爱奇艺VIP嘉年华举办 平台开创粉丝运营新玩法

　　

爱奇艺VIP会员专属定制演唱会——“爱奇艺VIP嘉年华”于8月27日在北京举办，大张伟、Ella陈嘉桦、林宥嘉、方大同、韦礼安、白举纲、王栎鑫、丁当等数十位歌手和《最好的我们》《余罪》《老九门》《鬼吹灯》等爱奇艺爆款IP主创登台献唱或与粉丝展开互动。爱奇艺以强劲的平台力掀起用户娱乐狂欢“爱奇艺VIP嘉年华”，为平台粉丝提供线上线下娱乐化体验服务，成功通过全场景服务运营粉丝。

据悉，“爱奇艺VIP嘉年华”是爱奇艺于暑期推出的主题活动“夏日青春漾”的收官狂欢，“夏日青春漾”在此前构建了完整线上布局，涵盖互动好礼、泡圈泡剧泡爱豆、商城优惠、游戏好礼等线上部分，不仅是集结了顶级IP资源的“娱乐盛宴”，也是一场坚持以用户为导向、不断满足年轻用户口味的“青春盛宴”。“夏日青春漾”让用户参与更具主动性，营造的娱乐氛围让用户获得有趣、多元的服务。

爱奇艺VIP嘉年华调动全网用户的参与热情

“爱奇艺VIP嘉年华”基于为用户打造的活动，设置了“现场活动、线上直播、泡泡互动”三大部分，粉丝可全程参与活动嘉宾和节目选择。

线下活动现场，大张伟、Ella陈嘉桦、林宥嘉、方大同、韦礼安、白举纲、王栎鑫、丁当、苏运莹、武艺、李斯丹妮、赵泳鑫、左立、张阳阳等数十位歌手，献唱了《倍儿爽》《信爱成瘾》《情书》《眼色》《天真有邪》《FLOW》《野子》《香香的幻想》《每一颗星辰》《手掌心》《猜不透》《Sdanny Lee》《化成雨》等多首热歌。同时，在爱奇艺VIP会员热剧《最好的我们》中实力圈粉的王栎鑫也应爱奇艺VIP会员呼声，来到嘉年华邀现场参与游戏互动。此外，根据爱奇艺泡泡用户要求，爱奇艺自制综艺《我去上学啦》《大学生来了》嘉宾大张伟、ELLA、张大大，现场进行校园歌曲PK。

明星大咖的吸引力，让“爱奇艺VIP嘉年华”在开放报名一周内人数即突破30万人，活动现场明星与粉丝“嗨玩”全程，活动具备强大的用户吸引力是爱奇艺平台用户基数的保证。根据最新的艾瑞数据显示，2016年7月，爱奇艺移动端的月度用户超过3亿，月使用时间高达34亿小时;PC端日活用户达7207万、月观看时长达23亿小时，继续保持行业绝对领先。通过搭建活动平台连接明星和粉丝，打造了粉丝的互动沉浸感，不断助力活动发酵。

爱奇艺平台经营粉丝用户新玩法

平台用户群基数是活动的前提和保证，为了能深度触达用户，获得粉丝从情感的认同，“爱奇艺VIP嘉年华”通过提供多维护互动创新方式转变了平台经营粉丝的模式，主要表现在以下几个方面：

1、从线上内容服务延伸到线上线下多场景服务。

提到爱奇艺，用户第一反应是视频服务。其实，作为行业用户数最大的视频平台，爱奇艺今年一直在重点发力构建视频、VIP会员、游戏、文学、VR、社交、奇秀直播的IP生态布局，用户已经可以从视频、游戏、社交、直播等多场景体验更多服务。协同全网资源打造的“爱奇艺VIP嘉年华”让平台的服务开始向线下延伸，让平台的粉丝运营场景更完整。

2、粉丝从被动参与到主动参与，沉浸感更强。

互联网的发展让用户早已不满足于被动传播，传统的单向传播、双向传播都已经无法满足用户的参与感。为了能打造粉丝的深度沉浸感，“爱奇艺VIP嘉年华”从前期的明星选择、节目内容均邀请用户参与，并持有决定权。活动内容完全围绕粉丝需求打造，激活用户在整个活动中主动参与身份，极大点燃了用户的关注度和参与热情。用户的沉浸式体验参与能极大刺激二次传播，此次“爱奇艺VIP嘉年华”在社交媒体中也引发了爆炸式讨论。

3、推动用户向深度用户的转化。

传统的用户服务是基于利益关系，企业或者平台输出服务吸引用户为达到商业目的。而爱奇艺平台启动此次的活动的目的在于培养深度粉丝圈层——粉丝是基于共同价值观的群体，认同感及忠诚度对比与普通用户都更高。此次活动秉承爱奇艺品牌调性“青春、阳光、正能量”，与主流用户群体价值观相符，结合内容资源和明星资源从情感深度触达用户痛点，引起情感和价值观的交流和共鸣。不仅提升了平台用户的粘性，也促进了用户向深度用户——VIP会员的转化。

正是对用户娱乐需求、互动形式的长期研究与精准把握，爱奇艺才可以不断实现平台价值与用户价值的协同爆发。平台对于市场上最具消费活动的年轻用户的培养和调动，让爱奇艺平台的商业价值不断提升，未来品牌与爱奇艺平台的合作，势必会通过多资源全方位挖掘用户的潜力，以融合商业的服务撬动年轻用户的价值。

(原标题：爱奇艺VIP嘉年华举办 平台开创粉丝运营新玩法)