北京、广东、上海、江苏、四川等地的销量，排名前五，其中北京的销量占比达28%，而与去年同期相比，甘肃省的同比增长最高，达到73%。在口罩的囤货用户中我们惊奇地发现，上海、西藏、北京、青海、天津是囤货比例最高的五个地区，特别是西藏和青海，在人们印象中都是蓝天白云的秀美之地，如今也有部分地区出现了不同程度的空气污染。

虽然在雾霾污染的重灾区很多人忍受着“呼吸的痛”，但同样也获得了更多家人的关爱。在京东大数据显示的异地订单中，收到最多口罩异地订单的城市分别是：北京、上海、成都、天津、广州;收到最多空气净化器异地订单的城市是：北京、上海、广州、天津、深圳。

80后男性扛起家庭重担 女性更爱口罩

京东的用户画像显示，购买空气净化器的人群大多以男性为主，而女性则更多购买的是口罩，其占比要比京东全站的数据高4%。从年龄段上看，80后是绝对的主力购买人群，但与全站的年龄层相比，购买口罩与空气净化器的人群中，60-70后要高出不少，这说明年长一些的用户，更在意自己和家人的身体健康。从职业上看，白领是购买净化器与口罩最多的群体，占比达33%，而老师和学生则在13%。

在购买空气净化器的人中，31%的人首选的功能就是除PM2.5，22%的人看中除甲醛和异味。从价格区间上看，1800-3899元价格段是主要购买区间，占比在28%。口碑与促销对于民众的选择影响也比较大，京东用户画像显示，购买净化器的用户中，56%的人对促销敏感度数据高度敏感，而只有25%的用户对评价不敏感，敏感的用户要比全站高出27%。

通过大数据我们看到了雾霾对于人们生活的影响，保护环境需要我们每个人的努力，希望在不远的将来，我们看到的是口罩、净化器销量的下降，蓝天率的上升，消费者拥有简单快乐的生活。