韩庚开启以纯新品首发仪式 与微吼直播演绎直播+电商嘉年华

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10月24日，以纯马术系列新品首发仪式在广东东莞举行，以纯亚洲品牌大使韩庚出席现场，微吼对本次活动独家直播。在直播+电商新时代，以纯携手老搭档微吼直播上演了又一场直播+电商嘉年华，将明星效应、直播势能及品牌电商发挥出叠加能量。

在东莞长安万达商场，韩庚身着以纯马术外套亲临现场，在电脑及手机这一端，数万粉丝通过观看直播与偶像共同见证了首发仪式。作为以纯亚洲品牌大使，韩庚与粉丝们分享了他对以纯马术系列新品的看法，并正式启动了新品首发。

与此同时，韩庚还在直播端中抽出了5名幸运观众，获得印有韩庚LOGO的限量马术风衣一件。直播的全新玩法把粉丝与偶像的距离拉近的同时，进一步增加了粉丝对以纯品牌的好感度和粘性，这是以往冷冰冰的海报和宣传片无法替代的，也是各大品牌对直播趋之若鹜的原因之一。

事实上，以纯是业内最早试水直播+电商的品牌之一。早在今年1月份时，以纯河南旗舰店正式开业，韩庚与邓紫棋现场助阵，微吼直播对活动就进行了全程直播，给品牌曝光量和影响力带来了几何级增长。初尝直播红利的以纯，将直播正式纳入品牌活动的“标配“，并选择微吼直播作为其独家直播合作伙伴。

此后，明星直播成为了一股新潮流，Angelababy、李宇春纷纷作为品牌代言人为新品直播，柳岩在淘宝聚划算直播。资本、电商趋之若鹜，明星、网红声势浩大，但据业内人士分析，直播行业的内容同质化严重、数据造假、市场饱和、资本寒冬、政策遇冷等问题，让直播正式走进了寒冬期，明星网红红利期也终究难以长久。而优质的直播内容显然是未来各大直播平台赖以生存的关键要素，持续生产内容形成的IP和垂直领域的深度直播将更具生命力。

“直播+电商”前景诱人，但这并不代表任何一家平台都可以轻松玩得转。尤其在明星直播的新鲜劲儿过去，热度消退之后，电商若想长久享受直播+红利，对平台的选择变得尤为关键。而微吼直播在直播+电商领域有自己独有的优势。

商务直播市场行业第一的地位与庞大的用户数是微吼直播探索“直播+电商”领域的资本。日前，易观发布的2016年移动直播市场研究报告显示，在商务视频直播市场，微吼直播市场占有率高达71.8%，独占鳌头。此外，微吼直播目前拥有5000万精准的高端用户群体，这对于亟需新的流量入口的电商品牌而言，无疑是一块儿诱人的金矿。

微吼直播ceo林彦廷曾表示，虽然很多观众是因为喜欢明星或者网红才关注直播本身，但是明星、网红或者小鲜肉在直播期间所带来的用户是巨大的流量入口，如果后续有有价值的内容承接，新鲜感最终必然转化为忠诚度和粘性。

而微吼直播的另一个优势，则是在优质内容上的全新突破和口碑沉淀。9月，微吼直播万达x马克华菲举办的“WOW!男神购物节”活动，不仅在八十家商场同步展开，9月24日的启动仪式更是实现了广州、北京、南京、南昌四地的同时联动实时直播。值得一提的是，万达X马克华菲的“男神变型计划”将直播形式从单纯的卖货转化成场景化搭配分享，让粉丝在观看直播的过程中更有画面感，切实击中了用户“不懂搭配”的痛点，获得了粉丝们的一致推崇，也为电商+直播提供了新思路。

未来，直播+电商仍然是微吼重点发力的方向，“为满足品牌电商的多元化、个性化需求，微吼将从技术、产品功能等方面精打细磨，为直播+电商创造更多可能性”，微吼直播CEO林彦廷表示。

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