雅居乐清水湾“事件营销模式”影响海南

2月7日晚，三亚海月广场上演了一场广场舞大妈地盘“抢夺战”，抢夺的对象是100个神秘的“啤酒人”，活动引来了众人纷纷关注。这是雅居乐清水湾一场事件营销活动，而通过该活动，不仅赢得了人气，还更加提升了雅居乐海南清水湾的品牌知名度。

雅居乐海南清水湾以事件营销模式而闻名业界，已成功打造慕尼黑沙滩啤酒节、海岛音乐节、沙雕节、风筝节等众多年度活动品牌，更吸引“胡润百富榜企业家峰会”、“国际游艇博览会”纷纷落地。

这些品牌活动不仅为业主和游客打造了丰富多彩的度假生活，也因其知名度及美誉度的不断提升，使雅居乐海南清水湾成功跃身为国际旅游岛的闪亮名片。

除了此次在三亚举行的广场舞大妈地盘“抢夺战”外，同时，雅居乐海南清水湾也将于2月14日至3月8日在雅居乐海南清水湾销售中心外沙滩举行“第三届慕尼黑沙滩啤酒狂欢节”，缤纷开幕式盛典、万人除夕看春晚、新年倒数大型烟花汇演、初一乐队狂欢夜、沙滩贺岁电影节、业主星光大道……一个个精彩主题活动将在啤酒狂欢季轮番上演。

据介绍，该活动是雅居乐海南清水湾2015年开年再抛大手笔，在大国际化、大视野的品牌活动战略下，重磅推出的“第三届德国慕尼黑沙滩啤酒狂欢节”，融入沙滩、蔚蓝大海和传统慕尼黑啤酒节等元素，开启独具东方特色的23天马拉松式海边狂欢。

在活动期间，不仅有铜管乐队巡演、小丑互动、飞镖大赛、滚酒桶比赛、掰手腕大赛喝啤酒大赛等国际啤酒节的经典互动游戏，还有德国著名8大啤酒品牌、12款经典啤酒空降清水湾，使这里真正成为春节狂欢之地。

雅居乐海南清水湾开盘6年，销售额超过450亿元，在市场上取得了巨大成功。不过雅居乐在旅游地产上的雄心似乎不止于此，其前瞻性的考虑可以追溯到多年以前—雅居乐在清水湾拿地之初，超前引入摩根士丹利国际投行的资本，并以合作的方式，引入卓美亚、莱佛士、JW万豪、希尔顿等全球高端酒店品牌。正是这种国际经验，帮助雅居乐清水湾在硬件的开发和配套上，成功迈上“旅游地产精品”路线，成为中国旅游地产名盘。

点评

俗话说，酒香也怕巷子深。时下的各行各业为推广销售产品都是八仙过海各显神通，而房地产行业的推广术往往技高一筹，有些品牌房企更是运作“事件营销”的高手。

“事件营销”是通过策划、组织具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，从而吸引媒体和广大民众关注的营销模式。被誉为“旅游地产专家”的雅居乐地产，不仅在国内打造了不少旅游地产名盘，也精于在这些项目上做活色生香的“事件营销”，近两年更走向国际化，常常成为全民热议话题。另外，从行业辐射文化的角度来看，雅居乐对消费者、业主品质服务的追求以及对社区文化乃至优居事业的倡导，既提高其产品的知名度、认知度，也为项目所在地区带来了更高的美誉度，雅居乐清水湾便是很好的案例，该为此点个赞！