风起云涌时，只管享受就行(组图)

（原标题：风起云涌时，只管享受就行(组图)）

　　旅游目的地的营销“任务”，就是让游客了解一座城市、一个国家或一个地区，并引起他们的兴趣，继而亲自前往“探究”一番——简单而言，就是“说好这个地方的故事”。

　　最近炒得红红火火的VR（虚拟现实），不仅驱使某网购平台推出新的“败家”体验，亦让丹麦旅游局作出新尝试。结合全新科技、加入互动体验来说故事，未尝不是一件美事，但VR装置尚未普及，如果要消费者先花一笔钱购买VR装置来听故事，就有点舍本逐末了。有见及此，丹麦旅游局以可穿戴式摄像头拍摄了一段“哥本哈根骑行”的互动视频，用户无需自备特殊装置，便能以独特视角观赏这个城市，并且可以根据自己的兴趣进行互动。

　　引入新科技需要机会成本，未必是最佳营销策略，但若转换一下说故事的人，引导个人用户分享他们旅途中的故事，亦是值得参考的好方法。去年，美国关岛旅游局就鼓励前往关岛的观光客，把他们在关岛独一无二的照片分享至社交网站，并打上“Only On Guam”（只在关岛）的水印——从个人视角出发，感染更多个体旅客；荷兰国家旅游会议促进局（NBTC）亦以荷兰著名画家梵高为主题，与旅客互动：旅客以“#VanGogh2015”发表话题、转发消息，便能每周“揭开”梵高名作的一个部分，“解锁”到最后更有机会赢取荷兰旅游产品。

　　针对大众化亮点的推广方式，未必能应用于更具个性的小众化体验项目。无论是更对艺术爱好者胃口的“解锁梵高”，还是把多元化旅游体验“一网打尽”的“只在关岛”，充分利用时下的网络互动功能，“以小众之道还至小众之身”的方式，更显真实。

　　线上平台 | 个性化 还需“贴轨”

　　线上旅游平台近年来都讲求与线下体验结合，实现“落地化”。我们不难从广大旅游平台运营商中，看到终端用户分享体验，但单是针对某酒店、某旅游产品作出分享，未免散乱无章，具有目的性的旅行者难以快速、便捷地搜索到相关的体验项目，这种分享便难以创造价值。

　　故此，OTA、订房软件等线上平台在某程度上作出信息管理和分流，让用户在平台设定的轨迹上进行分享，便越显重要。

　　线上住宿预订平台Booking.com（缤客网）便发布了“旅行关键词”搜索平台，根据全球用户群体的大数据，以全新的技术和算法，将旅客输入的个性化主题关键词与目的地和住宿相匹配。在此之前，用户只能选择特定城市或酒店进行搜索。“亲子游”、“赏花”、“秋色”等关键词已是十分常见，但“观星”、“街头美食”、“原始体验”、“跳伞”等小众化、更细致化的关键词亦能见到，为了进一步了解这种搜索功能，羊铁君特地采访了酷爱小众项目的旅行者。

　　下转10版>>（来源：羊城地铁报）