淘宝电影A轮融资17亿元,低价电影票补贴继续(图)

2016-05-16 12:11:00 来源: 澎湃新闻网
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(原标题:淘宝电影A轮融资17亿元,低价电影票补贴继续(图))

2014年底,淘宝电影含着金汤匙出生,现在已经能卖全国十分之一的电影票。
2014年底,淘宝电影含着金汤匙出生,现在已经能卖全国十分之一的电影票。 东方IC 资料

  激烈的竞争还能带来低价电影票吗?

  5月15日晚,阿里影业(01060,HK)公告称,公司旗下淘宝电影获得A轮融资17亿元。此轮融资后,淘宝电影的估值达到137亿元,而参与A轮融资的投资者总共将持有该平台的12.4%股权。

  不到半年的时间,淘宝电影的估值已经翻了数倍:去年11月,阿里巴巴把淘宝电影票和娱乐宝两项业务注入阿里影业,这项交易对价为5.2亿美元((约合33亿人民币)。

  虽然,淘宝电影拓展了电影宣发以及电影投资等多项业务,但其最深的烙印还是在线购票平台。

  阿里影业称,2015年,淘宝电影以发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作,合作影片票房总量达到226亿。

  2014年底,淘宝电影含着金汤匙出生,现在已经能卖全国十分之一的电影票。艾媒咨询报告显示,在今年第一季度,“美大”系的猫眼电影以22.2%的出票量占比位居榜首,紧随其后的分别是百度糯米、腾讯系的微影时代(含格瓦拉)以及淘宝电影,占比分别为20.1%,13.9%和10.6%。

  当然从这个市场份额也能看出,能够占到总票房收入69.7%的中国在线电影平台已经是“BAT”抢夺最激烈的生活服务入口。

  这种竞争反应在市场上,在直观的便是补贴来的“9.9元”、“19.9元”的低价电影票。比如,去年双十二,淘宝电影以150.5万张票实现了4687万元票房,占当日电影总票房的30%。

  有人推算,淘宝电影当天的电影票售价为19.9元,仅此一天淘宝电影烧钱即达1700万元。

  值得注意是,不仅是淘宝电影,其他大平台方也已经有大举动,让业内有了新一轮整合既视感,当然不排除它们还会使用票补的手段。

  4月份,微影时代宣布完成C+轮融资,融资金额达到30亿元左右,至此,微影时代C轮两次融资总额已达45亿元,公司估值达20亿美元。

  同月,美团大众点评CEO王兴通过内部信的方式宣布,正式分拆猫眼电影业务,将独立融资与进行电影拍摄的早期投资。

  针对此次融资,阿里影业副总裁孔奇对外坦承未来票补的必要性,“都不补贴不太可能,现在这种市场环境下,只能说你不补贴,一定会受到很大影响。我觉得这是由消费者的购买心理决定的,名牌商店还经常打折呢。”

  从市场现状来看,除了低价抢市场仍是在线票务平台的基本策略,在线票务平台已经深入竞争到到电影内容、制作、发行等环节。

  比如,猫眼电影,已经更多地涉足电影营销,通过策划首映礼、线上主题活动、观影活动等搭建了电影行业“首席互联网营销平台”;微影时代则参与投资了《十万个冷笑话》、《大圣归来》等多部电影的投资,投资影片票房成绩已超过20亿元。


  而淘宝电影在去年暑期档,也尝试为《小时代4》做了线上保底发行,承诺在影片上映前3天内,票房达到2.5亿元。

  回过头看来,看看都有哪些人给淘宝电影捧场。

  除了鼎晖投资是投资机构,以及蚂蚁金服、新浪网是互联网公司外,跟投的则是5家影视公司:博纳影业、华策影视、和和影业、联瑞影业以及南派三叔的南派泛娱。

  其实,这种情况也颇有看点,以前网络售票平台票补的不少钱款来自于影视企业,现在它们集中进行淘宝电影的股权投资,不仅为其提供竞争的弹药,还能捆绑住了淘宝电影的互联网发行平台。(来源:澎湃新闻记者)

netease 本文来源:澎湃新闻网 责任编辑:王晓易_NE0011
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