健康升级、运动有赏——“平安福”2016 “保障+健康”驱动双赢

随着9月1日平安人寿旗下保障旗舰产品“平安福”重磅升级，关于平安福(2016)健康保障计划也正式面世，与之相匹配的 “平安RUN.健行天下”(以下简称“平安RUN”)计划更引起了各界广泛的关注。

作为该项计划推广的一部分，平安人寿围绕“不运动借口”主题推出了各类花样繁多、创意百变的营销举措，既有“约上胡歌一起跑”的H5，也有病毒视频男女上演 “以身说教”，更有街头神秘装置“不运动借口投票机”引发围观…….关于运动健康的话题也在更多人群中不断传递，成为当下金秋时节一抹时尚新潮。而 “平安福2016”一方面收获了足够的品牌及产品曝光度，另一方面也以实际行动号召大众直面不运动借口，为守护健康贡献更多能量。

创意互动 倡导运动健康理念

纵观此次“平安RUN”的营销推广，既有借势明星胡歌的影响力扩散，也有根植于普通人的各类“不运动借口”心智洞察，如果说线上的病毒视频“赤裸裸”的还原了当下都市男女青年拿接口搪塞运动的真实场景，街头“黑科技”投票机在吸引大众亲身感受的同时，也戳中了很多人心理的“痛点”。

以H5为例，用户通过手机端变身“跑男”，为了在终点相约胡歌不断前行，尽管中途有各类“懒”OR“忙”的借口阻挠，但最终抵达终点就可赢得平安人寿送出的福利大礼。开始利用明星效益和后期利益刺激相得益彰，也让该H5迅速火爆朋友圈。

针对不同渠道的多元化营销互动，不仅让“平安RUN.健行天下”计划获得了极大的关注，也在全社会倡导了“平安福2016”健康升级、运动有赏的理念。

体验为先 塑造品质生活保障

伴随着“不运动的借口”话题线上持续发酵，由平安人寿推出的“新生活 大不同”客户体验日活动也在9月12日掀起一波新的高潮，在深圳欢乐海岸创展中心，“马甲线、秀出来”、“A4腰，甩起来”、“新生活，大不同”……在彩色标语烘托出整个运动健康让氛围High起来!

活动共分“开放.守护健康”、“体验.运动有赏”以及“点亮跑道”三个环节进行：

开放.守护健康环节——由平安人寿总经理赵福俊对品牌升级3.0战略进行了介绍，其次通过趣味动漫视频再次让现场所有人“感同身受”，而中国平安人寿总精算师孙汉杰也借势详解了此次“平安福2016”产品的独特优势以及整个“平安RUN”活动的内容。

作为整场体验会的亮点环节——体验.运动有赏，中国平安品牌大使胡歌通过被粉丝拨打电话的有趣方式召唤到现场，参加到“平安RUN起来”的互动中，不仅展示自己当天的步数，邀请现场步数最接近的幸运粉丝并亲赠福利，同时发表了自己对于运动健康的独到见解，更对平安福产品给予了极高的评价，而中国平安集团品牌总监盛瑞生也向胡歌颁发了“平安福升级体验官”证书。

在最后的点亮跑道环节，来自全国各地的媒体记者、行业嘉宾、胡歌粉丝圈以及平安客户集结在一起，共同点亮“平安福”。

同时，平安人寿总经理赵福俊表示：“借助平安福2016的升级，平安将为客户提供全新的服务体验，希望社会各界积极加入新生活运动行列，为健康行走，为自己加油!“

全面升级 助力全民健康管理

无论是贯穿线下线上双通道的营销互动，还是明星搭台、粉丝唱戏的体验活动，都是业内首款健康管理产品“平安福2016+平安run”推广计划的一部分。作为平安福的最新升级版，这项综合健康保障计划延续了原来的保障优势，同时还具备100种疾病保障，轻度重疾独立保额给付和达成约定运动目标，更与“平安RUN.健行天下”计划相得益彰。

据悉，持有平安福(2016)有效保单的客户，通过平安金管家APP健康活动版块，即可参与平安RUN活动，用户达成约定的运动目标，平安福(2016)从第三个保单年度开始实现主险及重疾险保障额度增长10%，并获得包括肯德基活力早餐、多利农庄、上海家化抵用券等在内的丰富运动奖励。

“步步有赏，健享未来”，对于广大用户来说，平安福产品跳脱了传统的销售和理赔，转而寻求客户的健康生活习惯的培养，旨在奖励客户参与体育运动、促进客户改善健康状况，这种集 “保障+健康”为一体的创新模式，从销售导向转变为客户导向，让保险业务与大众生活相互促进和融合，也推动了当下中国保险产业新一轮的转型升级。