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未来如何更好发力(图)

2014-05-15 10:53:11 来源: 南方日报(广州)
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经过十年九届的成长与发展,深圳文博会已成为我国重要的文化产业项目投融资交易平台。
经过十年九届的成长与发展,深圳文博会已成为我国重要的文化产业项目投融资交易平台。

  经过十年九届的成长与发展,深圳文博会已成为我国重要的文化产业项目投融资交易平台,成为我国文化产品走向世界的重要平台,成为海内外文化产业交流与合作的优选平台。

  十年再出发,深圳文博会如何办得更好、走得更远、发挥更大作用?本报特别邀请国内外专家和行业领军人士共同探讨深圳文博会未来发展路径,展望深圳文博之梦。

  本版撰文:南方日报记者 胡明 戴晓晓 本版摄影:南方日报记者 鲁力

  把脉篇

  已经发展了十年的文博会迎来新的起点,文博会在角色及功能定位上是否应该有一些调整?文博会还可以从哪些方面发力?

  广东省人民政府决策咨询专家、上海社会科学院文化产业研究中心主任花建,结合国内外政策以及未来国内外文化产业发展形势,提出了文博会今后可大有作为的几个“发力点”。

  把握文化产业第二次创业机遇

  发力点一

  “去年下半年以来,国家密集出台了国家文化产业政策,档次之高、力度之大为历史罕见。”花建认为,国家关于推进对外文化贸易的指导意见、文化部和人行关于深入推进文化金融合作的意见、推进文化与科技融合发展的指导意见等一系列政策的出台,被认为是中国文化产业进入第二次创业期的“集结号”。

  在他看来,这些文件集中体现了党的十八届三中全会“鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”的要求。从而使得文化产业在产业转型、社会转型过程中的重要作用更加凸显,与相关产业融合发展的步伐进一步加快。

  “深圳文博会的发展应该把握好这个大好形势,使金融资本、社会资本、文化资源能够得到更加有效地结合,释放社会各方面的积极型和创造性。这正是文博会在今后大有作为的广阔空间。”花建说。

  促进文化产业和实体经济深度融合

  发力点二

  花建认为,促进文化创意、设计服务等新型高端服务业的发展,促进和实体经济的深度融合,培育国民经济新的增长点是文博会着力的另一方向。

  他指出,经过30多年的改革开放,中国已经成为名副其实的“世界工厂”,但制造业的增加值率,发达国家一般在40%,世界总体水平在35%,中国只有26%。作为全球著名制造业基地,珠三角工业增加值率也在较低水平。“这说明我们的工业增长方式比较落后,在创意设计、品牌开发、衍生服务等环节,我们的优势不明显。”

  他认为,针对发达地区产业升级的紧迫任务,深圳文博会应该进一步推进文化创意和设计服务与实体经济融合。“目前在佛山南海、顺德容桂、中山、东莞等城市都出现了文化创意、设计服务与工业相结合的新型业态,以后还应该多多益善。”

  探路篇

  在接受记者采访时,专家普遍认为,文博会对国家、广东、深圳推动作用主要有几个方面:一是搭建了文化贸易平台;二是更新了文化发展的观念;三是促进了跨区域、国境、行业的交流、协同创新;四是提升了深圳城市形象,改变人们对深圳“文化沙漠”的印象。

  应更加注重“引进来”

  国际化

  深圳市社科院文化研究所所长王为理认为,国际化是文博会的一个老问题,文博会的一个关键词就是国际化。十年来,文博会做了不少尝试和努力,国际化水平也在不断提高。

  深圳文博会是一个中国文化产品项目融资交易和出口的主渠道,中国文化产业成果在这里被集中整合、包装与展示,通过文博会平台延伸到广阔的海外市场。文博会期间,中国文化产品和国际市场“联姻”的故事不胜枚举。

  为了打造中国文化产业“走出去”的平台,文博会面向全球,在东南亚、欧洲、美加、港澳台等地区广招合作伙伴,组织文化机构、采购机构代表参会;通过建设中国文化产业对外贸易和投资信息服务平台,在海外举办各类推介活动,提高文博会的国际化程度和文化产品出口贸易服务功能。

  “为什么在深圳办文博会?主要是利用这个‘桥头堡’让中国文化走出去。”深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮认为,与“走出去”相比,文博会今后更应该注重“请进来”。“目前文博会的国际展商、 买家所占比重还不是很高,今年有望占到百分之十几。但在我看来,如果是真正国际大展,国际展商、买家至少要达到30%才行,在这方面,文博会还有提升空间。”

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰则建议,文博会应搭建常态化窗口,建设中国文化对外出口基地。“展会必须要有一些东西做成常态展,做成一个持续性窗口和特色活动,比如展会之外有自己的新媒体平台,有一些国际化活动,和国外对接进行系列巡展。”

  “提升国际化水平,光靠产品交易不行,还应探索、衍生常态的展示体验和聚集推广。强调与国际更加频密的互动,通过和一个国家的定期合作和互惠交流,增强彼此的互动体验。”陈少峰说。

  王为理分析,要提升展会的国际化,首先要实现专业买家的专业化,对于国际一流采购商,有实力、代表性的采购商,应加大引进力度。“为了引进国际一流买家,展会所提供的产品、论坛活动需要更加有竞争力,包括产品质量、产品品牌、价格优势,这些方面是真正的内功。”

  形成“1+N”格局

  专业化

  “近年来,在深圳文博会蓬勃发展的同时,各省市的文化产业、会展业在积极探索,而且大有奋起直追之势。”花建认为,义乌依托全球最大的小商品市场创建了义乌文博会,随后正式改名为文化产品交易会,更加注重经贸特色,坚持市场化、专业化,成为辐射长三角、影响海内外的又一个国家级文化产业展会,

  在他看来,在文化产业会展领域中,同样存在着潮起潮落、你追我赶的激烈竞争。优势是暂时的,竞争是永远的,领先是相对的,创新才是根本动力。

  目前,各地展会更多是以专业化、集约化取胜。文博会是综合性展会。浙江东阳与联合国教科文组织下属的世界手工艺理事会合作,第一次在中国举行工艺美术品的交易、展览会,而上海国际艺术节则是国家第一个国家级艺术节,也是多年来规模最大的演出交易会。“这些专业展会形成了对文博会的促进和竞争,文博会的一些核心部分应该越来越专业。”

  “从国际上来看,综合性展会越来越少。”王为理告诉记者,文博会到底应该偏重专业性还是综合性是业界一直讨论的问题。要提升展会影响力,引来更多专业买家,展示更多有竞争力和前瞻性的技术和产品,展会专业性必须足够强。而作为综合性展会,文博会加强专业化会遇到很多矛盾。“比如有很多专业协会可能不愿意把最高水平的产品放到文博会来,这需要政府引导。”

  王为理建议,文博会的专业性特质应该不断凸显。“可以按照一个个专业展的标准进行文博会的策划、举办。”高水平专业展商和高水平买家是相辅相成的,应该加强前期招展的目的性和针对性,重点吸引国内、国际上一流文化专业展商,并通过提升其参展满意度,不断提升忠诚度。

  李凤亮则建议,深圳近几年也一直在思考办专业文化展会,例如把大芬油博会升格为艺博会。在他看来,专门门类的展会应该进一步丰富,以吸引专业买家关注。

  “专业买家选择展会不求大,更注重展会专业程度。文博会今后可培育更多专业展会品牌,形成‘1+N’的展会格局。据我了解,目前文博会已经进行了这方面探索。”而在“N”的选择上,李凤亮则认为,要甄别深圳的优势和特色领域。

  培育市场办会主体

  市场化

  李凤亮认为,文博会如果要迸发更大的活力,需要进一步市场化。“党的十八届三中全会提到了全面深化改革中的市场导向问题,在我看来,在文化产业中,市场这只手应该发挥更大作用。”

  “文博会在十年培育期,政府发挥的作用应该说更大,是不是政府不做展会就办不好?也不一定。现在文博会已经发展到这个程度,政府应该慢慢淡出,培育市场办会主体,逐渐增强市场的作用。”李凤亮说。

  在李凤亮看来,政府支持办文博的确会有不少“好处”—可以实现各省市“全家福”,政府组团肯定是把好的文化航母组团拉过来。“但真正有需求,也能吸引投资方、合作方关注的项目很多都是小微企业、成长性企业。腾讯早期参加高交会时也只是小企业,后来得到关注。这部分企业往往容易被忽视。”

  王为理也表示,在国家在产业转型的大背景下,有很多资本也在找项目,想进入文化产业领域,文化和资本一直没有实现比较好的融合发展。由于缺乏系统设计、缺乏法律法规配套,全国文交所又处于一个比较停滞的状态,文博会可以发挥更大的作用。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰则认为,未来文博会必须要依靠市场的力量。文博会的“市场化”路径可多做尝试,比如和行业协会及专业品牌机构合作办展,例如影视领域和行业协会合作,把每年重要的创新作为主题,引入新的创意和思想;工艺美术则可以分为刺绣类、玉器类等,与行业协会、专业机构进行合作办展。

  寄望篇

  国际展览业协会泛亚太区分部经理Mark Cochrane

  “国际化应作为文博会重要发展战略”

  深圳文博会在推动文化产业方面起到非常重要的作用,它将参展商和观众高效整合在这个平台上,不仅帮助了本地企业家成长,还吸引了业内的国际观众聚集于此。深圳文博会在过去十年实现了这一目标,而且预计在未来的很多年还将继续发挥这样的重要作用。国际化应始终作为文博会未来发展战略中的一个重要组成部分。

  吸引国际游客和参展商是展会需要发挥的最重要作用之一。通过国际化办展思路,深圳文博会促进了中国对外出口贸易的发展,还帮助中国商人对接国外顾客。此外,文博会促进了中国文化走出去。当然,参加文博会的国际展览业协会成员将助力文博会实现这一目标,我们的700多个成员组织分布在全球各地,而他们中的大多数正在积极寻找商业伙伴。

  “国际化应作为文博会重要发展战略”

  KEA欧洲事务所创始人兼董事长Philippe Kern

  “为国际市场和国际产业提供专业服务”

  外国企业和参展商不仅对展会本身非常感兴趣,对和中国文化企业在创意产业领域的合作对接更加热衷,因此,我们希望文博会在这些方面继续发挥推动作用。

  未来文博会不仅是一个展会,将发展成为一个贸易平台,致力于推动知识产权发展、主办文化产业对接活动、开设市场准入和法规方面的研讨会等。此外,文博会还将继续推动中国和欧盟国家、其它亚洲国家及美洲国家的对话。

  目前,文博会在世界享有很大的知名度。在其它国际盛会上,文博会也应以自身品牌推荐中国文化和创意产业。在做好国际市场投资服务和国际产业推荐服务这些方面,未来文博会将有巨大潜力。

  “为国际市场和国际产业提供专业服务”

  中国艺术节基金会艺术总监王洪峰

  “逾越大众生活与文化艺术之间鸿沟”

  目前我们存在一种“文化休克”现象,文博会应创造一种文化路径,逾越大众和文化之间存在的鸿沟,让有消费能力的受众近距离体验性地介入艺术,让艺术可以体验,让生活可以“收藏”。

  我们应思考,当代艺术家和器物的创造者是否应该给后人留下一些有时代特征的艺术品,这是我们这个时代人的责任,在产业里应有效地体现。

  此外,希望文博会未来更好地实现文化产业落地的实际对接过程,为文化产业的商业模式、商业品牌和市场推广方面带来更多启发。

  “逾越大众生活与文化艺术之间鸿沟”

  台湾贸易中心广州驻点代表古裕梁

  “引导中国文化创新,制造文化创意话题”

  作为文化创意产业展示和交易的平台,文博会十年来发展基础很好。我认为,中国大陆发展文化创意产业有一个比较固化的思路—重“硬”轻“软”。希望未来文博会更注重整合文化和创意,结合当地地方特色、当地生活方式和品位来创造更多的文化创意产品。

  具体来说,可以多办一些文化讲座,除了以产业、地方分类,可以规划一个年度主题馆,制造文化创意话题,让各个地方依照年度主题来策划。这个主题可以是宽泛的,充满诠释空间,深圳文博会可以围绕这样的主题邀请国际创意专家一起参与,把各自对一个命题的理念发表出来,引导中国文化创新。联合国文教组织每年都会有一些主题,未来深圳文博会的这个主题也可以跟当年世界性的议题相结合,更好地实现国际理念的融合。

  “引导中国文化创新,制造文化创意话题”

  辽宁演艺集团董事长罗怡春

  “深圳文博会将成为文化梦工厂”

  深圳文博会肩负着中国文化艺术引领的责任,希望未来文博会平台能够激发出更多的文化精品,吸引有志之士投身文化事业。

  现在是文化创意和艺术融合的时代,文化产业更加注重“软实力”。希望未来文博会能够为文化创意提供空间,让文化影响人、吸引人,实现智慧与产业的有效对接。

  目前我国文化产业人才在各领域分布存在不平衡现象,人才和项目也存在一定的对接难题,文博会可以更好地为他们搭建平台,成为文化梦工厂。具体来说,深圳文博会可以建立一个档案库,整合人才资源,整合有志之士的创意和理念,为有想法的人提供施展才华的平台。文博会要做中国最好的文化展会,不仅包括文化产品的展示和交易,也应包括对文化人才库和项目库的整合。

  “深圳文博会将成为文化梦工厂”

  中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光

  “在世界范围打造品牌影响力”

  “在世界范围打造品牌影响力”


  希望未来深圳文博会在发展基础上,选择一个核心方向来定位,例如可以以数字化传播技术为核心的新型数字化出版传播为主题,重点推介科技与文化结合,不仅使深圳文博会更具有时代性和文化性,还可以其核心定位在世界上形成更为广泛的影响力。

  在产业发展方面,目前深圳文博会不仅以产业展览为主体,在项目的交易和金融服务方面也已进行了深入探索,希望未来文博会加强金融和产权交易专业化方面的服务。

  未来文博会的发展必须要依靠市场的力量,激发企业在这一平台上形成交易冲动,需要相对独立的专业协会为文化交易提供更加专业化服务,将政府的部分服务转移给行业协会或是专业的非政府组织,使他们成为推动产业发展的桥梁。

netease 本文来源:南方日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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