网易首页 > 新闻中心 > 滚动新闻 > 正文

电商让奢侈品牌低下高贵的头颅

2013-09-26 09:48:00 来源: 南方日报(广州)
0
分享到:
T + -

随着国庆长假的到来,不少选择出游的消费者也已经开始罗列自己的购物清单了,对于不少出国旅游的消费者而言,在国外购买奢侈品也成为了购物清单中不可或缺的品类。

但是随着国内奢侈品电商的不断崛起,安坐家中点击鼠标购买奢侈品也已经不是难事,而海外购买还存在携带和海关关税等方面的困扰,我们惊喜地发现,国内奢侈品电商上不仅提供了便利的购买手段,在品类和价格上也更具有竞争力了。据走秀网透露,从2012年走秀网独家获得意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕的官方授权后至今,菲拉格慕在走秀网的销售额已经翻了15倍。或许这个国庆假期的出游购物清单,奢侈品不再是首选。

货源难题寻解

多年来,本土电商遭遇国际奢侈品大牌抨击的原因之一就是“未授权”,消费者担心通过该渠道购买的产品是假货,无法享受品牌质保。货源始终也是电商们一个绕不开的难题。绝大部分本土电商都没有获得奢侈品牌的官方授权。电商品上的货品来源主要是奢侈品牌的欧美批发商、海外奥特莱斯等,一些小的电商网站甚至通过简单的海外代购,用随身携带的方式补充货源。

混乱的货源模式一度遭到奢侈品牌的激烈反对,欧米茄等品牌曾公开指责淘宝网站售假,而天梭也曾起诉当当网销售未经授权的天梭产品。于是近年来,电商们开始设法争取安全、稳定的奢侈品货源,授权无疑是最受认可的一条官方途径。同时,随着消费习惯的改变,奢侈品牌开始低下高贵的头颅,主动展开线上动作,争取线上顾客,并通过电商深入三四线城市。

走秀网CEO纪文泓在接受记者采访时认为,品牌实体店主要服务一二线城市,但中国除了北上广深等一线城市外,三四线城市都对奢侈品有需求。对于奢侈品牌来说,去三四线城市开店成本很高,一时很难铺开,且如果没有众多品牌同时进入,无法形成群聚效应,这时电商会成为一种补充。纪文泓认为,海外品牌进驻国内电商是一种趋势,而电商平台能否有效整合资源,利用本土化优势,再结合海外品牌的独特个性,打造对国内消费者具有吸引力的平台,是海外品牌进驻国内市场的首要考虑因素。据介绍,走秀网定位为海外时尚品牌的中国卖场,除菲拉格慕以外,还陆续获得了珠宝电子商务鼻祖蓝色尼罗河(Blue Nile)、意大利著名品牌FABI、美国时尚品牌Fossil等官方授权。

经营模式求变

据资料显示,国内的专业奢侈品网站早在数年前已经暂露头角,经过几年的发展,中国消费者群体的消费层次有所提升,消费力得到了相当程度的挖掘。但到目前为止,折扣与低价还是国内奢侈品网站用以招徕顾客的重要武器。

南方日报记者在数个标榜自己为奢侈品电商的网站看到,几乎每个品牌都被打上了降价促销的标签,更有99元封顶的大量商品。商品页面内高亮标出特惠、红包、折扣等字眼。从商品属性上看,奢侈品与普通商品不同,但在营销策略上,国内几家网站的思路基本相同。而首先在奢侈品授权方面有所突破的走秀网,则选择了较为独特的模式,据介绍,走秀网的模式已相当于海外品牌商或平台的一个服务解决方案提供商,负责包括运输、退换货、客户服务、开拓新用户市场等所有事项。据记者了解,天猫盈利模式为:商户每成交一笔交易,天猫从中收取0.5%到5%(分类目而定)交易费。而纪文泓透露:走秀网的这一佣金平均值高达20%。

值得一提的是,目前部分奢侈品牌也开始试水采取自主经营的方式进入中国市场,中国连续数年超过8%的GDP增长率以及居民逐年增长的消费支出,无疑构建了国内奢侈品消费市场持续增长的坚实基础。电商不断扩大其市场份额,奢侈品触网也是大势所趋。

南方日报记者 叶丹 实习生 黄祖健

netease 本文来源:南方日报 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

特朗普现场"炮轰"朝鲜等四国 四国代表这样回应

热点新闻

猜你喜欢

阅读下一篇

返回网易首页返回新闻首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x