P2P搭车百度推广 民信贷遭截流

（原标题：P2P搭车百度推广 民信贷遭截流）

魏则西事件持续发酵，5月10日，网信办要求百度整改医疗类商业推广和竞价排名机制。在互联网金融领域，网贷平台通过加V商业推广，和竞价排名推高企业营销成本，多家规模较大的平台成为关键字搜索热门词。

《中国经营报》记者随机搜索关键字“民信贷”，在百度出现的首页面，前面六条链接显示为“加V”“推广”链接，搜索“民信贷官网”，则前面八条链接为推广链接。

这样的情况在多个规模较大的平台出现，搜索“开鑫贷”关键字，出现的前四条链接也显示为加V的其他平台。

民信贷方面对记者表示，“这些网站和民信贷并没有关系。其实这不仅会对平台流量造成影响，更容易对用户形成误导，将用户引入自己不熟悉，甚至不正规的平台，容易造成经济损失。”

搭车推广

通过百度搜索关键词“民信贷”后出现的推广平台中，也出现了一些较为知名的平台，北京厚泽融资担保有限公司、恒诚科技发展(北京)有限公司、惠人贷商务顾问(北京)有限公司、湖南芒果财富网络科技有限公司、搜易贷(北京)金融信息服务有限公司、广东新佳联投资管理有限公司、北京融世纪信息技术有限公司等公司都在推广行列。

记者尝试搜索“民信贷官网”“民信”等不同关键词，出现同样情况。显示为推广、加V认证的链接，对此类平台有“优良信誉积累，值得信任“字样描述。

“百度的推广渠道在平台面前是较为强势的，一般都是平台主动联系百度官方推广，要求在流量端口进行合作，根据合作的级别不同，在百度流量入口中获得的权益也不同，一些加V认证会对这些平台有‘实名认证’‘值得信任’等字样的标识。”某互联网金融平台人士表示。

通过百度搜索“民信贷”关键词页面的右下角，出现“推广链接”部分，也有多个推广平台出现。

前文所述互联网金融人士表示，“在这样的推广排名下，不参与其中的平台就会被迫给其他平台作‘嫁衣’，此外这样的模式也推高了平台的获客成本。”

百度百科中关于“百度推广”的优势介绍中提到，“您的企业做了百度推广，那就相当于您的同行给您公司做推广，百度的搜索推广的模式是许可式的推广，有需求的客户才会去寻找。如果您的企业不做搜索推广，那就是给您的同行做推广。”

事实上，在规模较大的平台被其他平台“搭顺风车”推广外，百度搜索关键词“理财”，出现的前9个链接都标注为“推广”“加V”的链接，其中P2P平台占5个。

推高获客成本

据公开资料显示，百度推广框架协议中，与百度签约后每个月将有目标消费值，在支付一定数额保证金后，按照约定，点击量越高需支付的金额越高，不同行业签订的框架协议的金额也不同。此外百度推广的费用还包括按点击收费，首次开通百度推广时要交预存费用与账户管理费及客服费用，而后面的费用，则是看账户内的点击与关键词的价格。

多位业内人士表示，通过搜索引擎关键词推广是平台较多选择的推广方式之一。前文所述互联网金融平台人士对记者表示，“搜索引擎得到的关键字竞价排名和推广广告的投放成本，品牌曝光的成本，以及营销活动中的促销、投资者注册红包成本占据了平台获客成本的大部分。”

民信贷总经理常丹表示，进入2016年后，民信贷线上获客方式进行了调整，目前平台线上获客方式主要通过好友邀请渠道来实现新客导入。

“现在互联网金融获客渠道鱼龙混杂，高质量的渠道获客成本更高，低标准的渠道客户质量又上不去，同时随着一些薅羊毛平台加入，使原本不清晰的获客环境变得更加复杂，互金平台的诉求不一样，选择的推广渠道也不同。”常丹进一步表示。

此前多个出现跑路的平台都曾在搜索引擎做推广。公开报道显示，2014年的旺旺贷，在卷款6000多万元跑路之前，曾每天花费2万元、每月70万元左右在百度做推广，不少投资人看到百度的加V认证推广，对旺旺贷增加了信任进而投资，结果资金严重受损。此外，2015年年底被查的e租宝，在被查之前，也曾在搜索引擎进行广告投放。

针对投资者如何正确通过互联网搜索选择互金平台及产品，常丹建议，首先，不要只看表象。搜索排名靠前、网站设计包装美观、利率较高，并不意味着平台实力较好，安全性高。其次，一定要选择在互联网金融平台的官网登录。另外，不要过度依赖搜索引擎。经验人士的意见、建议，对初期投资者会更有帮助。最后，建议投资者对平台进行实地考察，做全面了解，尤其要了解平台债权的真实性。

上接

B7

记者以投资人身份致电平台客服询问，其表示，稳赢宝的投资去向其实仍为广州二手房市场，盈利模式也仍是装修后再出手的升值利润，为了避免触碰政策红线，只能通过此种方式进行。

事实上，此次深圳停止开展房产众筹的禁令对于一些完全以此为业务主体的平台来讲，几乎已造成“灭顶之灾”。包括爱房筹在内的多家平台，在撤下众筹项目的同时，虽然都在试图寻找“不过线”的新业务模式，但目前看来，情况或许并不乐观。

有业内观点认为，依法合规的“房地产众筹”与投机性的“众筹炒房”有本质区别，房地产众筹并不仅仅局限于资金的众筹，而是对市场需求和资源的合理配置。然而在实际操作中，正规房地产众筹与众筹炒房两者之间很难界定。有业内人士认为，在无法分清二者区别的情况下，监管层为杜绝炒房行为，更倾向于一刀切全面叫停。

盈灿咨询分析师陈挚认为，“一刀切”的管理办法如果未来没有更清晰的细化和规范，势必会对本来规模就没多大的房地产众筹行业造成灾难性打击，对不少全部业务均来自房地产项目的众筹平台更是灭顶之灾，很难转型。

易居研究院智库中心研究总监严跃进告诉记者，目前国内众筹业务并不成熟，而且衍生出了很多金融风险。从这个角度看，确实需要进行规范。叫停是为制定细则提供一个缓冲时间。但在确保此类金融企业组织架构、业务模式不做大变动的情况下，将众筹业务转变为eREITs业务，能够较好地规避风险，也不失为一种业务创新。

但在薛洪言看来，目前国内的REITs市场还不成熟，产品也处于试点阶段。在当前政策环境和市场环境下，eREITs的概念很容易被众筹炒房行为拿过来盗用，反而毁了这个业务，标准严格点，更利于该产品的长远发展。