传统文化新玩法，灵机文化直播算姻缘备受关注

（原标题：传统文化新玩法，灵机文化直播算姻缘备受关注）

直播平台在今年不可谓不火，堪称是忽如一夜春风来，直播平台满地开，随着平台增多，各种各样的直播形式纷至沓来。正值七夕刚过，直播平台各主播纷纷借力七夕话题，就连汪峰也选在七夕直播发布会示爱章子怡。对无数单身人群来说，七夕是一个避之不及的话题，根据多份报告的结果，中国目前有接近2亿的单身男女，超过5800万人独自一人生活，其中主动选择单身的比以往明显增多。但中国社会对于单身的观念和制度并没有发生相应的变化，单身者，正逐渐成为一个独立群体，一个社会符号。

伴随着单身这个群体的，是相亲类产品的火热，以及各种为单身服务的活动大行其道。而灵机文化是少数将姻缘作为关键点，选择为单身群体提供类心理咨询服务的品牌。作为一家互联网公司，又是全国最大的传统文化整合传播平台，灵机文化在“传统文化生活化”“传统文化结合现代生活节奏”上做了很多尝试，开拓积累了相当多的资源，也尝试了许多不一样的传统文化的新玩法，比如灵机文化此前七夕做过的直播算姻缘，在七夕秀恩爱的高发时刻，灵机文化更希望通过七夕话题关心单身人士的感情状态。

(灵机文化直播算姻缘现场)

在很多大型相亲活动的现场，主持人都会带动大家去玩一些“速配”的游戏，通过星座或者是其他的一些方式为双方打破冰点，为第一次见面的双方创造机会。而在中国传统文化和民俗文化中，有着比西方星座学更加复杂的姻缘推算方式，但因为其独特性和个人隐私的保护，一直以神秘的形象示人，不易于像星座一样形成大众化的传播，如何将传统文化中的普适价值以更加大众的形式展现，是目前传统文化的困局。而灵机文化并不是一家普通的传统文化公司，它更是一家标榜用科技创新来传承传统文化的互联网公司。

因此，选择七夕这个中国传统节日，通过手机直播姻缘感情问答的真人秀，来引爆互联网传播，建立用户口碑，打造传统文化新形象，成为灵机文化在互联网世界带来的一次中华传统文化的狂欢。这一次直播，灵机文化选择了“漂亮女主播”和“帅气男导师”的组合搭档，女主播以用户的身份来咨询自己的感情问题，咨询过程通过直播全程公开，就好比正在直播魔术师一次完美魔术表演的幕后，这种揭开神秘的代入感瞬间吸引了直播间超十万人涌入。而本次直播中出镜的灵机文化咨询师，颠覆了大部分用户印象中民俗专家年纪较大，用词深奥的形象，是否代表着灵机文化开始更深入年轻化的用户群体呢?仔细观看整场直播，场景上简单化，主播和导师对话风趣明了，都非常生活化和接地气，符合灵机文化一贯倡导“传统文化生活化”的品牌形象。

(七夕直播算姻缘直播中)

不容忽视的是，灵机文化在传统文化的生活化运用上更加娴熟，跨界营销更为大胆。本次在七夕直播算姻缘也透露出灵机文化商业化方式上的一些变化，首先依然是和民俗专家一起，将传统文化的门槛降低，挖掘普适价值，适用于现代生活中，其次是将服务形式更为场景化，为用户创造创景再根据实际需求提供服务，此次单身场景的制造，推出的就是灵机文化目前在姻缘市场的相关个人感情咨询服务。最后是扩大年轻市场，覆盖年轻用户，直播本身这批以90后为主的年轻群体，在本次活动展现了相当积极的态度。

目前直播平台的内容基本千篇一律，众多平台也在摸索差异化的内容创新，灵机文化此次的“直播算姻缘”首次将专业幕后的咨询过程全程公开，为平台、主播以及专业老师都提供了一种新的想象空间，是否会有更多的内容形式呈现，我们也抱以期待。

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