名特优新产品被扫货农业品牌强省再发力

2015-11-21 00:02:17 来源: 南方农村报(广州)
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(原标题:名特优新产品被扫货农业品牌强省再发力)

“米袋子”“菜篮子”“果盘子”,关乎到百姓的饮食品质,更关乎到广大农民能否增收致富,过上好日子。而当下,“舌尖上的幸福”是百姓追求的潮流,百姓不仅想吃得安全,吃得放心,还希望能够吃出风味,吃得开心。

消费者对味觉与口感越来越在乎,更多的休闲时间放在了“寻味”上,人人都成了美食家、晒一族。在酒香也怕巷子深的年代,南粤美食佳品如何走出乡村,打出名堂?唯有靠品牌。

本版撰文:南方农村报记者张炳华

品牌带动提升附加值

2015年,河源、汕头、梅州、云浮、清远……一场场名特优新农产品推介会在广东各地市席卷而来,不少推介会还被市民“扫货”挤爆现场。

作为广东省农业厅贯彻落实党中央国务院和省委省政府关于加强农业品牌建设要求的头号工程,“广东省名特优新农产品评选推介”活动在全省全面推开,旨在评选表彰一批广东省名特优新农产品,加大对具有广东特色和创新的名优农产品进行培育、宣传和推广。这也是继2014年广东启动十大名牌系列农产品评选推介后,广东省农业厅继续发力农产品品牌推广打造的重要举措。

品牌象征着品质,代表着产业发展的成熟度,品牌化是农业现代化的核心标志。发展农产品品牌,有利于带动农业产业结构优化,为满足不断升级的消费者需求,推动农业增效、农民增收发挥着重要作用。

广东省委、省政府十分重视农业品牌化建设。省委书记胡春华和省长朱小丹多次强调要探索广东特色农业现代化道路,从广东实际出发,发挥优势,突出特色,走高新、高效、精细、优质的发展路子,积极促进农业现代化建设。副省长邓海光在2015年全省农业工作会上也明确要求注重农产品品牌经营,提高农产品附加值。

为此,广东省农业厅与省科技厅、省林业厅、省商务厅、省海洋渔业局、南方报业传媒集团等12个单位联合发起了“广东省名特优新农产品评选推介”活动,地级市积极响应举办分会场推介会,为活动的开展擂鼓呐喊。

创新推介触网路更广“有农业品牌引领的农业转型方式才能持续深入,有农业品牌支撑的农业‘走出去’才能走得稳、走得远,有人民群众吃得安全、吃得健康才是真正的小康。”在活动启动仪式上,广东省农业厅厅长郑伟仪强调。

在推进农业品牌化建设方面,广东省农业厅牵头,通过评选推介、寻味品鉴、展示展销等渠道方式,为农产品品牌的展示、形象塑造搭建多种平台。今年,还举办了“名牌产品风采视频拍摄”、“农业动漫视频资源库”、“产品线上体验”,为往年的名牌农产品搭建进驻“淘宝广东馆”,建立电商销售渠道,增进农产品与消费者的体验式认识,丰富传播方式和农产品的美食文化元素。

今年的推介,还结合开展了“寻味广东田园体验行”活动,带领美食达人和消费者,发掘并探寻广东名特优新农产品的源头、典故,分享饮食美味文化知识。让消费者免费为农产品企业“代言”,吸引更多注意力,占领更多市场。

作为农业大市之一,江门市10月份举办的“广东省名特优新农产品评选推介活动暨江门市名特优新农产品博览会”,就是创新推介的典型。通过搭建品牌推广和市场拓展的线上线下平台,让江门名特优新农产品“走出去”,以“政府搭台、企业唱戏、营销品牌、媒体宣传、消费者助势”的方式,打造一批具有影响力的农产品品牌,擦亮江门农产品“金字招牌”。

全省16场分会场的农产品推介会都进行了不同程度的创新。东莞市现场推介会开辟了名特优新农产品品尝专区,提供本地产香蕉、火龙果、木瓜、蔬菜沙拉等美食供市民试吃,让市民在轻松愉悦中体验放心农产品。同时还依托专门卖特色农产品的电子商务平台“菜虫网”进行销售。

产业发力促脱贫增收“这个活动确实能提高我们产品的知名度,为我们创造经济收益”。在清远农产品专场推介会上,一家农产品企业参展商表示。

作为珠三角的菜篮子基地,清远市在农产品推介上,不断接上地气、集聚人气、讲出故事、推出品牌,把本地区的名特优新农产品呈现出来,为企业品牌化建设创造条件,为消费者提供引导和借鉴。

近年来,清远市通过实施农业“三品”工程(品种、品质、品牌),调整优化农业产业结构,特色优势产业不断壮大,茶叶、草食动物、北江特色渔业、花卉苗木等农业新四大支柱产业发展势头强劲,农产品品牌创建成果显著。

火龙果作为清远市重点引进推广的水果品种,近年发展迅猛,目前全市火龙果种植面积达1.5万亩,产量达2万多吨,产值约2亿多元。位于清新区太平镇北坑村的火龙果产业基地,种出来的火龙果不仅口感好,而且具有抗衰老、排毒、降血脂、防贫血等功效。

该村是省定贫困村,清远市农业局通过发展火龙果产业,解决贫困村脱贫返贫难题。投产后预计每年每亩可带来经济收入1.5万元,2500亩火龙果每年可为北坑村增收3750万元,人均年增收8000多元,增收成效非常明显。品牌效应打响了,火龙果成为了当地农民脱贫致富的“幸福果”。

在刚刚公布的2015年广东省名牌产品(农业类)评审中,通过复审产品的名单共212个,其中茶叶产品13个,通过初评产品名单共151个,其中茶叶类产品15个。茶叶类成为本次广东省名牌产品(农业类)中的大赢家。

近年来,茶叶成为广东农业现代化发展进程中的一支新力军。韶关、肇庆、清远等市纷纷加强推进茶叶产业带建设,在一定程度上加快了广东茶叶产品品牌建设的速度,对于打响粤茶品牌知名度、促进茶农增收致富都有重要的意义。

推动农产品品牌建设,成为南粤大地众多农产品企业、专业合作社和农民的热切期待。农民通过经营大众自己的品牌赢得市场,而普通大众则通过食用上安全、优质的品牌农产品而收获健康和快乐。

现代农业照亮富农梦

在食用农产品中,推荐和评选一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果的名特优新农产品,形成“广东省名特优新农产品名单”,探索一条具有广东特色的农业品牌培育、保护和推广道路,不但契合当下百姓的消费潮流,也是一项惠民富农活动。

省委书记胡春华曾表示,广东高度重视“三农”工作,近年来坚持以深化改革破解发展难题,创新农业经营方式,推动现代农业发展、农民增收、农村稳定。

省长朱小丹也曾强调,农业现代化是农业发展的根本方向,是实现农业提质增效的必由之路,也是实现“四化同步”的关键所在。结合广东实际,以转方式、调结构为重点,加快转变农业发展方式,推进农业发展从依靠传统生产手段转到依靠创新驱动上来,建立健全现代农业支持保护体系,努力走出一条具有广东特色的农业现代化路子。

在2014年广东开展十大名牌系列农产品评选推介基础上,今年通过盘点出广东各地名特优新农产品的家底,分析当地农产品品牌发展的现状,探索推动农产品品牌实现产业化和农业产业化实现品牌化的思路。

通过广泛发动涉农单位和专家参与推选活动,深入挖掘辖区内品牌农产品资源,展现农产品品牌的特质,深入探寻产品所包含的文化内涵和科技含量。并重点扶持一批有地方特色的农产品,推动其实现品牌化。

作为广东省名特优新农产品品牌建设的基础工作,此次评选推介活动发挥优势,整合利用资源,形成发展合力,助推广东特色农业品牌培育、保护和推广,加快广东农业现代化发展。只要不断拓宽农业品牌发展新思路,相信广东成为农业品牌强省的宏伟蓝图,指日可待。

netease 本文来源:南方农村报 责任编辑:王晓易_NE0011
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