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“挑剔”频道上线百日 淘粉吧不仅只有“买买买”

2016-10-27 01:07:15 来源: 华龙网-重庆晚报 举报
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(原标题:“挑剔”频道上线百日 淘粉吧不仅只有“买买买”)

近日,移动电商第一股淘粉吧其暑期上新频道——“挑剔”频道上线百日,已经为更多的“挑剔”达人精选推荐了数百款风格各异而又极具实用价值的优质商品,吸引了众多年轻女性粉丝,“淘粉吧”APP用户粘性显著提升。

7月初,以“Buy Less,Buy Better”为口号的淘粉吧“挑剔”频道在经过长期酝酿和规划后正式上线。“这一口号,实际上涵盖了双重含义,一是我们希望通过这样的内容深度策划和整合,让用户轻松实现 买得少而精,以优质取胜 ;第二,这也代表着频道的定位,就是为用户精选商品,让用户 花钱更少,商品更好,以价格取胜 。”淘粉吧公关部负责人表示,“基于以上两层含义,我们的 挑剔 频道也有着清晰的用户画像。根据对淘粉吧多年的用户数据分析,我们发现,年龄在18-30岁之间,生活在一二线城市的年轻白领女性一般都是较为深度的网购用户,有着相对成熟的网购观念和消费习惯。同时,在多年的网购经验中,她们关注的已经不再是单纯的商品信息,而是逐渐产生了对内容导购的浓厚兴趣。”这群代表着处于人生和事业上升期,渴望提升生活品质,并且正在通过自己的努力让生活变得更好的年轻女性,正是淘粉吧 挑剔 频道的主要用户群。”

淘粉吧“挑剔”频道目前每周一至周五更新,每周更新5条优质内容。自频道上线以来,三位性格迥异的小编——知识型小编Amanda、自称“不美会死星人”的小编高高高小姐、实用型风格小编麦子等,已经用她们各具特色的风格化语言和文字在推荐购物知识、精选热门优质商品的过程中,收获了众多的粉丝用户,并得到大家的热情点赞。

“Amanda是一位热衷于寻找功能和美学平衡点的独行者,她擅长室内设计、电器功能探究、材料研究、数据分析等领域,兴趣爱好广泛,长期健身、经常远足,甚至热爱制作陶艺、木器等等。通过 挑剔 频道,她给大家推荐了很多科技类、设计类、新奇类商品。Amanda的推荐,适合更具独立性的女性,这些女性可能会更喜欢fresh等天然护肤产品,对果蔬、谷物等健康食品情有独钟,喜欢那些有设计感的产品。这类用户的消费特性首先是较为理性,对品质要求高;其次,她们对商品的材质和功能非常看重。”淘粉吧公关部负责人介绍了几位“小编”的不同特色。

“高高高小姐的标签是 假装处女座的不美会死星人 ,她毕业于纽约电影学院奢侈品管理专业。她的学习和生活经历,当然也意味着她对于时尚资讯、奢侈品、欧美文化、时尚热点所拥有的敏锐眼光;此外,高高高小姐对于经典电影、娱乐圈八卦、网络热门话题等也有着非常独到的见解。”高高高小姐在穿着上喜欢欧美风,并且敢于尝试其他的新风格;美容护肤方面,各类护肤国际大牌都会尝试,不化妆绝不出门,喜欢购买有趣的、限量的服饰鞋包化妆品等,比如动物面膜、YSL新年限量版口红、Uniqlo Lemaire合作系列服饰等。“这些高高高小姐所偏爱的商品,其实都会出现在她更新的 挑剔 推荐中。高高高小姐的粉丝,也都有着一颗爱美、爱新奇、爱时尚、爱个性生活的心。”

作为“执着追求性价比的实用主义者”,小编麦子带给粉丝的是更生活、更实用的“挑剔”推荐,购物技巧、生活常识、养颜养生、烹饪技巧等,在麦子笔下缓缓道来。麦子的粉丝,更偏爱舒适且好看的穿衣风格,有点不到万不得已不穿高跟鞋的小纠结;护肤品牌有较为大众的兰蔻、雅诗兰黛;她们更喜欢购买实用的家居小物、健康的烹饪用具、烘焙材料等,那些精致的食品密封罐、muji的居家拖鞋、wmf的大马革士刀、菲仕乐的高压锅、Le creuset的铸铁锅等,是麦子粉丝们的最爱。

目前,淘粉吧的合作伙伴已经包括了淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会、聚美优品等500多家电商网站,汇聚了数百万商品。“如何在庞大体量的商品中,选择具有价格优势、在同类商品中有更突出功效、受更多消费者青睐,获得了更多优质 用后感 的商品?商品丰富度的量级提升,同时也让消费者有了更多的选择困惑甚至是选择恐惧,这其实也是我们上线挑剔频道的初衷之一,由我们通过大数据分析、专业团队运营,来为消费者做出更好的选择。”

在日渐成熟的运营中,淘粉吧也越来越关注如何提升用户活跃度和增强用户粘性。淘粉吧“挑剔”频道负责人表示,“通过挑剔频道,用户们会发现淘粉吧现在不仅仅有单纯的商品呈现,更增加了商品以外各类相关的生活小窍门等的分享,可能是一道美味料理的制作方法,可能是告诉你如何轻松清理衣服上的油污。通过深度的内容策划和运营,我们能够提供满足用户的,不仅仅是以更实惠的价格购买到优质商品的购物目的,更希望贴近用户,为更多人创造更温馨、甜美的生活方式。”

(原标题:“挑剔”频道上线百日 淘粉吧不仅只有“买买买”)

netease 本文来源:华龙网-重庆晚报 责任编辑:王晓易_NE0011
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