两代烟画痴，成就“香烟牌子”博物馆(组图)

从前，上海弄堂小囡的裤子袋里，一叠香烟牌子总是少不了的，抽进抽出，用橡皮筋捆扎，不断拗弯抚平，是小朋友不得了的财富宝贝。如今的80、90后，大都没见过香烟牌子的真身，只以为是父辈们儿时的玩物，而不知道其背后的历史。在浦东，如今有家专门展出香烟牌子收藏的“烟画博物馆”，为这方寸间的收藏细细梳理，列明历史沿革、来龙去脉，俨然一本近代史。

4个老人守个馆

浦城路上的康滨大楼，乍一看和普通居民区没两样，买菜的爷叔，放学的小孩，走进走出。进大门，看见“冯氏烟画博物馆”的题字挂在大楼一楼入口处，才知道这儿还藏着个博物馆。

博物馆的主人冯懿有，是圈里有名的烟画收藏家，他收藏了4万余幅烟画，包罗万象。早在2002年，他就自筹万元在虹口区武进路的家里创办了“冯氏烟画收藏馆”，虽只有27个平方米，但参观的人还是络绎不绝。

2007年，老宅动迁，冯懿有和老伴搬到了浦东，收藏馆一下子没了着落。“家里住在27楼，来看的人太少了。”今年，他的女儿帮忙租下了现在这个300平方米的场地，能够展出5000余幅烟画。冯老细心将收藏分类，摆放在四个隔间中，虽然每年18万的租金算是笔大开销，但女儿支持父亲的爱好。

没有余钱请人帮忙，开馆之后，冯懿有和老伴，再加上亲家夫妇轮流守馆，每天早上8点来开馆打扫，同时担任讲解、保洁的角色，有人来看，他们认真介绍，邀请来者留名、留言。冯老家的固定电话就留在接待处台面上，如果冯老不在，有人有疑问，可以随时拨打。

冯老说：“我这一辈子就这么做透一件事，让更多人看见，我高兴。”

“我的父亲才是‘烟画大王

冯懿有不愿人家叫他“烟画大王”，在他心里，这是他父亲的称谓。冯老先生的父亲冯孙眉是收藏界的大家，曾与当时邮票收藏家周今觉、古钱币家张叔驯被誉为鼎足上海滩乃至全国的画片、邮票和古钱币三王，最多时收藏了6万多枚、800多套的烟画。早在上世纪30年代，就有报纸争相报道这位收藏家。“父亲收藏烟画源自于宁波老家后面的一爿烟纸店，父亲小时候烟纸店的老板送他烟画逗玩，居然就此爱上收集。十多岁，为了收集香烟牌子，他老是痴痴立在路口，等人家丢掉的香烟盒，有长辈要跑腿买烟，他第一个去。父亲的父亲看他沉迷烟画，就要他发誓，收集可以，绝对不能吃香烟。”冯孙眉一生收集烟画，却遵守承诺一生不曾抽烟。

晚年经历“文革”，怕搜集的香烟牌子牵连家人，冯孙眉亲手将心爱的烟画撕碎，放入篮子盖好报纸，佯装买菜偷偷倒掉。6万余收藏最后只剩3000张。老人最后郁郁而终。冯懿有讲述父亲的故事，眼眶泛红。为了弥补父亲的遗愿，他继续了父亲的收藏事业，开始了自己的烟画收藏。

“几十年了，有空就骑自行车去古玩市场转，出差时也一定要顺带去找香烟牌子，是个痴人。”老伴儿廉阿姨这么评价自家老先生。

冯懿有和老伴儿都是教师，工薪阶层，除了日常开销，剩下的钱都用来买烟画，经过积累，收藏达到4万余，在国内可以说首屈一指。

老底子额营销手段

事情讲到这里，也许有读者不理解，香烟牌子真有那么大魔力？让两代人耗尽心力去收藏。仔细看冯老的馆藏，你可以慢慢找到答案。

“香烟牌子起源于1870年左右的美国，至1890年左右随着香烟输入中国。香烟最早出现时，壳子是软的，后来烟厂发现对携带与保存不便，于是衬以厚纸一张，使烟壳挺硬，以便吸烟者放于袋中，这就是香烟牌子的雏型。”一开始这个纸片并没有图案，后来烟厂发现，在纸片上印上人物、风景、动物植物，可以作为厂家的广告。“香烟竞争激烈，烟画成为香烟商重要的促销工具，香烟厂纷纷挖空心思动足方寸间的脑筋。”

美国大美烟公司委托上海晋隆洋行经销“品海”牌香烟，售价每包28文，每包烟中附有一张说明书（香烟牌子），一面印中文，另一面为英文，上书“如有人将吸剩品海香烟空盒数至五十个寄往公司或亲自送到上海晋隆洋行者，以此画图一本回赠，也堪玩目也”。冯老先生说，这张32开大小的品海牌烟画是外国输入中国印有汉字的最早烟画，开创了中国卷烟的赠品销售之先例。

1904年，洋务大臣盛宣怀为抵制外国香烟，在上海开办了国人的三星纸烟公司，同年该公司出品美女牌九烟画，一套32枚，香烟牌子上不印一个外文字母，以示爱国拒外之心，这是国产成套烟画的鼻祖。

烟画花样激战甚酣，内容天文地理、市井民俗、文化体育、琴棋书画、奇花异草、无所不包，收藏者们爱不释手，曾一度热度不输邮票。“如今热衷这个的人少啦。”采访快要结束，冯老先生忍不住感叹，他希望通过博物馆展示收藏，让更多人了解这方寸间的趣味，“烟画成了历史了，但擦清爽灰，还是蛮有看头的。希望大家来看。”

知道多一点

冯氏烟画博物馆

地址：浦城路890号，滨康大楼底层（近浦电路）

开放时间：周二至周六每天9：00—10:30，14:00—16:00。周一、周日闭关，节假日另行安排。博物馆免费开放。

作者：姜晟颖 钱超