主题乐园：打造山西旅游消费新模式

（原标题：主题乐园：打造山西旅游消费新模式）

编者按
　　　　近年来，我省也迎来主题乐园开发热潮，这些乐园突破了我省旅游开发的资源限制，逐渐成为旅游度假产品中的重要业态，并迅速抢占旅游市场，填补了我省大型主题乐园类景区的空白，犹如一股新鲜血液，为全省旅游景区增添了无限活力——
　　
　　　　“身体随着悬挂式座椅转动，并利用宏大的电影画面，带你一会儿横跨铁塔，一会儿穿过长城，瞬间又让你攀登珠穆朗玛峰，八分钟让你环游世界，真切体会了一把凌空飞翔的感觉！”在大同方特欢乐世界体验一把飞越极限项目之后，80后艳艳说起那次的体验之旅，还是意犹未尽。她说，没想到，在咱们山西还有这么高科技的主题公园，而且大多数体验项目老少皆宜，感觉真是不虚此行，她一定要向身边的朋友介绍这个充满神奇的梦幻乐园。
　　　　乌金山狂欢谷游乐园、孝义梦幻海乐园、榆次三晋乐园……近年来，我省也迎来主题乐园开发热潮，这些乐园突破了我省旅游开发的资源限制，成为山西旅游发展新的增长点和消费新模式，明显提升当地旅游业，也进一步丰富了我省参与体验类的旅游产品。
　　
　　

主题乐园异军突起
　　

　　将三晋传统文化、流行时尚文化、科技创新元素和文化旅游特性完美融合，以快乐体验、实现梦想为主旨，将游戏、科技、实践结合于一体，由山西华润迪文化旅游有限公司倾力打造的我省首家以BOT模式合作建设的主题乐园——三晋乐园在今年春节期间甫一亮相，就吸引了来自各地游客的眼球。
　　　　近年来，国内旅游市场迅猛发展，主题旅游体验产品大受欢迎，晋中市政府和北京华视高科文化产业有限责任公司看到其中的商机和前景，强强联手，建成全国首家基于BOT模式的主题乐园——三晋乐园。
　　　　“这可能是全国首个BOT合作模式的文化主题乐园了。”据山西华润迪文化旅游有限公司总经理郑峰介绍，三晋乐园原址本为一个垃圾场，30年不曾变样，近1年的建设，总投资2亿元，经过土质改良，一座全家人的欢乐王国便修建完成，创造了中国主题乐园的建设神话。
　　　　作为我省首个大型主题乐园，三晋乐园是一个集国际化、现代化、主题化为一体的大型综合性游乐园，由罗马假日、玛雅文明、天使乐园、梦想王国四个主题区组成。据郑峰介绍，主题乐园内的罗马假日是以古罗马建筑为依托，古典带有浪漫，新颖还富有内涵，是全家人的欢乐之所；天使乐园以梦幻、快乐、亲子为主题元素，是孩子们开心的殿堂、娱乐的海洋；梦想王国以快乐体验为主题元素，将游戏、科技、实践结合于一体，让每一个游客实现自我梦想，品味成功的喜悦；玛雅文明以古玛雅文明时代为主题元素，以冒险、刺激为体验特点，是年轻人挑战自我，寻求惊险、刺激的惊叹地带。乐园开业以来，不仅丰富了晋中的旅游产品，也为山西旅游产品注入了新的活力。
　　　　历时两年多建设，总投资达6亿元的梦幻海水上乐园，设有室内宇宙飞碟、大型舞台表演、龙卷大喇叭三个特色表演区，游客可体验《宇宙飞碟》科幻主题秀、3D全息影像演出、嘉年华花车巡游等七大文化主题，海浪池、漂流河、大喇叭、巨兽碗、秘境泳池、阳光沙滩、大型主题水寨、多彩竞赛滑梯、儿童戏水天地、温泉泡池等40余个水上娱乐设施一应俱全，集惊险、刺激、动感、娱乐、休闲于一体，而且不分冬夏全年恒温，每年可接待游客300万人次，目前是山西乃至中国中西部地区最大的室内恒温水上游乐中心。其借鉴了洛杉矶迪士尼乐园、香港迪士尼乐园等世界知名主题乐园的设计和经营理念，引进国际顶级水上娱乐设施，葫芦造型的三层立体式空间创新布局，引领山西旅游新潮流，对于提升山西的主题娱乐型景区具有十分重要的意义。
　　　　而大同方特欢乐世界中的中国独创的大型雪山探险模拟项目“唐古拉雪山”；色彩斑斓、如梦似幻的4D剧场项目“海螺湾”；妙趣诙谐的卡通表演项目“熊出没脱口秀”等让游客感受到一个充满神奇的梦幻乐园，吸引着各地游客前来探秘。
　　　　目前，一批具有代表性的人造主题乐园在省内旅游市场上异军突起，迅速抢占旅游市场，填补了我省大型主题乐园类景区的空白，这犹如一股新鲜血液，为全省旅游景区增添了无限活力。
　　
　　

主题乐园要打造出独有特色
　　

　　“我是太原人，过去在我印象中，山西没什么好玩的主题乐园，休闲时，也就逛逛迎泽公园。可近几年，建了一批又一批新景点，让人感到好玩的地方越来越多了！”市民刘女士称，今年通过电视媒体、公交车广告、旅行社等宣传，山西的一些大型主题乐园逐步被人们所熟知，很多有特色的诸如以科幻和体验为特色的大同方特欢乐世界，其中很多项目老少皆宜。
　　　　刘女士介绍说，在方特欢乐世界中的华夏五千年体验项目中，利用的是360 环幕立体电影，在20分钟的时间内，以华夏五千年历史为主要内容，讲述了从炎黄传说时期开始，直至当代中国七个阶段的重大历史事件，影片播放时，观众佩戴着特殊眼镜观看立体电影，被环形的荧幕产生强烈的身临其境感，让家人在游玩的过程中对历史有了更深的了解。而方特城堡是大同方特欢乐世界最大的地标性建筑，刘女士全家在今年国庆长假游玩结束之时，也不忘与它合影留念。
　　　　主题乐园开发，逐渐成为旅游度假产品中的重要业态。如今，随着游客更加注重家庭性、娱乐性、体验性以及参与性，一些参与性强的主题游乐园火爆异常，因集餐饮、游乐为一体，契合了大众化旅游需求，市场反响较好。
　　　　“主题乐园成功与否，最重要的是有自己的特色，以及游客是否能在此体验到独特的游玩感受。如果在这里的感受和在其他地方一样，游客便不会再花这个冤枉钱了。”省旅游局规划财务处副处长师振亚建议，可以把消费者体验与山西独有的特色结合起来。比如，结合不同季节和山西民俗节庆推出不同活动，让游客每次来都有新的感受。
　　　　师振亚说，“同质化”也是目前诸多主题乐园存在的最大瓶颈，山西地区的主题乐园也面临这一难题。比如，在我省，近几年投入运营的大型的水上休闲娱乐主题乐园除了知名的交城庞泉沟水上乐园、孝义梦幻海乐园、祁县千朝浪屿水世界之外，还有临汾华尧水上乐园、运城热带风暴水上乐园等。他建议，我省主题公园一定要逐步改变重投资轻管理、重硬件轻软件的情况，要大力塑造品牌，实现差异化竞争。
　　　　据悉，目前，除迪士尼以外，近年来国内也涌现出不少主题乐园。此前，中国首座Hello Kitty主题乐园——位于安吉的凯蒂猫家园开业迎客。此外，像常州恐龙园、海昌极地海洋公园等，也在主题乐园领域打造出自己的特色。
　　　　“未来还会有国际一流品牌进入中国，整个主题乐园市场将会出现优胜劣汰，因此，有特色才会吸引游客多次光顾。”作为多年从事旅游景区发展研究的业内人士、山西大学旅游学院张世满坦言。
　　
　　

主题乐园市场需要不断培育
　　

　　“从初期的人文景区为绝对主导的一元化阶段，到中期人文景区为主自然山水景区跟进的二元化阶段，再到如今以主题游乐园的开发为主要标志的景区多元化阶段的到来，我省的景区发展实现了数次提升和跨越。”张世满表示，如今，已进入以主题游乐园为代表的各类新型景区同步开发的多元发展阶段。
　　　　张世满说，山西旅游经过30多年的发展，旅游产业已经成为经济社会非常重要的组成部分。作为主要旅游吸引源的旅游景区在新的发展阶段，都面临新的挑战，比如人文景区要在产品化和体制机制改革上寻求突破，自然景区要在精品化建设和四季化经营方面做足文章，而主题游乐园要在市场拓展和市场培育方面下功夫。
　　　　据记者了解，为培育市场，三晋乐园在今年春节期间举办的首届老北京庙会，激活了城区旅游休闲消费市场，成为家人欢乐的王国。数据显示：春节长假景区共接待7.16万人，收入360万元，成为我省旅游市场一匹黑马。
　　　　那么，作为山西旅游发展新的增长点的主题乐园如何让游客来了还想来？对此，山西大学旅游学院张世满对此提出了几点建议。
　　　　“主题乐园的市场营销和忠诚顾客群的培育是现在首要解决的问题。”他认为，首先，主题乐园的经营管理者要有一个清晰的认识，那就是需要市场营销和忠诚顾客群的培育。他进一步解释说，旅游市场的特殊性之一是需要引导和培育，尤其是新型旅游产品的推出必然要引领市场，而引领同时意味着培育。由于人们对新型主题游乐产品不了解，所以此类景区走向市场之初必须要进行大力度的市场宣传和推荐，让市场尽快了解你的产品，并且有必要采取一些优惠促销措施，培育消费群体。同时，景区还可以根据本身的市场定位和目标市场选择适当的营销方式，通过大众传媒把景区信息传播给社会是当下必不可少的途径，如果景区不在中心城市，与旅行社合作招徕游客也是非常必要的。
　　　　其次，张世满认为，主题游乐园不同于传统观光类、度假类景区，不论是综合性游乐场所，还是水上游乐基地，都不是一次性观光产品，而是参与体验类产品，相当比例的游客是当地或附近的人们，而且应该是多次光顾的游客。但忠诚顾客是需要培育的，景区应该建立顾客入园档案，对于二次以上进园者要给与适度的优惠奖励，建立会员卡是一个两利双赢的举措，凭会员卡享受更大比例的优惠，当然景区在运营过程中还要随时推出一些新的活动项目，以吸引这些老顾客。
　　　　最后，他建议，以室内项目为主的游乐园一定要在旅游淡季大做文章。冬季旅游一直是山西的短板，许多景区冬季就关门了，大家苦于没有理想的外出旅游地，而这些室内游乐园可以不受季节的影响，利用冬季人们外出旅游选择较少的空档，加大市场营销力度，招徕更多的游客，同时起到缓减山西旅游淡旺季差异悬殊的作用。
　　　　“预计未来五年中国将迎来主题乐园开发热潮，本土品牌将与国际品牌正面竞争。”张世满认为，我省的主题乐园只有精准营销，并不断创新，在山西，游客很轻松地就在网上能搜索到让他动心的主题乐园，并且能玩得开心尽兴，难以忘怀，市场肯定会慢慢培育起来。
　　

本报记者 栗美霞

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