《花花公子》停刊裸照 美媒:放弃色情让品牌更主流(组图)

2015-10-15 11:26:00 来源: 参考消息网(北京)
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  参考消息网10月15日报道

  美媒称,《纽约时报》12日报道的一则新闻听上去就像一个愚人节玩笑:《花花公子》杂志将停止刊登女性裸照。

  据美国沃克斯网站10月13日报道称,但是,《花花公子》企业公司首席执行官斯科特·弗兰德斯是认真的。他认为,“花花公子”这一品牌能够超越其淫秽起源、出售主流产品并有利可图。已经有了众多“花花公子”品牌的服装和珠宝,在中国,这一品牌尤其受欢迎。

  《花花公子》公司在Playboy.com网站上充分检验了这一战略——这一网站从去年开始不再登载全裸照片。该公司说,网站取得了巨大成功,吸引的读者比杂志更多、更年轻。现在,该公司希望在《花花公子》杂志——曾是美国最受欢迎的色情杂志——上扩展这一成功。

  旗舰杂志将要告别裸照

  从2016年3月开始,在美国版《花花公子》杂志上,将不再出现任何女性全裸照片。

  1953年,《花花公子》因成为首批刊登裸女照片的主流杂志之一而声名大噪。在互联网之前的时代,要获得色情内容比现在难得多,因此色情杂志市场巨大。到20世纪70年代,该杂志的订户超过500万。

  但是,互联网完全改变了色情产业。如今,只要在谷歌上搜索一下,就能获得你能够想象得到的任何色情内容,而且在大多数情况下是免费的。因此,该杂志如今只有大约80万订户。

  在另一方面,《花花公子》始终希望自己不仅是一本色情杂志。数十年来,这500万订户使《花花公子》得以对各路名人进行采访,包括小马丁·路德·金、吉米·卡特和史蒂夫·乔布斯。

  有一个流传已久、关于“看《花花公子》是为了读上面那些文章”的人的笑话,但是,多年来,《花花公子》的非色情内容的确非常出色。现在,这将不再是一个笑话。《花花公子》将用其他限制级照片取代全裸照片,并将充实对其他话题的报道,包括一个新的性话题专栏以及扩大对酒产业的报道。

  删除网站裸照取得成功

  《花花公子》以前看上去就是一个常规媒体公司,旗下包括杂志、网站和电视台等。但在互联网时代,这一商业模式表现不佳,在2008年金融危机后,该公司跌至最低谷。

  因此,该公司开始低调处理其媒体资产、转而将注意力集中在推广及发放使用其标志性品牌的许可证方面。弗兰德斯开始提出以下问题:发行裸女照片是否开始成为一种拖累。他去年声称:“可以说,裸照……事实上在使我们的读者减少,而不是增加。”

  很多人受到“花花公子”这一品牌的淫秽气息的吸引,但在某些情况下,赤裸裸的色情内容是不允许的。例如,苹果的App Store不允许包括裸照的应用软件上架,脸书和因斯塔格拉姆网站同样如此。

  因此《花花公子》公司去年对其主要网站Playboy.com进行了彻底改革,删除了所有全裸内容。公司管理人员对《纽约时报》记者说,这取得了巨大成功:访问量增加了3倍,读者平均年龄从47岁降至30岁。

  换句话说,在充斥着色情内容的互联网世界中成长起来的年轻人对作为一个可得到色情内容的Playboy.com网站并不是那么感兴趣。在这个网站上存在裸女使得在工作时间阅读《花花公子》上的文章——很多人会在工作时间在网上闲逛——或者在社交媒体网站上分享《花花公子》上的内容成了一件尴尬事。放弃裸女照片扩大了Playboy.com的潜在读者群,同时并未大大降低其吸引力。

  试图成为主流消费品牌

  访问量增加和读者年轻化本身均是巨大成功,但更重要的是,这一转型有助于“花花公子”品牌变得更主流。已经存在对“花花公子”品牌商品的巨大需求,弗兰德斯相信,如果在公众心目中“花花公子”与色情间联系减少,这种需求将变得更大。

  从这一角度,能够最好地解释让杂志不再刊登裸照这一决定。在很大程度上,目标并不是让杂志本身更加成功,而是让杂志成为“花花公子”这一品牌的更有效销售工具。

  近年来《花花公子》杂志并未给公司带来大笔收入。弗兰德斯对《纽约时报》记者说,美国版《花花公子》去年亏损约300万美元。但是《花花公子》公司利用这一品牌赚钱——尤其是著名的兔子标志——的努力获利颇丰。

  “花花公子”品牌不仅在西方广为人知,在中国的受欢迎程度也令人吃惊。去年,“花花公子”品牌产品在中国的收入为15亿美元,占全球总收入的三分之一。在中国,有3500家零售店在出售“花花公子”品牌商品——考虑到在中国色情是非法的,这一现象尤其引人关注。

  弗兰德斯希望,让这本杂志变得不那么色情、变得较为主流将有助于“花花公子”品牌商品也变得较为主流——从而扩大市场。

  色情内容并未因此消失

  杂志或网站上不再有裸女并不意味着我们再也看不到在“花花公子”这一品牌下发行的色情内容。

  2011年,《花花公子》公司与互联网色情公司Manwin公司——此后该公司改名为MindGeek——签署了一项协议,让后者管理前者的很多在线资产和电视频道。《花花公子》公司后来重新获得了Playboy.com的控制权,但这个色情帝国的其余资产目前仍由MindGeek公司管理。

  这也许意味着,《花花公子》公司能够鱼与熊掌兼得:既能享受一种较主流形象带来的商业利益,同时继续间接获利于色情产业。

  在另一方面,如果网站放弃色情内容给发放品牌使用许可证带来巨大好处,《花花公子》公司就有可能寻求关闭其他色情资产。这可能会比较棘手,因为《花花公子》公司与MindGeek公司的协议有效期为15年。

去年,《花花公子》重新设计了自己的网站——移除了其中的裸体内容,带来了250%的流量高峰。
去年,《花花公子》重新设计了自己的网站——移除了其中的裸体内容,带来了250%的流量高峰。



  据《时代》报道,《花花公子》杂志将会继续保持“月度女郎”的性感特色,但是照片的姿势则改为“PG-13级”的(13岁及以下儿童必须在家长指导下观看的内容,观察者网注)。图为1968年8月刊封面,奥尔森。

《花花公子》杂志公司的领导层对《时代》表示:对杂志的重新设计目标是让《花花公子》更加现代化,其中包括上班时间阅读也不尴尬的“安全内容”,还有两性专栏,调查性报道,以及为专业的年轻男性艺术家提供指导——这些人已经成长起来并且在网上免费公开自己的色情作品。图为1970年7月刊,歌手贝兹。

  《花花公子》杂志公司的领导层对《时代》表示:对杂志的重新设计目标是让《花花公子》更加现代化,其中包括上班时间阅读也不尴尬的“安全内容”,还有两性专栏,调查性报道,以及为专业的年轻男性艺术家提供指导——这些人已经成长起来并且在网上免费公开自己的色情作品。图为1970年7月刊,歌手贝兹。

科里·琼斯是网站改革的主管,7月开始,他开始负责《花花公子》在各个数字平台上的内容。而杂志的创立者休·赫夫纳则依然是杂志的主编。图为1985年2月刊封面。
  科里·琼斯是网站改革的主管,7月开始,他开始负责《花花公子》在各个数字平台上的内容。而杂志的创立者休·赫夫纳则依然是杂志的主编。图为1985年2月刊封面。

去年,《花花公子》重新设计了自己的网站——移除了其中的裸体内容,带来了250%的流量高峰。“看裸体内容是很挑逗的,这会导致我们的观众读者们受到限制。”《花花公子》集团的首席执行官斯科特·弗兰德斯在今年早些时候对NBC表示。图为1978年12月刊,女演员法拉·福塞特。

  去年,《花花公子》重新设计了自己的网站——移除了其中的裸体内容,带来了250%的流量高峰。“看裸体内容是很挑逗的,这会导致我们的观众读者们受到限制。”《花花公子》集团的首席执行官斯科特·弗兰德斯在今年早些时候对NBC表示。图为1978年12月刊,女演员法拉·福塞特。

赫夫纳在1953年创立了《花花公子》杂志,第一期就发布了玛丽莲·梦露的裸照。从此以后,《花花公子》标榜自己是“潮流的弄潮儿、流行的仲裁者和政治自由、性自由和经济自由的前卫。”图为1987年7月刊。

  赫夫纳在1953年创立了《花花公子》杂志,第一期就发布了玛丽莲·梦露的裸照。从此以后,《花花公子》标榜自己是“潮流的弄潮儿、流行的仲裁者和政治自由、性自由和经济自由的前卫。”图为1987年7月刊。


  1972年,杂志达到了销量的最高峰——700万。而随着网络的发展,销量日渐下降,该杂志的竞争对手也一样面临网络的问题,有许多与之竞争的杂志已经破产消亡。

根据媒体审计联盟的统计,在2014年年底《花花公子》杂志的销量达到100万份。图为迈克尔杰克逊的姐姐。
  根据媒体审计联盟的统计,在2014年年底《花花公子》杂志的销量达到100万份。图为迈克尔杰克逊的姐姐。

1990年3月刊。
1990年3月刊。


1992年12月刊。


2002年12月刊。
2002年12月刊。



  2007年12月刊。

  (2015-10-14 08:06:00)

netease 本文来源:参考消息网 责任编辑:王晓易_NE0011
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