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“奇葩”头条号获百万流量:北京大妈说脱口秀

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(原标题:“奇葩”头条号获百万流量:北京大妈说脱口秀)

2016年,短视频火了,大有取代图文成为内容创业者新宠的架势。各大平台也纷纷释放红利,上个月,今日头条创始人张一鸣就宣布将投入10亿补贴短视频创作者。

既然赶上了风口,那摆在短视频创作者面前的便只有一个问题:怎样的短视频内容能获得足够高的流量?

我们容易想起 papi酱、一条、二更这些大号,但显然,他们不会是行业的全貌。就有这样一群“奇葩”创作者,剑走偏锋,专注制作老年人脱口秀,旗下栏目包括《中国大妈说》、《老声畅谈》等,在头条号数据表现颇为亮眼,3 个月累计播放量已超过 100 万。

点开“老声畅谈”头条号的视频,你会发现视频中几位均年过 5 旬的中年大妈,自信大方、气宇轩昂地在镜头前表达着自己对社会舆情、新闻热点的鲜明观点,每条 5 分钟左右的短视频不仅流量不菲,往往还能引发观众热烈的讨论。从评论可以看出,大批年轻人也成为了大妈们忠实的观众。

大妈脱口秀在头条号的走红,给短视频生产者在两方面带来了新的启发。

一方面是短视频内容的多元化趋势。囿于过去关于移动互联网的思维定势,我们可能会以为短视频的消费人群只限于年轻人,我们输出的内容也应年轻化。但“大妈说”的例子则证明在移动互联网硬件发展足够下沉之后,受众早已不集中在某单一年龄层。而因地域、性格、兴趣造成的个性化差异,使得不同人的消费需求其实是五花八门的。

今日头条视频合作总监赵建中谈到:“头条视频沉淀了大量此类”另辟蹊径“的原创内容,且都表现不俗。抓住某一个垂直领域或人群,可能能重新发现一片蓝海。“ “大妈说”头条号便是找准了广阔的老年人受众群体——在移动互联网人口红利逐步消失时,中老年人的阅读需求反倒在增长——再加上专业团队(大部分为电视台、传统纸媒出身的媒体人)的精良制作,获取高流量可谓顺理成章。

另一方面则是在内容分发渠道。据了解,“大妈说”团队曾将视频发布到全网各渠道,最终在头条号获得最高的100万流量,超过了其他传统视频网站的总和(搜狐20万、腾讯2万、爱奇艺3万)。

为什么会这样?原因很简单:国内传统视频平台,目前延续的还是人工编辑进行内容推荐的模式,在这种模式下,好的展示位就只有几个,平台必须首先考虑用户最大的共性偏好,所以传统视频网站都在大力购买头部内容版权和自制节目、自制剧,他们专注在长视频上投入,没有流量可以分给普通 PGC、UGC 做的短视频 。

今日头条走得是另一条完全不同的道路:他们会通过记录和分析用户的观看习惯,通过算法挖掘出对用户最有吸引力的内容。这就极大的扩充了可推荐的视频内容库存,每个人看到的都不一样,这便使得小众长尾垂直内容也大有机会“撞上”目标用户。这便是“大妈说”这种看似冷门的内容取得高曝光的原因。

(原标题:“奇葩”头条号获百万流量:北京大妈说脱口秀)

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