限娱令一下卫视开抢动画片

2013-11-02 14:01:00 来源: 山东商报
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“如果抓住了这次机会,业界可能会出现新的‘喜羊羊’。”动画片《魔角侦探》总导演傅博告诉记者。

他所说的这次机会,指的就是近日广电总局推出的“加强版限娱令”。这一令引进版权和歌唱类节目士气大挫的新规,瞬间将国产动画变成了各卫视的“刚需”,因为“明年新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于30%;其中平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。”

政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的“限外令”(即要求各级电视台黄金时间不得播出境外动画片)。傅博解释道,“当年几乎所有电视台都没有国产动画库存”,而当时《喜羊羊与灰太狼》正好已经做了100多集,一时间全国各地所有卡通频道都在播放喜羊羊,甚至累计最高达到了17.3%的收视率。

制片方:没想到卫视主动找上门

“这些天可能是我近几年接触媒体最多的一次。”《熊出没》出品方华强文化的副总尚琳琳说。就在媒体报出“加强版限娱令”不久前,他们参与了总局“不播出语言粗俗等动画片”的倡议,开展自我整改,但其早期作品中的语言暴力现象仍饱受公众诟病。作为近年来异军突起的新动画,《熊出没》一度在央视少儿频道创造出3.85%的超高收视率,而“熊大”和“熊二”也被视作或能超越喜羊羊、灰太狼的动画形象。

总局新规一下,有不少卫视来主动接洽,询问明年的制作计划。这一切,尚琳琳想都没有想过,“原来我们基本不主动联系他们,因为知道他们不播放动画片。”现在她已多次和市场团队开会,要求团队针对卫视推出新的售卖方案。

在业界看来,国产动画常年卖的是“白菜价”。据悉,一般的纯3D动画(如《熊出没》),每分钟成本为两三万元;2D的是1万多(如《喜羊羊》),而flash动画也有几千至上万元。然而电视台的采购价却低得多。据尚琳琳介绍,在市级、县级频道,“一分钟几元、十几元的都有”,到了卡酷、金鹰这种卫星频道,通常价格也是百元级别。

那么“加强版限娱令”后动画片是否会“洛阳纸贵”?尚琳琳算是比较乐观的。但是她同时认为,即便收购价有一定程度的上涨,真正想靠播映权收回成本仍几无可能。而《喜羊羊与灰太狼》制片方原创动力公关总监吴敦则表示,“恐怕在短期内价格不会马上上涨”,真正能在未来带来盈利的,仍是衍生品、电影以及游乐园项目的开发。

浙江卫视高价与卡通频道抢片源

目前省级卫视中,播动画片最频繁的非浙江卫视莫属,几乎一到了寒暑假,就会播出几百集《喜羊羊与灰太狼》,不过因为这两年“喜羊羊”收视率下滑,浙江卫视总编室工作人员告诉记者,“新令后,我们最近都在采购新的动画片,因为国内好的动画片很有限。”

据悉,浙江等一线卫视购买价格可能以千元级别(一分钟)为主,远远超过卡通频道的百元级别,“因为我们的收视压力比卡通频道大多了,而且小朋友往往也习惯在卡通频道上观看,我们需要强势动画拉他们过来”。吴立湘

netease 本文来源:山东商报 责任编辑:王晓易_NE0011
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