《识汝不识丁》点击过亿，我们和导演聊了聊，“腐”生意现在怎么做？

（原标题：《识汝不识丁》点击过亿，我们和导演聊了聊，“腐”生意现在怎么做？）

本文来自《好奇心日报》，更多好文章请在各大应用商店搜索 “好奇心日报”。

9 月 12 日开始，一部网剧《识汝不识丁》在优酷上线开播。

尽管这部剧在优酷上的官方分类，除了“剧情/偶像/古装”，没有任何“点题”词汇。但是粉丝们——“腐女”们——可能迅速就搞清楚了状况。这部剧改编自酥油饼的同名小说，酥油饼是女性向小说网站“晋江原创网”上一位颇有名气的作者，最出名的是写耽美。

而《识汝不识丁》的故事大纲是这样的：一位纨绔子弟兼县官“陶墨”在父亲死后，决心要痛改前非做一位好官，然而上任不久之后，“素好男风”的他就对一位高傲的名门子弟“顾射”一见倾心。

这部剧取得了不错的成绩：从 12 日上线以来，每天都停留在优酷首页推荐的位置，7 天的点击率已经过了亿，微博话题阅读达到了 11.4 亿。

《识汝不识丁》的导演陈鹏告诉《好奇心日报》，这部剧的投资总成本一共是 1700 万，而在它拍摄完成之前，优酷为了独家版权就开出了一个“不错”的价格，能够实现盈利。也就是说这部 12 集的网剧，平均每集单价起码卖出了 140 万以上。

优酷之所以看中《识汝不识丁》，很大原因是看中了它作为耽美类型偶像剧，能够吸引到的“腐女”市场。

实际上，在优酷首页推荐的位置上，除了《识汝不识丁》，其它剧集都是由一线明星主演的偶像剧集：李易峰和周冬雨的《麻雀》、杨洋和郑爽的《微微一笑很倾城》、以及李准基和 IU 的韩剧版《步步惊心·丽》。

相比之下，《识汝不识丁》的主演全是新人。它最大的卖点就是题材本身。在豆瓣上，一位网友@Vulpecula.h 给了五星，理由如下：“就为了古装耽美也要五星！”

在“内容上游”网文领域，耽美从 2000 年后，在随着网文平台、论坛发展壮大的同时，就成为了女性向作品中一个非常重要的类型。它甚至比“玛丽苏”更加受到追捧——现在晋江网的总分排行榜上（从一共 190 万余部在线作品中选出），第 1 名是 2015 年的玄幻耽美小说《魔道祖师》；而前 20 名中耽美、言情、百合的数量分别是 14 部、5 部、1 部。

2016 年，是耽美偶像剧作为一种类型开始引起广泛讨论的一年。就在过年前后，网剧《上瘾》被网友顶上了 B 站的影视区首页，一周内全网点击率过亿，在社交平台上的热度也达到真正的“现象级”。耽美作者柴鸡蛋。这部剧明确打出了耽美的旗号，讲述了两个男高中生的爱情故事，有吻戏，也有不完全床戏。

但这部剧所引发的轰动效应，也很快惊动了相关审查部门。2016 年 2 月底，《上瘾》在没有播完的情况下被规定“下架”。随后广电总局颁布的《电视剧内容制作通则》规定连续剧内容不得出现同性恋、婚外情、未成年早恋等。

其它一些同类题材的作品也被强制下架了，其中就包括《类似爱情》两部曲。2014 年耽美网络电影《类似爱情》引起了一定关注。它改编自 Angelina 的小说《你是男的我也爱》，讲述了一个校园背景的男男爱情故事，全网点击率截至目前约是 1.7 亿。续集《类似爱情 2》2015 年 9 月上线。

而《类似爱情》的制作者，就是今年这部《识汝不识丁》的导演陈鹏。

相比《识汝不识丁》，《类似爱情》的制作过程，更像是一次“网友自制”。它的成本大概是“几十万”，投资都来自陈鹏自己。陈鹏告诉《好奇心日报》，他当时还是首都师范大学的在校生，依靠拍商业广告和 MV 赚到的钱，“玩票”性质地拍了各种各样的类型，但一直没有成功，直到《类似爱情》。

不过和其他的内容创作者类似，陈鹏在《类似爱情》得到关注之后，都引起了资本的青睐。2015 年年底，陈鹏加入了“世纪鲲鹏”公司，合资成立了“鲲鹏霸业”。世纪鲲鹏是一家专门做植入广告，充当影视剧和品牌商之间中介的公司。它于年初宣布拿到了利欧股份的一笔融资，估值是 7 亿。

陈鹏说，他希望能够获得拍片子的资本。从今年开始，他不想再继续拍网络电影，而要进入制作门槛更高、影响力更大的版权网剧领域。

在此之前，《类似爱情》虽然发行到了各大视频平台播出，但是并没有得到版权费用。这部剧 90% 的盈利，是通过“粉丝经济”，向男主角孔垂楠的忠粉售卖官方版 DVD，以及台历、服装、杯子等一些周边物品。孔垂楠一共拥有十几个粉丝后援会，分别来自百度贴吧、微博等不同阵地。“鹏程映画”会专门和粉丝后援会对接，布置包括发帖、刷榜在内的各种“KPI”任务。

这也是柴鸡蛋赚钱的方式。陈鹏曾经是柴鸡蛋的投资人。柴鸡蛋在《上瘾》前拍的第一部网剧《逆袭》，就是由柴鸡蛋的“锋芒文化”以及陈鹏当时的“璀璨霸业”公司一起投资拍摄的。根据柴鸡蛋此前向媒体透露的，《逆袭》DVD 发行占总收入将近 70%。

但是这样的“粉丝经济”相比网剧版权费用来说，其实相当有限。陈鹏告诉《好奇心日报》，《类似爱情》的成本大约在几十万，而盈利大概是百万级别（他的原话是，“不够买房”）。

而《识汝不识丁》的情况就完全不同了。《识汝不识丁》的 1700 万投资，最大部分是由“璀璨鲲鹏”出的。陈鹏买下了酥油饼《识汝不识丁》的版权，由 30 个编剧组成的团队一起改编剧本。造型由《琅琊榜》《芈月传》的团队负责，而海报则聘请了《海上牧云记》的团队。

另外一方面，光线传媒也在 4 月份加入进来，作为联合投资方，并且承担了发行的工作。优酷的独家版权买入，也是由光线操作的。

陈鹏告诉《好奇心日报》，视频平台的版权收入，占到了总收入的 70%。

《识汝不识丁》为了确保能够在优酷上播出，做出了一些“变通”。这部剧的拍摄开始于《电视剧内容制作通则》之后的 4 月份。它去除了直白的爱情戏份，也没有任何少儿不宜的场景。在主流影视作品都乐于增加“卖腐”元素的情况下，这样的一部剧集显得并没有那么“打眼”。

另外一些仍然“直白”的耽美作品，就无法获得这样的播出平台。5 月份，根据同名耽美小说改编的网剧《烟袋斜街 10 号》上线。它的出品公司金文色彩之前主要制作的是电视真人秀项目。9 月 12 日网络电影《双程》在乐视通过付费会员模式上线。它的投资方是国内 Cosplay 领域最成功的公司“次元文化”。

相比《识汝不识丁》，这两部《烟袋斜街 10 号》和《双程》都没有去除明确的爱情成分——结果就是它们的影响力非常有限。《烟袋斜街 10 号》的官方播放平台是微博视频和秒拍。它起初登上了 B 站的影视区首页，但是现在也被下架了。

而《双程》的乐视页面显示的播放量只有 125 万。

除此之外，有两部网络电影直接被下架——6 月份的《不可抗力》（由狮子鱼、新片场出品）以及 7 月份的《韩子高》（鼎韵影视）。《不可抗力》有一个副标题叫做“男仆的秘密”。而《韩子高》里面有“你的双腿也会为我而张开”这样的台词。

《识汝不识丁》则于 8 月份成功过审。它不管是在官微、预告片、宣传稿件、还是自己的百度百科中，唯一提到的耽美的只有对于酥油饼原著的描述。

7 月份一度有传闻称这部剧因为高调被总局注意到。片方在此前的宣传中，放出了看起来两位男主穿着红衣看起来像是“成亲洞房”的剧照。但他们很快给出了解释：这所谓的“结婚照”是一场“丹砂宴”上的画面，而这个宴会“要求老女老少都穿着红色的衣服参加”。

这部剧甚至把主打的关键词换成了“正能量”，并且提到了“反腐倡廉”（男主的身份是县官）。这样的宣传对于“腐女”们来说其实是无效的，它更像是一种“安全保障”。

陈鹏现在的制作节奏，和其它类型的制作人已经没什么不同。他执导的另一部同样投资千万的民国剧《愉此一生》已经拍摄完成。这部剧改编自“南枝”的同名小说，讲的是一位大少爷在家道中落后发生的种种故事。陈鹏说，《愉此一生》的版权也已经卖了出去。

柴鸡蛋的情况也类似。就在《上瘾》下架后不久，“锋芒文化”3 月份宣布获得光线传媒的投资。她的新剧《盛势》将由锋芒文化和光线联合出品，8 月份发布了首支预告片。这部剧的官方介绍是“一部专注于保镖题材的正能量热血青春偶像剧”。

另一方面，柴鸡蛋作为编剧，加入了光线的非耽美项目，例如男性向玄幻《星辰变》的电视剧版。

中汇影视 9 月 23 日也宣布，将与柴鸡蛋联合制作耽美漫画《19 天》的影视版本。陈鹏对于这样的情况可能早有预期。2 月底，陈鹏在微博上写了一段话：“无数媒体电话微信问我怎么看…我怎么看根本不重要 一定要坚定不移的跟着政策走 传播正能量 所以我还会继续做 至于怎么做那就是本事学问了”。他说“学问”翻译过来，就是知道底线在哪。

喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。

(原标题：《识汝不识丁》点击过亿，我们和导演聊了聊，“腐”生意现在怎么做？)