新飞电器迎来“创新飞翔”(图)

（原标题：新飞电器迎来“创新飞翔”(图)）

　　本报记者万军伟文图

　　彩冰逆袭开启家电家居装饰新时代“新飞彩冰点缀了我家的自然清新装修风格，绿意盎然，使人犹如置身大自然的怀抱，特别是以前挑食的女儿说，从她喜欢的彩冰里拿出来的食品她愿意吃。”2015年12月1日，郑州消费者王朋，在微信朋友圈晒出了她家的新飞彩色冰箱图片，获得众多好友点赞。

　　自今年8月上市以来，新飞彩冰一路高歌猛进，激发逆势活力。据市场销量统计显示，新飞彩色冰箱系列上市以来，彩冰增幅连续3个月突破36%，一度带动新飞整体销售逆势增长5%。随着新飞不断增大彩冰的投入力度，其快速增长之势仍在持续。

　　记者注意到，在各大家电卖场，春意绿、鲜亮黄和明媚橙，新飞彩冰满满活力，伫立在灰、白等传统冰箱中，格外抢眼。

　　新飞电器彩冰项目负责人透露，新飞在全国广泛做微信等市场调研，科研人员融新飞多项科技之大成，举全力推出业界独有的嫩绿、亮黄、明橙等主色调的彩虹系列冰箱，收到了意想不到的效果。

　　新飞彩冰的成功，源于对市场、行业和消费趋势的精准把握。

　　“这些年，随着人们对高品位时尚家居生活多样化消费需求的不断追求，很多人开始选择有别于传统色彩的全新个性化视觉体验，颜值不可或缺。”新飞电器一位负责人分析说，“冰箱在家里，不仅仅是一件家居，更要成为赏心悦目的艺术品。”

　　新飞彻底颠覆了传统冰箱的设计理念，采用典型的圆弧角减压设计，它在国际上还有个很好听的名字：贝塞尔曲线。因为这个弧度经过了24次切割、28次打磨和52次水洗。目前，这种工艺国际市场上只有两个品牌可以做到，一个苹果，另一个就是新飞。

　　“贝塞尔曲线等国际流行工艺赋予冷冰冰的冰箱以柔美之弧，有限空间释放无尽的盎然生机，延伸了心灵的自由和绿色畅享。工匠精神和现代高科技，赋予了新飞彩冰全新内涵。”这一充满诗意的广告词，令新飞彩冰化身艺术符号。

　　叠加效应产品创新搅动白电江湖

　　以推出彩冰为代表，新飞电器今年在产品上处处创新，在“好品牌+高颜值+多功能”的叠加效应下，令白色家电江湖为之震动。

　　如果说鲜亮的颜色和外观令消费者“一见钟情”，强大的产品功能和高性价比，则是新飞彩冰走进消费者家门的核心动因。

　　“历经31年的积淀，新飞契合大数据、智能化、年轻化的趋势，将除菌、云控霜等领先科技融入新一代彩色冰箱，开创业界先河。”新飞电器一位负责人说。

　　新飞推出的多彩冰箱，功能及工艺上都堪称冰箱行业的迭代产品，有较强的用户针对性，CQC除菌、保鲜之星、云控霜，货真价实的权威专利，又打消了消费者在注重舌尖安全和直冷除霜方面的顾虑。

　　再以新飞最近推出的明星产品350WGS冰箱为例，既有多门的容量又不占用更多空间，拥有155L超大冷冻室，大到一只羊的食材也可以整体放进，4个大抽屉实现食品的分区冷冻。让大容积冰箱不再仅仅定位于餐厅，让厨房装饰也能被彩色潮流点亮。

　　“作为除菌冰箱的行业领军品牌，新飞电器一直致力于除菌技术的研发。早在2003年，其除菌标准就被认定为行业标准。2013年，新飞冰箱又率先通过了中国质量认证中心颁发的CQC除菌通行证。”新飞电器相关负责人表示，“经权威机构多轮检测测试，新飞冰箱除菌率达到99%以上，除菌系统使用寿命长达10年以上，堪称‘除菌侠’。”

　　据业内人士介绍，新飞是目前冰箱行业首家通过中国家电研究院国家冰箱抗菌标准检测的企业，为推动国家冰箱抗菌标准的普遍实施开了一个好头；新飞已送检的8个型号电冰箱的大肠杆菌和金黄色葡萄球菌的抗菌率指标符合标准严格的技术要求，产品的抗菌技术处于国际先进水平。

　　不仅仅冰箱，新飞冷柜同样成为今年创新的重点品类。新飞冷柜雷霆出击，2015年10月，新飞冷柜再次重磅推出34款“吸睛”级新品。这些冷柜新品专为高中低三大消费群体精心设计制造，新飞改走市场“两端”之风扑面而来。据相关权威部门统计，在整个家电行业销售情形徘徊时期，新飞冷柜依然保持着9%的市场销售额，成为行业中的佼佼者。

　　+互联网插上飞翔“新翅膀”

　　在互联网+时代，主动深度融入互联网，令新飞插上了高速飞翔的翅膀。

　　2015年，我国冰箱行业线下销售量与销售额同比出现负增长，唯有线上渠道因电子商务发展驶入“高速路”而持续上涨，甚至成为行业的发展引擎。

　　在行业大势和公司战略调整的基础上，新飞电商从产品开发规划、IT平台架构梳理、供应链整合、人员配置等方面多平台运营推广，在2015年迎来了快速发展，单款冰箱单月销量突破2万台，1～10月份同比实现销售量增长317%，双十一全网销售额较去年增长近800%，表现出强劲发展势头。

　　“截至目前，新飞电器已进驻天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台，结成战略合作关系，新飞通过一切渠道向目标客户提供优质的产品。通过移动客户端购物，支付宝、微信支付和货到付款等方式让网购更加灵活方便，实现全渠道、全天候的目标用户覆盖，入驻菜鸟系统，实现全国最后一公里的物流配送。”新飞电器有关负责人表示。

　　据了解，下一步，随着“电商大战”如火如荼拉开大幕，新飞重兵集结线上营销。在价格和产品的比拼中，依托区位优势，发挥新飞深厚的产品积淀，战略竞争重心不断延伸，进一步挖掘网民需求，产品线覆盖高中低端，以除菌等特色产品为支撑，探索特色化产品发展之路，充分发挥信息、人才等优势，不断抢占新的制高点。

　　“新”“新”相印再度王者归来

　　产品创新、观念革新、销售创新、组织变革、管理创新、品牌创新……在新飞电器内部，一个“新”字，正在激发出这家知名白电品牌的新活力和新魅力。

　　“新飞每一次重大转折与腾飞，创新产品都起到了引领作用。创新是新飞的灵魂。回顾历史，1989年新飞就率先开发出大冷冻容量冰箱。1996年新飞研发出绿色无氟环保冰箱。2012年新飞标志性新产品‘莱铂锐’系列产品问世。2015年，新飞彩虹系列冰箱，破局传统冰箱色彩单一模式，开启家电家居装饰新时代。”新加坡丰隆亚洲集团COO、河南新飞电器有限公司执行董事黄明忠告诉记者。

　　今年，在德国柏林消费电子展览会上，新飞610WGVA冰箱通过“第十一届中国家用电器创新成果评选”，荣获“设计创新奖”。新飞在除菌核心技术上不断升级，以其独特的“五维保鲜技术”赢得了国内屈指可数的“保鲜之星”称号，其保鲜性能达到了国际先进水平，在国际上处于前列。在新飞全新发力的冷柜产品上，其双温双循环等技术行业内领先，新推出的家用彩色单门冷柜、超大豪华立式展示柜及商用冷柜，节能A+++，依托行业独有的多项专利技术，经综合实力评定，稳居“行业十大品牌”榜。

　　2015年，新飞着力巩固除菌、风冷、节能、智能等领先行业的技术优势，以卓越的品牌价值和品质实力，入选“中国500最具价值品牌”，家电类排名全国前十，冰箱行业排名前五。品牌价值的影响力不仅意味着市场占领，更意味着在消费者心中的分量。

　　在新飞外部焕然一新背后，是内部的全方位革新。本报记者获悉，2015年新飞真正的改变是在全公司倡导“思维革命”，处处以全新的创新精神开展一切工作，在思维模式、理念、观念等方面全力改变。

　　在销售方面，新飞电器制定更加贴近市场的销售策略，推行全员参与销售理念；在组织架构上，组建“项目团队”和“攻关小组”；更为注重市场需求，新品研发，关注消费者的购物和使用体验。同时，降低成本、细化管理。诸多变革正在逐步见效。

　　不少人注意到，新飞品牌形象正在焕然一新。作为提升新飞品牌年轻化步伐的重要组成部分，2015年，新飞电器重拳出击，牵手《中国好声音》，为新飞添注活力、时尚元素，提速品牌年轻化步伐。

　　“当前，从宏观或者行业环境来看，家电行业市场增速明显放缓。整个行业最大问题在于产能过剩。新飞同样面临严峻考验，但我们同样拥有不可比拟的竞争优势。第一，新飞凭借多年积淀的专业制造经验，在企业发展的任何阶段，始终坚持真材实料，以过硬的质量稳健发展。第二，新飞品牌具有很高的认知度。第三，健全的销售与售后网络，特色的售后服务（绿色通道）。第四，核心技术和研发能力在行业内处于领先地位。第五，新飞的企业文化。独具特色的新飞团队合作精神使职工对企业产生一种强烈的归属感和向心力。”黄明忠说，“新飞正在为致力于成为中国冰箱及冰柜制造业、市场销售和服务的领导品牌而努力。”（NG）