二次元一代“90后洞察报告”解读(组图)
20世纪70年代，美国人类学家玛格丽特·米德出版了《代沟》一书。面对20世纪60年代的社会变迁，当时的年轻人疑惑：“将来我们也会像疏远自己的父母那样疏远自己的孩子吗？”米德的回答是：“我想不会的，以后不会再有这种把每一个人都囊括在内的世界性代沟了。”果真如此吗？—这个疑问，在今天不仅没有消失，反而变得更加强烈了。“90后”一代已经悄然走到了历史前台，百度用户消费业务群组与百度数据研究中心，基于百度平台产品数据和7000位贴吧吧友调研所作的“90后洞察报告”，将带领我们走近这个年轻的群体。
古风情怀
楼梦茜并不扎眼，生于1992年的她今年刚刚从浙江大学毕业，进了一家保险公司做行政，工作有点像打杂的。刚刚在北京接受了为期10天的封闭培训，内容主要是保险知识，这也是她工作后第一次独自出差这么长时间。
但是，在另一个世界里，网络世界中，楼梦茜摇身一变，成了几万“粉丝”狂热追捧的古风歌手，她有一个新名字—少司命，“粉丝”们亲切地称呼她小司。这是网络游戏《秦时明月》里的一个女主角，游戏中，“少司命”是令人闻风丧胆的死亡使者之一，性情冷漠，武功高深，传说美若天仙。少司命的微博有4万多个“粉丝”，他们自称“慕司”。
今年8月初，楼梦茜向公司领导请假，说是要去北京参加一场演唱会。领导有些生气，他不理解现在的“90后”怎么可以为了看演唱会连班都不上了。她怯怯地解释：“我不是去看演唱会的，我是去演唱会上唱歌的。 ”
8月5日，一场名为“肆季轮回”的演唱会在北京举行。眼前的一幕震撼了所有人—就像穿越到了秦汉和盛唐，从舞台布置、灯光设置到演员的服装，闹哄哄的体育场里处处是古风。几千个十几岁的小伙子小姑娘，跟着台上的歌手一起哼唱。少司命出场的时候，小姑娘们激动地压低了嗓门相互道：“见到小司一面，这辈子都值了。 ”
刚刚听古风歌曲，会觉得它们旋律都差不多，歌词也都似是而非。比如小司最近刚刚上线的一首歌，叫《戏楼》，里面有几句歌词是这样写的—“儿时戏，犹梦影，只见彩绣鲜衣，那故事不解却熟记，方寸朱红丝帕，学台上相许，何时竟成了唏嘘。 ”说到底，词曲都已经不重要了，重要的是一种意境，一种感觉，因为大家都是看着同样的武侠小说、玄幻剧，玩着一样的古装游戏长大的，这种意境会迅速唤起他们的情感共鸣。
“90后洞察报告”显示，90后用户平均网龄达到7.53年，日均上网时长达11.45小时，他们是名副其实的“互联网原住民”。贴吧里，趣味类吧摘得桂冠，其次是游戏和文学。这种由ACG（漫画、动画和游戏）所创造的二次元世界，与现实的三次元不同，它更虚幻、更直接，也更“萌”。二次元构成了“90后”的童年生活，是塑造他们成人之前世界观的最主要载体。说“90后”一代是二次元一代，并不为过。
偶像与“粉丝”
“粉丝”与偶像之间的关系，从来没有像今天这样近，这样唇亡齿寒。
在中国，有这样一个少女偶像团体，叫SNH48。SNH48强调的是要做“养成式的偶像”，要与“粉丝”一起成长。初选入围的姑娘，看上去都是很普通的女孩，胖乎乎，唱歌跳舞也很一般，但是，恰恰是这种不完美才更容易俘获“粉丝”的疼爱。
“粉丝”不再是坐在台下远远望着尖叫的外围人群，而是变成了可以与明星握手、决定明星未来发展的“衣食父母”。SNH48在上海每周不少于5场演出，每次演出的时候都在贴吧直播，由“粉丝”票选出当晚演出的第一名，演出结束后，这位被选出的成员需要与“粉丝”互动5～10分钟。整场演出没有主持人，全部由成员自己来串场，场场爆满。
有人对“90后粉丝”群体的定义是：见解+执著+态度+好奇+坚持+热爱+表达+渴望。“总结成一句话，就是极致的爱和表达。 ”无处不在的网络打破了他们与明星偶像之间的时间距离、空间距离以及心理距离。
对“90后”的观察总结就一个字—玩：“首先是会玩，用生命玩耍，其次能玩出好基友，最后，他们会为玩买单。”根据百度游戏的数据，“90后”玩家手机上新装的游戏数量比其他年龄的玩家多75%。而“90后”用户会把玩过的游戏保存7天以上的只占非“90后”玩家的1/6，大多时候他们都是玩两天就换新的，甚至曾经有一个玩家在3年时间里玩了200款游戏。
为玩买单，可能是“90后”区别于老一代的一个鲜明特征。某种程度上，这里的“玩”并非传统意义上的兴趣、爱好，而是已经成了自己生活的一部分。调查里设计了这样一个问题：“如果遇到非常想买的东西，但又超出了你的购买能力，怎么办？”受访的“90后”回答很坚决，85.99%的人会说：“我去打工，去赚钱，但是我必须想办法得到这个东西。 ”随着越来越多“90后”步入职场，开始具备消费能力，所谓情感营销不再是一个口号，“粉丝经济”扑面而来。
你若端着，我便无感
但是，俘获“粉丝”的心并不容易。相比 “70后”、“80后”，“90后”更难被打动。“罗辑思维”的联合创始人“脱不花妹妹”说，“90后”一代喜欢直接、直白，用他们自己的话说就是—“你若端着，我便无感。 ”
贴吧里有名的
胥渡对这种受众心理的感触更直接，因为他的成名就是为那些经典电视剧进行恶搞式的二次配音。胥渡出生于1990年，在苏北小城长大。严格意义上说，胥渡并不算互联网原住民，他直到2009年在北京读“大二”的时候才开始频繁使用网络。因为从小迷恋《新白娘子传奇》，有点压岁钱的胥渡突发奇想，和几个朋友搭伙拍一部山寨版的“新白娘子传奇”，借此向自己的偶像膜拜，也算向童年致敬。后来有朋友找到他玩配音的时候，胥渡很爽快地就答应了，“比拍剧简单多了，就当随便玩玩”。带着这种“玩”的精神，他们选取了一段几分钟的《还珠格格》片段，胥渡来给五阿哥配音，既然是“玩”，就干脆把台词也改了，将小燕子和容嬷嬷这两个反差极大的角色对调。2011年，新版《还珠格格》上映，大家纷纷在网上吐槽，胥渡也推出了几段配音来吐槽，贴吧里的“粉丝”从1万猛涨到了10万，他火了！
但是，真正让胥渡成为网络红人的还是他做的几款针对社会现实问题的配音，比如关于春运买票难、高房价、高考等等，但他们都有一个共同点，那就是选取了一段大家都很熟悉的电视剧作载体，例如用《西游记》讲高考、用《甄嬛传》讲高房价，为什么要选这些？胥渡自己的解释是，可以形成共鸣和反差—共鸣是情感基础，反差才会引爆网络。
比如面对追不上的高房价，胥渡团队分别挑选《射雕英雄传》、《大话西游》、《武林外传》、《甄嬛传》等经典场景来诉说，其中有几句台词是这样的—“尔康，不要害怕，房价在爱情面前又算得了什么，一个没钱的我如何面对一个没房的你，看见你为了买房而日渐憔悴的面容，我的心好痛！ ”这是套用了《还珠格格》里的一个场景，改编后的台词一下子戳中了年轻人的心。
御宅族与正能量
“嘟嘟”的故事，是一个充满正能量的御宅族少年的故事。 “嘟嘟”是他在贴吧里的ID，他的真名字叫颜晓东，来自陕西咸阳的一个小镇，生于1991年。“嘟嘟”父母离异，他初中毕业就退学了，天天泡在网吧打游戏，一个个通宵都在CS的枪战中度过，立志要打到世界第一。长时间的黑白颠倒，让他开始厌食、咳嗽，最后直到瘫在床上起不来了，才被家人送去医院，检查的结果是，他患上了肺结核，左肺完全坏死，右肺也只有一半是健康的。
就在治疗期间，喜欢上网的“嘟嘟”在百度上查询治疗信息，发现在百度贴吧里竟然有一个专门的肺结核吧，里面聚集了很多病友。不过，当时的肺结核吧里，除了悲观厌世的病友发发牢骚外，就是一堆药贩子在张罗着卖假药的广告。 “嘟嘟”一边自学知识，一边开始承担起维护肺结核吧的职责，他给新来的病友科普肺结核知识，打消他们的恐惧；与一起吃药的病友探讨病情，鼓励大家阳光起来；坚决清除那些推广假药的药贩子，远离广告。 “嘟嘟”甚至还自己一个人张罗了一场网络春晚，由天南海北的网友们接力表演节目。肺结核吧成了几个疾病吧里最有人气和最温暖的一方园地。
今年3月24日世界防治肺结核日的时候，“嘟嘟”被邀请去人民大会堂讲了自己的故事，打动了肺结核防治大使彭丽媛，贴吧里也着实兴奋了一阵子。不过，喧嚣过后，一切又恢复平静，“嘟嘟”仍然每天泡在网上，和几个热心的吧友一起维护贴吧。虽然身体恢复了一些，但眼前的“嘟嘟”仍然只有80多斤的体重，由于气虚，眉毛几乎已经掉光了。如果不是肺结核吧的故事，他跟任何一个游荡在网吧的小镇少年并无不同。
本文节选自《三联生活周刊》
二次元：本意是指“二维空间”，亦即平面。早期ACG（动画、漫画、游戏）作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，网友称之为“二次元世界”。 “90后”多是在AGG中长大的一代，所以被称为“二次元一代。 ”
“少司命”楼梦茜女子偶像组合SNH48
胥渡吧创始人胥渡
古风情怀
楼梦茜并不扎眼，生于1992年的她今年刚刚从浙江大学毕业，进了一家保险公司做行政，工作有点像打杂的。刚刚在北京接受了为期10天的封闭培训，内容主要是保险知识，这也是她工作后第一次独自出差这么长时间。
但是，在另一个世界里，网络世界中，楼梦茜摇身一变，成了几万“粉丝”狂热追捧的古风歌手，她有一个新名字—少司命，“粉丝”们亲切地称呼她小司。这是网络游戏《秦时明月》里的一个女主角，游戏中，“少司命”是令人闻风丧胆的死亡使者之一，性情冷漠，武功高深，传说美若天仙。少司命的微博有4万多个“粉丝”，他们自称“慕司”。
今年8月初，楼梦茜向公司领导请假，说是要去北京参加一场演唱会。领导有些生气，他不理解现在的“90后”怎么可以为了看演唱会连班都不上了。她怯怯地解释：“我不是去看演唱会的，我是去演唱会上唱歌的。 ”
8月5日，一场名为“肆季轮回”的演唱会在北京举行。眼前的一幕震撼了所有人—就像穿越到了秦汉和盛唐，从舞台布置、灯光设置到演员的服装，闹哄哄的体育场里处处是古风。几千个十几岁的小伙子小姑娘，跟着台上的歌手一起哼唱。少司命出场的时候，小姑娘们激动地压低了嗓门相互道：“见到小司一面，这辈子都值了。 ”
刚刚听古风歌曲，会觉得它们旋律都差不多，歌词也都似是而非。比如小司最近刚刚上线的一首歌，叫《戏楼》，里面有几句歌词是这样写的—“儿时戏，犹梦影，只见彩绣鲜衣，那故事不解却熟记，方寸朱红丝帕，学台上相许，何时竟成了唏嘘。 ”说到底，词曲都已经不重要了，重要的是一种意境，一种感觉，因为大家都是看着同样的武侠小说、玄幻剧，玩着一样的古装游戏长大的，这种意境会迅速唤起他们的情感共鸣。
“90后洞察报告”显示，90后用户平均网龄达到7.53年，日均上网时长达11.45小时，他们是名副其实的“互联网原住民”。贴吧里，趣味类吧摘得桂冠，其次是游戏和文学。这种由ACG（漫画、动画和游戏）所创造的二次元世界，与现实的三次元不同，它更虚幻、更直接，也更“萌”。二次元构成了“90后”的童年生活，是塑造他们成人之前世界观的最主要载体。说“90后”一代是二次元一代，并不为过。
偶像与“粉丝”
“粉丝”与偶像之间的关系，从来没有像今天这样近，这样唇亡齿寒。
在中国，有这样一个少女偶像团体，叫SNH48。SNH48强调的是要做“养成式的偶像”，要与“粉丝”一起成长。初选入围的姑娘，看上去都是很普通的女孩，胖乎乎，唱歌跳舞也很一般，但是，恰恰是这种不完美才更容易俘获“粉丝”的疼爱。
“粉丝”不再是坐在台下远远望着尖叫的外围人群，而是变成了可以与明星握手、决定明星未来发展的“衣食父母”。SNH48在上海每周不少于5场演出，每次演出的时候都在贴吧直播，由“粉丝”票选出当晚演出的第一名，演出结束后，这位被选出的成员需要与“粉丝”互动5～10分钟。整场演出没有主持人，全部由成员自己来串场，场场爆满。
有人对“90后粉丝”群体的定义是：见解+执著+态度+好奇+坚持+热爱+表达+渴望。“总结成一句话，就是极致的爱和表达。 ”无处不在的网络打破了他们与明星偶像之间的时间距离、空间距离以及心理距离。
对“90后”的观察总结就一个字—玩：“首先是会玩，用生命玩耍，其次能玩出好基友，最后，他们会为玩买单。”根据百度游戏的数据，“90后”玩家手机上新装的游戏数量比其他年龄的玩家多75%。而“90后”用户会把玩过的游戏保存7天以上的只占非“90后”玩家的1/6，大多时候他们都是玩两天就换新的，甚至曾经有一个玩家在3年时间里玩了200款游戏。
为玩买单，可能是“90后”区别于老一代的一个鲜明特征。某种程度上，这里的“玩”并非传统意义上的兴趣、爱好，而是已经成了自己生活的一部分。调查里设计了这样一个问题：“如果遇到非常想买的东西，但又超出了你的购买能力，怎么办？”受访的“90后”回答很坚决，85.99%的人会说：“我去打工，去赚钱，但是我必须想办法得到这个东西。 ”随着越来越多“90后”步入职场，开始具备消费能力，所谓情感营销不再是一个口号，“粉丝经济”扑面而来。
你若端着，我便无感
但是，俘获“粉丝”的心并不容易。相比 “70后”、“80后”，“90后”更难被打动。“罗辑思维”的联合创始人“脱不花妹妹”说，“90后”一代喜欢直接、直白，用他们自己的话说就是—“你若端着，我便无感。 ”
贴吧里有名的
胥渡对这种受众心理的感触更直接，因为他的成名就是为那些经典电视剧进行恶搞式的二次配音。胥渡出生于1990年，在苏北小城长大。严格意义上说，胥渡并不算互联网原住民，他直到2009年在北京读“大二”的时候才开始频繁使用网络。因为从小迷恋《新白娘子传奇》，有点压岁钱的胥渡突发奇想，和几个朋友搭伙拍一部山寨版的“新白娘子传奇”，借此向自己的偶像膜拜，也算向童年致敬。后来有朋友找到他玩配音的时候，胥渡很爽快地就答应了，“比拍剧简单多了，就当随便玩玩”。带着这种“玩”的精神，他们选取了一段几分钟的《还珠格格》片段，胥渡来给五阿哥配音，既然是“玩”，就干脆把台词也改了，将小燕子和容嬷嬷这两个反差极大的角色对调。2011年，新版《还珠格格》上映，大家纷纷在网上吐槽，胥渡也推出了几段配音来吐槽，贴吧里的“粉丝”从1万猛涨到了10万，他火了！
但是，真正让胥渡成为网络红人的还是他做的几款针对社会现实问题的配音，比如关于春运买票难、高房价、高考等等，但他们都有一个共同点，那就是选取了一段大家都很熟悉的电视剧作载体，例如用《西游记》讲高考、用《甄嬛传》讲高房价，为什么要选这些？胥渡自己的解释是，可以形成共鸣和反差—共鸣是情感基础，反差才会引爆网络。
比如面对追不上的高房价，胥渡团队分别挑选《射雕英雄传》、《大话西游》、《武林外传》、《甄嬛传》等经典场景来诉说，其中有几句台词是这样的—“尔康，不要害怕，房价在爱情面前又算得了什么，一个没钱的我如何面对一个没房的你，看见你为了买房而日渐憔悴的面容，我的心好痛！ ”这是套用了《还珠格格》里的一个场景，改编后的台词一下子戳中了年轻人的心。
御宅族与正能量
“嘟嘟”的故事，是一个充满正能量的御宅族少年的故事。 “嘟嘟”是他在贴吧里的ID，他的真名字叫颜晓东，来自陕西咸阳的一个小镇，生于1991年。“嘟嘟”父母离异，他初中毕业就退学了，天天泡在网吧打游戏，一个个通宵都在CS的枪战中度过，立志要打到世界第一。长时间的黑白颠倒，让他开始厌食、咳嗽，最后直到瘫在床上起不来了，才被家人送去医院，检查的结果是，他患上了肺结核，左肺完全坏死，右肺也只有一半是健康的。
就在治疗期间，喜欢上网的“嘟嘟”在百度上查询治疗信息，发现在百度贴吧里竟然有一个专门的肺结核吧，里面聚集了很多病友。不过，当时的肺结核吧里，除了悲观厌世的病友发发牢骚外，就是一堆药贩子在张罗着卖假药的广告。 “嘟嘟”一边自学知识，一边开始承担起维护肺结核吧的职责，他给新来的病友科普肺结核知识，打消他们的恐惧；与一起吃药的病友探讨病情，鼓励大家阳光起来；坚决清除那些推广假药的药贩子，远离广告。 “嘟嘟”甚至还自己一个人张罗了一场网络春晚，由天南海北的网友们接力表演节目。肺结核吧成了几个疾病吧里最有人气和最温暖的一方园地。
今年3月24日世界防治肺结核日的时候，“嘟嘟”被邀请去人民大会堂讲了自己的故事，打动了肺结核防治大使彭丽媛，贴吧里也着实兴奋了一阵子。不过，喧嚣过后，一切又恢复平静，“嘟嘟”仍然每天泡在网上，和几个热心的吧友一起维护贴吧。虽然身体恢复了一些，但眼前的“嘟嘟”仍然只有80多斤的体重，由于气虚，眉毛几乎已经掉光了。如果不是肺结核吧的故事，他跟任何一个游荡在网吧的小镇少年并无不同。
本文节选自《三联生活周刊》
二次元：本意是指“二维空间”，亦即平面。早期ACG（动画、漫画、游戏）作品都是以二维图像构成的，其画面是一个平面，网友称之为“二次元世界”。 “90后”多是在AGG中长大的一代，所以被称为“二次元一代。 ”
“少司命”楼梦茜女子偶像组合SNH48
胥渡吧创始人胥渡
本文来源：中安在线-安徽商报
